APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
俞敏洪老骥伏枥,董宇辉爆火出圈:新东方的方法可以复制吗?
2022-07-12 10:12:21

前有刘畊宏、王心凌,后有新东方的董宇辉,在这个“流量为王”的时代,流量密码似乎总在快速更迭。下一个顶流是谁,下一个爆款是什么,无人知晓,但总有人在厚积薄发、脱颖而出。

一夜爆红的董宇辉:所有一鸣惊人背后,都是厚积薄发

近日东方甄选直播间爆火,主播董宇辉被网友称为“中关村周杰伦”“知识区主播”,沉寂已久的新东方以崭新的面貌声势浩大地出现在人们面前。

新东方的成功并非无迹可寻。2021年11月7日,新东方创始人俞敏洪开启了自己的首次直播带货,但首场之后的直播间在当时却鲜有人问津,如今的爆火离不开近期有利的背景条件。过去的头部主播纷纷淡出大众视野,平台亟需新的流量主播填补空缺,也愿意提供曝光度实现共赢。在这样的大背景下,偏偏是新东方成了新的“流量之王”,其原因在于,无论是董宇辉还是俞敏洪,他们都意识到,积极转型才是把握机会、冲出重围的终极密码。

有人说,董宇辉在新东方教了八年英语,教过五十多万名学生,最后还是向世俗和金钱低头,走向直播卖货的道路。其实不然。他在带货过程中从不轻视知识输出,最终成果证明,知识和直播模式的创新结合是顺应市场和时代的明智之举。

董宇辉的双语直播和出口成章是其最大特色,他随口用“美好的就如山泉、就如明月,就如穿过峡谷的风,就如仲夏夜的梦”来形容商品;他介绍铁锅,“是妈妈的手,父亲忧愁的面容,是老人盼游子回家的心”;他说食物串联人生,火腿是风的味道,是盐的味道,是大自然的魔法……

而唯有长期文化积淀方能做到今日字字珠玑,这正体现了他在低谷期也不断提升自我,提高职场竞争力。从教师到主播,董宇辉成功实现了个人转型。

▲图片来源:网络

适时转型:一条可复制的逆袭之路

随着董宇辉“知识型”带货火出圈,“东方甄选”粉丝量急速增长,直播间销售量剧增,新东方在线的股价也直线飙升。数据显示,6月8日,“东方甄选”粉丝数突破100万;此后短短8天时间内,该账号粉丝数已突破千万;截至7月6日,其粉丝数已超过2100万。在6月10日至6月16日的5个交易日内,新东方在线的股价累计涨幅超500%。

“双减”政策发布之后,教培行业陷入寒冬,许多教培巨头经营困难,被迫离场。新东方也没能避过这场风波,但俞敏洪老骥伏枥,并未完全放弃,而是一直致力于寻求转型的机会。从教培转型到直播,俞敏洪又决定选择受政策大力支持的助农赛道并最终熬出头,由此可见,企业要适时转型,提升自身竞争力,以应对未来的不确定性。

如何留住和吸引“董宇辉们”?

除了转型决策之外,俞敏洪对人资关系的处理也是其成功的一大重点。

5月,俞敏洪在个人公众号上发文回顾新东方的发展历程,自认为错过了一些发展机会,也曾流失过罗永浩这样的名师。俞敏洪反思称,在互联网把老师们的能力不断放大的时候,新东方没有给这些老师匹配上更好的激励措施,没有把他们和自己从雇佣变成合作关系。激励措施不够到位,从而导致了重要人才流失。

而如今,随着东方甄选的直播间爆火,俞敏洪表示确实有机构挖新东方的主播们。但他自信能把这一批为他抢下第二春的年轻人们留住,同时也在考虑未来更多的事,既为了人才,也为了更有野心的商业版图。

对此,他坦言到,至少会从三个方面来留住人才:

首先,在利益上承认,给这些直播老师们应有的待遇,保证他们的利益,让他们的付出获得相应的回报;

二是为他们提供一个好的发展平台,支持他们,让他们有施展自己才华的空间,让他们越来越好;

三是最重要的一点,给他们提供更好的成长机会,而不是在他们跑之前,牢牢抓住、狠狠利用,大捞一笔。榨干他们不是他对新东方人的态度。

经过挫折和沉寂,新东方修补了过往人才激励不足的问题。以“利益上充分承认贡献+提供发展成长平台和机会”这样对人才的态度和激励机制,企业才能留住并吸引到更多“董宇辉”和“董宇辉们”。

如今在疫情影响下,餐饮业、零售业、智能制造业等诸多产业也面临重重困境,顺应时代积极转型以提升竞争力,建立合理的人才激励机制,或是生存指南,甚至是制胜法宝。金柚网致力于科技创新赋能人力资源发展,构建由SaaS+AI赋能的人力资源产品矩阵和全链路全景式服务,贯穿“招、入、转、调、离”全流程,提升企业管理效能,激发人才创新力量。

金柚网旗下子品牌今元橙长专注于综合型企业培训,拥有庞大的专业师资力量,基于专业管理经验和科学诊断工具,对组织进行分析解码,为企业提供个性化管理咨询及培训解决方案,协助企业搭建人才培养体系,帮助实现组织激活、员工赋能。采用创新的一体化闭环培训模型,以“线上+线下”多渠道、多媒体、多场景的一体化混合式学习体系,通过助力职业发展来激励人才,释放员工潜能,帮助企业创造更大价值。

最后,借用现代管理学之父彼得·德鲁克所说,“企业对员工最大的责任,是让员工有成就:有机会从事有意义的工作,并在其中获得扎扎实实的成长和成就。对员工最大的激励,往往来自于工作本身

金柚网
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
金柚网
金柚网
发表文章105
国内人力资源数字化服务商,以“连接企业,连接人”为核心价值,构建全景式全链路数字化人力资源产品与服务体系。
确认要消耗 羽毛购买
俞敏洪老骥伏枥,董宇辉爆火出圈:新东方的方法可以复制吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接