APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一份玩知乎的经验之谈,抄送给有才有脑的文案
2017-08-25 12:11:00

几年前,我有幸遇到我的第一位美女总监。后来分开了,我们还会常联系。她最近有点想不开。

在纠结要不要做一个自媒体号写写东西,让我给她一些意见。时间来到了2017,新媒体环境有了很大的改变,牛逼的人可以这样玩。

一、用文字讨好世界的样子,好丑陋

我直接跟总监姐姐说,有趣又牛逼的人,做新媒体就别开公众号。

想在公众号上被人喜欢,得先学会把真实的自己锁起来,然后塑造出一个别人喜欢的形象。

但是有些人牛逼的源头,是因为她们他们在坚持自己。个性坚韧的,注定不合群。


(图中左边白衣女子就是我的第一位广告总监)

每一个成名的公号写手都是特型演员,papi酱有她固定形象,咪蒙有她固定形象,三表也有他的样子……

剩下没能固化出特定形象的公号创作者,无一不沦为被阅读量绑架的信息服务人员。有人在给读者提供最新案例,有的人给读者提供泛娱乐资讯,有人在提供热点讯息……

虽然保持独立观点,但文案圈裹挟在大环境中,依旧不能免俗地位列其中,成为信息服务生中的一员。


插画:W_JinX

一个人变得不优秀,活得不漂亮,一定是从合群开始。我不想看到总监姐姐合群的样子,所以我写了这篇第一要点就是劝她尽量别在公号上费时间。

常在后台收到一些留言,“亏我还关注你们这么久”,“我还是文案圈的粉丝呢”,“小编在吗,有人吗,能咨询个文案吗”……没有谁是谁的粉,路人眼里我们同是一位信息服务生。

渐渐地,我发现自己用文字讨好世界的样子好丑陋。从那之后,我就一周一更十天一更,这样的状态应该有一年多了吧。

二、真实又不合群的人在知乎


流行三四年的公众平台,正在孕育着一个规模史无前例的信息垃圾场。

很多工作尚不能得心应手,本身就没多少才华沉淀,对世界也没啥了不得看法的人,正从新媒体新人变成行业老人。开个公众号除了发发牢骚,还能写什么?

什么热写什么,只要能换阅读量,半夜热点也能上。今天写《战狼》,明天写《二十二》,后天点评百度这届公关不很行……


(图中内容只是原作者观点,不代表我们的立场)

一些不依附于实体经济的新媒体人,俨然成为滔滔不尽、高谈阔论的网评人。为了流量,不惜擦边式地把控舆论风向。以上是公号不可逆的新媒体大环境。

相反,知乎作为一个更纯粹的新媒体平台,其优势往往被人们忽略。

优势一:内容的生命周期被延长


一篇公众号的生命有几天?5天?3天?48小时?或许更短;一篇知乎内容的生命有多长?一年?两年?三年? 或许更长吧

我尝试过在知乎上回答了一个5万多人关注的问题。这一条答案,从去年至今一直能收到点赞和评论。


一年前的知乎答案至今还有人在阅读、点赞

公号文章发出云3天后就被人遗忘。知乎上的内容,一年后还会被人翻阅,这是生命周期的区别。

除了知乎,很少有内容平台能做到把一条内容的生命周期延长到一年以上。这对于优质的内容,是极可贵的续命神丹。

优势二:一条高分答案,就是一个长期广告位

我在一个有关“公众号编辑技巧下”的回答,获得了600多个赞,也是在比较靠前的位置。竟然有新媒体工具的工作人联系过来,咨询能否付费把他们产品加入文章。

如果拥有10多个高关注度的前排答案,相当于手里掌握了10多个优质的广告位。可以在知乎答案中软性植入一些自己公号、电商链接,而且还可以按需更新。有回报,所以才有人玩知乎。

这些都不会引来太多反感。毕竟,牛逼的人在知乎上不用讨好谁。你的见识总有人赏识,你的知乎主场你做主。

优势三:创作者为王,而非订阅者至上

知乎上不需要讨好任何人,内容是王道。回答过程中,相当于在跟其他答主玩一场认知竞技PK。

优质的内容可以帮助他人解惑,可以实现知识转化,这是平台、用户、作者三方之间一场默契的彼此成全,它是建立在对内容横向公平比较上的集体点赞决胜出。


(从小俞姐朋友圈偷的图)


知乎上作者不需要扮演谁,不需要刻意顾及别人喜好,不需浪费花时间去做排版,把自己对问题的真实见解写下来就好。

像总监姐姐这种有颜、有脑、有阅历以及有心整理自己,却又常常犯懒,不能定期更的人,天生就是走知乎线的料。

三、知乎江湖经验谈


知乎上人家关注的是人,而不是内容账号。知乎最重要的内容核心是下面四个大字。


呈现认知落差和体验深度,是知乎创作的重要原则。除此之外,还有一些小贴士。

1、做真实的自己,而且要专一

莫端着、莫演戏,关注自己喜欢的领域,回答擅长的问题。

知乎会根据你长期关注的领域,推送你新的问题,或把你当作某话题下的活跃答主去推荐。

在同一个话题下面给出50条回答,价值远远大于走马观花地任意回答50个问题。

2、知乎上要做知识投资


所谓的投资,就是要追求“得到回报的可能性”最大化。

没必要浪费时间回答一个半年内关注度还不超100人的问题;相反,如果一个问题是你擅长的,但已经有了4900个答案了,也要尽量去写出自己满意的回答。

职业文案人,总有底气和能力让自己的优质答案,排到前面。

3、一条好回答需要持续经营

即便一个问题有4900条回答,其实后面4800条几乎都可忽略不计。你要追赶的只有前面100条答案。

如果你有了一个高质量的回答,要尽量让身边的同事、好友帮助在知乎中点赞一下。有了这二三十赞,可能排名就能上升几百位,被人看到的机率就大很多。

一条好的答案,就像一盘好的盆景,要持续地经营打理。只要有人点赞,就可以持续更新它、补充他,才能维持更长久的生命力。

4、短期主攻点赞数,长期求关注量

前期重点选几个自己喜欢的且是高关注的问题,回答能排在所有答案中前十几的位置,就算完成知乎的入门仪式了。


(请留意用户订阅转换量)

入了知乎门,一定要有意识地提升关注量。比如上面的例子中,可能有十多万人浏览过答主的回答,留下了1万多赞,却只有四五人百关注,这样的方式做知乎没有意义。

5、不要指点江山,要输出专长

新媒体上无论是寻求内容变现,还是能力沉淀,都需要专注聚焦一个领域。

翻看上面提到的答主回答列表,才知道转化低的原因。各个大众领域都掺和一下,多是泛娱乐话题,体现不出在某个领域的专业性。


(其中一位答主的回答列表)


这样的答主即便获得了很多点赞,其知乎号本身并不会给自己带来多大的商业价值。

只有成为某一个领域的红人、小咖、专注者,你在这个领域所发出的声音,才会有影响力。有人尝试统计过,引流得当的话,一条优质的知乎可以为公号带来数百位精准的订阅用户。

上面是经验之谈,是我送给我美美的七俞总监,也抄送给有才有脑的文案伙伴。知乎有一句大实话广告文案——“认真,你就赢了”。用在这个结尾场景里,真好。

作者:塘主
来源:文案圈(ID:copywriter360)
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


-------------------------------------

戳下图,立刻开始加速成长
进阶高级文案

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章38212
确认要消耗 羽毛购买
一份玩知乎的经验之谈,抄送给有才有脑的文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接