APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
DataEye&S+发布《2017年手机棋牌游戏研究报告》
2017-06-15 12:38:00

棋牌游戏近年来飞速增长可谓有目共睹,但随着发展而带来问题也不少,同质化严重,让竞争愈演愈烈。无论存在怎样的争议,棋牌游戏市场正在崛起都是一个不争的事实。棋牌游戏本身的生命力毋庸置疑的,数量庞大的民众基础、简单方便的游戏方式、传统体育与移动网络的结合,这些都使得棋牌游戏在网络游戏市场中有一定的地位。

目前的棋牌游戏市场是个什么样的情况呢?DataEye&S+近日发布了《2017年手机棋牌游戏研究报告》,对棋牌市场进行了分析。

一、棋牌游戏行业的市场数据解读

手机棋牌游戏持续增长,市场规模达到28亿元

棋牌游戏作为一个经典游戏类型,拥有大量熟悉规则的线下用户,随着智能手机进一步普及,移动游戏市场规模连续多年保持快速增长,手机棋牌游戏也进入了快速增长时期。数据显示,2016年手机棋牌游戏的市场规模达到28亿。


风口上的地方棋牌游戏成为行业新焦点

1998年,随着联众游戏上线,中国线上棋牌游戏正式起步。早期的棋牌游戏是主打全国性,以陌生人竞技为主的休闲娱乐平台,如联众、QQ游戏大厅。随着JJ比赛推出比赛模式,棋牌变得更具竞技性,而各棋牌品牌开始通过棋牌比赛、影游联动等方法去推广棋牌竞技文化。

从2016年开始,众多中小CP通过深耕大平台尚未完全覆盖的地方棋牌,推出主打熟人游戏的“房卡模式”,从QQ游戏大厅、JJ游戏大厅等大平台突围而出,取得了不错的成绩,并引来了资本的追逐。


手机棋牌游戏有着庞大的下载量

与其他类型的手游相比,棋牌游戏尽管玩法创新空间较少,但玩法固定,有着广泛的受众,用户熟悉规则且玩法不会过时 。因此庞大的受众以及较长的生命周期让棋牌游戏拥有庞大的下载量。

地方棋牌由于更多选择通过线下渠道推广,因此地方棋牌游戏在主流应用商店的上架率不高,下载量也不突出。


手机棋牌游戏的活跃度较高

2016Q2-2017Q1移动游戏的DAU/MAU平均值为0.11;其中棋牌游戏的DAU/MAU为0.15,与卡牌游戏持平,略高于2016年大热的角色扮演游戏。(DAU/MAU,一般用于反映APP的活跃程度)


手机棋牌游戏有较好的用户留存

手机棋牌游戏用户的忠诚度较高。2016Q2-2017Q1手机棋牌游戏的次日、七日和月留存率,均领先其他主流类型游戏。


手机棋牌游戏的用户付费率优于移动游戏平均水平

在付费率方面,棋牌游戏表现优于移动游戏平均水平,达到3.77%。


二、地方棋牌游戏的发展

地方棋牌品类多、单品类用户基数小,棋牌平台覆盖率低

全国性的棋牌游戏,规则全国通用,用户量大,目前已进入饱和状态,竞争激烈,这一市场的主要参与者包括腾讯、JJ比赛等;由于棋牌游戏的发展是从线下到线上的过程,不同地区对棋牌种类、规则的偏好也不同。

地方性棋牌游戏产品种类丰富, QQ游戏大厅等全国性的大平台无法完全覆盖众多地方棋牌玩法。地方棋牌尽管单品类用户基数小,但用户总量庞大;因此成为众多中小CP的“蓝海”;地方皮牌在产品设计上突显地方特色,包括采用地方特有规则,方言语音配音,地方特色的UI设计等。而用户对本地玩法规则非常熟悉,平均游戏水平也相对更高。


