APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2017在线音乐应用行业洞察报告:腾讯拿下前三,网易第四
2017-09-12 12:01:00


在线音乐,这个领域与生鲜电商、视频一样历史悠久。现在,好消息是总体MAU大概稳定在5-6亿(基本到天花板了),坏消息是:top10榜单中,想要分拆上市的网易云音乐排第四(MAU为6900万),前三都是腾讯爸爸的(酷狗、QQ音乐、酷我),而且,只有前三的MAU过亿了……


所以,最近的版权大战,其实不用想也知道结局会如何了。当然,版权大战结束之后,结局大概也不用多想了……唉,具体的,各位不妨看报告吧。




一、在线音乐应用行业分析


1、在线音乐APP行业用户规模增长放缓,差异化版权或成竞争优势

2017年1月以来,在线音乐应用行业月活用户规模一直保持在5.6亿以上,中国移动互联网民人口红利逐渐消失,在线音乐应用行业用户增长放缓。

随着国内网络音乐版权环境的不断完善,差异化的版权资源逐渐成为各大网络音乐平台的核心竞争力,整合资源与完善版权布局成为是 2017 年中国网络音乐市场的主要发展方向。



2、8000万在线音乐APP用户会使用多个音乐APP

从当前数字音乐市场的曲库储备来看,腾讯音乐娱乐集团占据明显的优势,旗下APP包括:QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐等。对于大部分用户来说,单个在线音乐APP的曲库已基本满足其视听需求;但因为一个音乐APP不能包括所有版权音乐,仍有约15%的用户会使用多个音乐APP。基于在线音乐APP行业庞大的用户量,这部分多APP用户的规模也很可观,约8000多万。随着腾讯音乐娱乐集团的整合,优质资源呈现垄断趋势,音乐APP的行业格局也逐渐成形。



3、在线音乐APP行业用户粘性呈现稳定发展趋势

2017年以来,除了2月份受春节假期影响,在线音乐APP行业用户使用次数和使用时长略有降低,其他月份均保持相对稳定,每个用户每月平均使用60多次、每月使用220分钟,近4个小时。可见在线音乐APP行业用户“听音乐”的需求已基本稳定,用户粘性也呈现稳定发展的趋势。



4、在线音乐APP行业主要集中在30岁以下用户,且具有较强的消费能力

中国在线音乐APP行业用户性别分布较为均衡,与整体移动网民的性别构成基本一致,女性略多;年龄以30岁以下的占比最高。音乐的多元性使其能够满足用户不同年龄层的需求,更年轻的用户对在线音乐的偏好更高。



在线音乐受到硬件限制、场景限制等因素影响较小,属于大众喜爱的文化娱乐形式,因此用户来自大中小各级城市,与整体移动网民相比,一线城市略低,二线城市略高。同时,这部分用户的线上消费能力更强,具有中高消费意愿的用户占比高于整体网民,音乐用户的价值潜力很大。



5、在线音乐APP行业用户富有娱乐精神,喜欢使用与“美“相关的应用

在线音乐APP行业用户更喜欢使用头像表情,关注娱乐资讯,对游戏很感兴趣。同时,他们比较爱美,平时分享自己的美照,注重外表,喜欢打扮。



二、在线音乐APP相关分析


1、在线音乐APP用户向头部应用集中,已形成三个MAU过亿的应用

对于内部资源的持续整合仍是目前各家在线音乐平台的首要工作。经历连续并购之后,国内在线音乐市场寡头化趋势已经比较明显。2017年上半年,QQ、酷我、酷狗三家品牌音乐正式合并为腾讯音乐娱乐集团;阿里音乐收购线下演唱会票务平台大麦网试图打造“线上音乐 + 线下演唱会票务”的O2O模式;网易云音乐则宣布拆分为独立公司,并完成了 A 轮融资。


