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618大促模板|酒类信息流广告营销全案
2017-06-29 08:31:00

今天跟大家分享一个酒类的618大促信息流推广全案模板;

希望你能在以下几个层面得到提升:

    1、需求分析
    2、文案功底
    3、资源特性


原文如下:

XX酒618大促-信息流广告营销全案

【活动思路】

1、由于自身品牌支撑力的限制,结合前期多次大促的活动效果(不达预期),本次活动的核心思路:弱化促销本身(不进行大范围和大幅降价操作)强化推广力度

2、活动构成:利用消费心理,实行“降+赠+推”,减小“降”幅,增加“赠”项,加大“推”力;

【活动主题】

仅五折?不过瘾!

全场4折封顶,全场满额送VR眼镜

买指定系列送iphone7

【活动内容】

1、直降


2、赠送
全场满额达标即可赠送


买指定系列赠送iphone7手机


3、推广

【预算】5万元

【周期】6.8-6.18

【定向】

(1)全国(北上广深及西藏新疆海南等偏远地区除外)

(2)男性

(3)30-55岁

(注:前期在满足产品人群属性的前提下尽可能的放开定向,测试阶段及时根据数据调整;)

【KPI】

(1)日均曝光500,000+人次;

(2)日均点击5000+人次;

(3)日均购买转化流水不低于15000元;

【资源选取】


【创意文案】

核心关键词:618,4折,限时,送iphone7

    -->迷你弹窗(无标题)

    竖栏-广告图文案:618仅五折?不过瘾!最高4折,还有iphone7免费拿!

    Button-广告图文案:好酒很便宜,还送iphone7!立即购买

    -->原生信息流

    标题(22个汉字以内):年中屯好酒,4折不算多,还能领iphone,你得来看看

    广告图文案:618“酒”要促!限时购

    -->信息流三小图

    标题(13个汉字以内):哥们,好“酒”不见,约起来!

    广告图文案:

图1-基情配好酒
图2-618“酒”要促
图3-iphone、VR免费送

    -->信息流大图

    标题(13个汉字以内):原来老王的好酒是在这里屯的

    广告图文案:年中屯好酒,划算又有面!限时领取iphone7,“酒”在618!

    -->微信插件

    标题(22个汉字以内):老王给媳妇换的iphone7,竟然是买酒送的!不信你看

    广告图文案:618“酒”要促!4折

    -->组图最后一帧(无标题)

    广告图文案:听说好酒跟iphone更配哦!618“酒”要促,5折不过瘾?4折能更低!VR、iphone7限时送!

【落地页】

天猫/京东/苏宁旗舰店,能够直接转化购买,尽可能的减少中间环节;

【数据跟踪】

1、日均曝光、点击

2、日均pv、uv

3、日均转化(重中之重)

(重要说明:此方案为投放前期策划,广告投放后需根据数据实时调整投放策略)


作者:走走
来源:FEED流
本文来源于公众号FEED流,转载请联系作者并注明来源。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
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    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


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    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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