智能手机和移动支付的普及带来更多的用户

众所周知,地方棋牌游戏的主要用户来自于小城市、小城镇甚至农村地区的基层民众,而他们对地方棋牌的需求,主流棋牌大平台并不能很好满足。过去,这部分潜在用户由于网络普及率较低、难以触及而被忽视。

数据显示,2016年第四季度,2016年四季度,全国移动宽带普及率为71.2%,用户达到9.84亿;截至2016年12月,全国手机支付用户达到4.69亿,与去年同期相比,增长率为31.2%。随着智能手机、移动宽带以及移动支付的进一步普及,更多的中小城市及农村地区的民众可能通过智能手机连接互联网;而移动消费习惯的养成,让人们比过往更愿意使用手机进行娱乐消费,以满足他们的生活、娱乐需求。


房卡模式与地方棋牌游戏结合成为中小CP的突破口

房卡模式是棋牌游戏的重要创新,与传统售卖游戏币的棋牌游戏相比,房卡模式的盈利模式是售卖房卡,不存在实体货币与虚拟货币兑换,很大程度上规避了由银商等角色带来的赌博风险。

房卡棋牌游戏基于熟人关系,开房组局都是基于社交应用的“好友”关系,玩家通过购买“房卡”创建游戏房间,然后通过微信或者QQ将房间号分享给好友,邀请好友进入房间游戏。总的来说,房卡模式集合了线上棋牌的优势,随时约局,利用空闲的碎片化时间就可来一局,同时又集合了线下棋牌室的优点,熟悉的地方玩法,熟人约战,自己规定输赢值,不存在系统吃分。


地方棋牌游戏的推广渠道下沉,以线下推广为主

房卡模式的棋牌,用户大部份上都是来自于更为广泛的中小城市和农村地区,甚至包括移动互联网刚开始普及的市场,很多地区是使用互联网流量模式难以触及的,因此地推和微商是目前主要的运营渠道。

地推主要通过在当地棋牌室、***站等地进行广告分发,或与地方的媒体、电信等企业/部门进行合作推广。

微商主要通过代理,利用代理分销体制,通过线下熟人介绍、朋友圈推广等方法发展玩家,销售房卡获得差价利润,或与线下棋牌室类似,“群主”为用户提供免费房卡,用户为群主提供“茶水钱”。


地方棋牌游戏强大的盈利能力吸引了资本的关注

从2016年下半年起,越来越多的游戏企业在通过收购、并购的方式将地方性棋牌游戏纳入自己的经营版图。地方棋牌的独特用户群体,以及强大的盈利能力,吸引了大量资本涌入棋牌游戏行业。


统一规则的制定让地方棋牌更有利于推广

淮安掼蛋产生于上个世纪60年代,因其具有简单易上手、讲究团结协作、技战术组合千变万化等特点而迅速在民间流行开来。不过,自掼蛋诞生以来,规则一直不是很统一,各地都有自己的打法。在2017年4月,江苏省社会体育管理中心***了《江苏省掼蛋竞赛简易规则》,这也让掼蛋有了一个统一的规则标准。

统一规则的制定扩大了地方棋牌的受众,增强了地方棋牌的影响额,更有利于通过赛事等方法推广,也更容易吸引棋牌大平台的关注。


地方棋牌游戏也有严格的政策监管

目前地方棋牌最主要的政策风险主要来自赌博和传销。

房卡模式规避了被作为筹码的虚拟币,游戏结果以不可购买的积分结算。但积分易被利用,成为牌友赌博的筹码,而一些代理则通过押金等方式提供赌场信誉;由牌友私定积分的价格,在牌局结束之后通过移动支付实时转账。由于牌友之间只存在转账关系,而平台只涉及纯娱乐,在现有政策下巧妙地规避了赌博风险。

房卡模式的游戏采用了类似微商的代理分销体制。一级代理从官方低价购买大量房卡,加价卖给二级代理,二级代理拿到房卡以后还再提价卖给三四级代理;这样的模式,就特别容易形成传销当中常见的积压,需要寻找众多的下家来接盘。