在线音乐TOP10APP中,用户逐渐向头部几家平台集中,这与数字音乐行业的正版化正在加速洗牌有一定关系。目前MAU过亿级的有三个应用,分别是酷狗音乐,QQ音乐及酷我音乐,同时网易云音乐也接近7000万,与其他APP逐步拉大差距。



2、在线音乐APP用户活跃率差异较大,头部应用用户活跃度较好

在线音乐APP为用户提供的价值已不仅仅是听歌,例如酷狗音乐形成涵盖听歌、电台、直播、K歌等功能的一体化娱乐服务平台;QQ音乐在在线音乐的基础上增强了音乐社区服务。在线音乐头部应用基于用户规模的优势,通过加强音乐内容、音乐平台的运营,以及产品上的创新能力,极大地提高了用户活跃度和粘性。



3、在线音乐典型APP重合用户分析

从月度重合用户数据看,随着三家合并为腾讯音乐娱乐集团,但三个应用仍然保留独立品牌,各自运营,重合用户较少。另外,网易云音乐与QQ音乐的重合用户量接近1500万,是与酷狗音乐重合用户的两倍左右。



4、在线音乐APP用户卸载去向分布

QQ音乐的用户流失后,主要去向是酷狗音乐;卸载了网易云音乐后,酷狗音乐、QQ音乐成为用户的主要选择,且二者的占比合计超过100%,说明有一部分用户同时安装使用了这两款应用。



5、在线音乐典型APP用户粘性分析

在线音乐头部4家应用借助用户规模的领先,其月度总使用次数和使用时长数据也有相当的优势。从月人均单日使用次数、月人均单日使用时长构建的用户粘性竞争格局来看,各平台之间的差距减小。QQ音乐、网易云音乐在使用次数方面较优,虾米音乐、酷狗音乐在使用时长方面表现较好,酷我音乐的这两个指标都比较均衡,综合来看,这几家的用户粘性比较接近。



6、在线音乐典型APP用户使用时段分布

在线音乐典型APP用户活跃时段与大多数APP一样,从早上7点至23点,大部分音乐APP在晚间使用的用户占比最高,但仍各有特点。其中,酷我音乐有明显的午高峰和晚高峰;QQ音乐表现了高度的用户活跃度,在晚上9-10点表现最为活跃;咪咕音乐和网易云音乐在中午会有使用小高峰。



7、在线音乐典型APP用户地域分布

在线音乐典型APP的用户城市等级分布中,二四线城市的用户占比较高,不同APP存在一定的差异。移动互联网背景下的成立的在线音乐平台,如网易云音乐、虾米音乐的一线城市用户占比较高。酷我音乐、咪咕音乐、多米音乐的用户下沉较显著。



对比一线城市的用户分布,百度音乐的北京、上海用户占比较高,咪咕音乐的上海用户占比较高,酷狗音乐则更受广州、深圳用户的青睐。



8、在线音乐典型APP用户画像

在线音乐典型APP的男女分布差异较大,男性用户喜欢使用网易云音乐、百度音乐、多米音乐,QQ音乐、酷我音乐则受到女性用户的青睐。


在线音乐典型APP的用户中,80后占比较高的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐用户年龄相对成熟,而虾米音乐、网易云音乐90、00后占比较高,用户更加年轻化,追求时尚,张扬个性。



9、跑步类APP用户多是音乐爱好者,音乐是跑步的好伴侣

跑步类APP用户与在线音乐APP的用户具有一定的重合性,例如,跑步类典型APP悦动圈与QQ音乐的重合用户占到悦动圈用户量的5成,说明悦动圈与QQ音乐的重合度较高;另外,悦动圈与酷狗音乐也表现出较高的用户重合。可见跑步类APP用户对在线音乐应用的偏好较高,在跑步时听音乐已成为一种习惯。


作者:Mr.QM

来源:QuestMobile(ID:QuestMobile)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章119
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 0羽毛购买
2017在线音乐应用行业洞察报告:腾讯拿下前三,网易第四吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接