三、棋牌游戏玩家的用户画像

棋牌游戏用户持续增长,用户有较强的付费能力

2016年,棋牌游戏用户规模达2.58亿,移动端是主要的增长点。相对而言,棋牌游戏用户有较高的学历和收入,付费能力较强。


用户主要在晚上玩手机棋牌游戏,游戏时间超过半小时

相对而言,棋牌游戏比其他手游更为耗时,超过80%的棋牌游戏用户的日均游戏在30分钟以上;

中国地方特色游戏用户玩棋牌游戏的时间大部分都超过半小时,其中1-2小时的用户占比最高。相比于其他游戏,棋牌游戏是耗时的重点,核心用户在非棋牌游戏上的耗时更少。


手机棋牌游戏用户主要集中在沿海和四川

棋牌用户主要分布在沿海和四川等互联网人口大省,而在地方棋牌玩法丰富的南方内陆省份,也集中了大量的棋牌玩家;

超过50%的棋牌用户分布在传统互联网渠道较难触及的中小城市及农村地区,分发和推广更多需要当地的渠道资源;


棋牌用户的分类

根据用户对棋牌游戏的博彩性以及娱乐性的看法,棋牌用户可以分为以下几种类型。


手机棋牌游戏用户对游戏的诉求

不同类型的用户有不同的诉求,CP可以通过了解用户的特点和需求,明确产品定位,有针对地对产品的玩法功能,运营策略及推广手段进行调整,构建差异化市场。


四、手机棋牌游戏的发展趋势

手机棋牌游戏的发展趋势(一):地方棋牌竞争激烈

全国性棋牌平台将加入更多地方棋牌,目前腾讯《QQ游戏》APP已经推出了多款可以与PC端互通的地方性棋牌。大型棋牌平台也有更多的资源通过组织比赛等方式推广产品,拓展用户。

地方性棋牌游戏产品种类丰富,就麻将来说,可能每个县都有数种特有的玩法。对于众多从事地方棋牌游戏的中小CP来说,仍可通过开发更多的细分市场以避免与大平台直接竞争,但地方棋牌的入局者众多,中小CP之间的竞争将变得激烈。


手机棋牌游戏的发展趋势(二):融合更多玩法

由于规则相对,棋牌游戏一直被认为创新空间较小,目前大部分棋牌游戏均以还原线下玩法为主,因此产品显得雷同。然而,棋牌游戏也有大量的休闲玩家,他们更享受游戏的乐趣,“棋牌+X”或大有可为

跨界:目前已有部分棋牌游戏产品尝试与当前火热的直播行业结合,并取得不错的成绩,或者各CP还可以考虑棋牌形式的跨界,如参考大热的《Pokémon GO》,尝试加入LBS或AR元素等;
加入更多游戏元素:目前棋牌游戏主要还是服务于喜欢博彩或比赛的用户,强调公正性,但也可以考虑换一个思路,增设“大牌”几率较大的娱乐玩法,或加入“换牌道具”等的道具增强游戏的趣味性;
与其他游戏联动:可以尝试让棋牌游戏与RPG等游戏联动,以增加其游戏性;
影游互动;


发展趋势(三):渠道是中小CP在地方棋牌游戏成功的关键

目前地方棋牌市场的竞争已经非常激烈,据统计,截至2017年4月份,光一个湖南省就有近5000家棋牌游戏公司将服务器托管在某著名云服务器上,很多地方都有两款以上的同类型游戏在运营。因此能否掌握有效的渠道资源是地方棋牌游戏成功的关键,掌握了更多渠道,游戏才能更好地触达玩家群体。

这种渠道包括:当地的网吧资源、报纸分发渠道资源、商场的活动资源、当地公众号自媒体资源,或者是当地的强人脉(代理)资源,当地某类麻将或纸牌的狂热爱好者等。

- End -


来源:游戏葡萄

本文为作者授权鸟哥笔记发布转载请联系作者并注明来源。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43973
确认要消耗 羽毛购买
DataEye&S+发布《2017年手机棋牌游戏研究报告》吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接