新浪新闻推出“明日头条”,今日头条张一鸣:晕!

发布者: 蘑菇君 原作者: 夏之南来自: 新榜2017-11-29 11:51

行业快讯
“明日头条”来了!新浪是搞笑还是搞事?

“明日头条”来了!这既不是愚人节段子,也不是洋葱新闻。
 
11月27日,据官方消息,新浪新闻客户端上线“明日头条”,并打出“提前24小时知道明星动态,快人一步了解爱豆的全动态”的宣传语。
 
有意思的是,这已经是“明日头条”本年度第三次被人“发布”。
 
今年3月31日晚,知乎重磅宣布推出一款产品“明日头条”;两个月后,苏宁易购打造一款“明日头条”资讯App的消息也是沸沸扬扬。


不过,前者为愚人节玩笑,后者最多就是营销炒作。所以,这次很多人听到消息后的第一反应仍是“一脸懵逼”:难道又是段子?
 
直到传出一张朋友圈截图,新浪网副总裁邓庆旭宣布“明日头条”上线,今日头条CEO张一鸣给出一字评论:晕。
 

 
很多媒体用“哭笑不得”解读张一鸣的内心戏,也好理解,毕竟新浪的“明日头条”连slogan都高度模仿今日头条。
 
干脆把“你关心的才是头条”直接改为“你期待的才是头条”
 

明日头条
到底是什么头条?
 
“挑战娱乐圈新玩法,约你明日头条见!”
 
新浪新闻客户端宣传“明日头条”的阵仗不算小。不仅邀请来李小璐、易烊千玺拍摄短视频“代言”,今天,新浪新闻客户端开屏广告也力推“明日头条”。


从介绍来看,“明日头条”并不是主打第一时间的即时新闻资讯,而是“明日事今天就能知道”,从明星角度来看,满足各路追星党们有关爱豆明日行程之类的新闻资讯。
 
目前,它内嵌在新浪新闻客户端的“头条”菜单栏下,固定在信息流第三条位置:


点击进去,以图文信息流的形式,展现明星动态、科技资讯和各类明天即将发生的新闻,比如这条“特朗普29日将就税改问题发表演讲”。

 
看着还真像是——节目预告。
 
当用户点击某篇内容浏览后,会被打上“明天更新后续内容”的标签,方便用户此后了解这条新闻的更新进度。


创新or鸡肋
用户会买“明日头条”的账吗?
 
提前预告明星未来的活动,无论形式还是内容,市面上尚无这样一款资讯产品,从这个角度来说,“明日头条”算得上创新。
 
毕竟,无论是博客还是微博,新浪善于玩明星打法,粉丝对自己心爱的明星天然会追逐和关注。


这些内容真的具备更普遍价值吗?目前来看,还很难说。如今这个资讯爆炸的时代,热点传播争分夺秒,本质上一切新闻皆旧闻。
 
如果“明日头条”可预告,微博就不会因突发新闻屡次宕机。也不会存在像去年8月14日凌晨那样,在王宝强宣布那份离婚声明后,诸多自媒体人掀开被子噼里啪啦追热点。


退一万步而言,今天易烊千玺过生日,那些忠实粉丝可能早就通过各种渠道知道了,也不必“明日头条”来专门告知。
 
站在普通用户的视角,“明日头条”可能真的挺鸡肋。本质上,新浪新闻客户端这次高调力推“明日头条”,属于噱头大于实质。

甚至新浪能否合法地使用“明日头条”这个名字都是存疑的。
 
比如,简单查了查微信公众号,“明日头条”这个账号名称早已被注册,也不是新浪所有,截至目前,以“明日头条”为名称的小程序尚未被注册。


知乎账号“高沃知识产权”更是较真,从商标的角度探讨了新浪做“明日头条”的可行性。
 
“高沃知识产权”称,目前涉及“明日头条”的商标注册有8个,都处于申请注册阶段,尚未注册下来,其中注册方并没有新浪公司。

不过,值得注意的是,有6个商标申请人是运营知乎的“北京智者天下科技有限公司”。


而另一方面,“高沃知识产权”的编辑在商标局网站搜索涉及“头条”的商标注册,目前总共有538个,申请人中没看到“新浪”的名字。
 
令其感慨的则是,“今日头条”所属的北京字节跳动科技有限公司注册布局了303个——全面程度堪称典范。
 

没有微博
大家还记得新浪吗?
 
作为中国互联网的先驱,新浪当之无愧是门户时代的王者。
 
随着PC年代的渐行渐远,步入移动互联网时代,除了All in微博,新浪似乎没有更多拿得出手的产品。
 
无论游戏、音乐、邮箱,还是客户端、视频、电商……


虽然说中国的社交媒体兴于微博,短短几年,不仅直接击垮腾讯、搜狐这样的效仿者,还迅速成为国内最活跃的社交平台,但新浪微博很长一段时间没能摆脱“挣不到钱”的尴尬境地。
 
2015年开始,随着下沉策略、培养中小V以及在短视频和直播领域的发力,微博“起死回生”,重回中文互联网舞台的中央。
 
去年二季度,自媒体在微博上的日均视频发布量比一季度增长38%,微博视频日均播放量环比增长235%。


彼时,微博再度被寄予厚望,甚至有媒体称“微博有望成为中国最大的短视频创作者消费平台”。
 
随后,我们看到,当大家还聚焦在内容分发平台间的博弈,当资讯类产品开发者还在“机器算法”和“编辑意识”之间摇摆时,张一鸣的今日头条已开足马力冲进短视频,西瓜视频、火山小视频和抖音三足鼎立。
 
不仅打响短视频争夺战,更为“社交视频”风口的到来提前布局。不惜砸钱吸引内容创作者入驻。
 
从这个角度来说,在移动互联网时代,今日头条对新浪(微博)几乎全面出击。不仅仅是短视频,包括今年以来微头条和微博的正面交锋:拉大V进驻今日头条。


短视频、微头条、悟空问答……像今日头条这样母鸡孵化小鸡一样的产品矩阵,并逐渐产生协同效益和化学反应,是新浪目前尚不具备的。
 
正如有人质问:“抛开微博,大家还记得新浪吗?
 
如果不是这次“明日头条”,恐怕很多人没真正关心过“新浪新闻客户端”这款产品,在诸如腾讯新闻、今日头条、网易新闻、凤凰新闻、ZAKER、澎湃新闻、一点资讯……的竞争中,新浪新闻客户端在数据上的表现并不突出。
 
如何摆脱这样的局面,是新浪必须面对的。如今来看,仅仅依靠“明日头条”这样的“微创新”和“搞话题”还远远不够。
 
一段时间以来,行业常常以“价值连城的微博,一文不值的新浪”调侃微博和新浪两者间市值的关系。
 
月初,新浪发布三季度财报,净营收同比增长61%。

其中,“亲儿子”微博月活跃用户数为3.76亿,较上年同期净增约7900万。在微博月活跃用户数中,92%为移动端用户。

另一方面,有数据显示,截至三季度,新浪新闻客户端月活用户规模已突破7200万,且增长速度大举超越行业平均。

2016年才布局移动新闻资讯领域,新浪做到这样体量已经很不容易。

后PC时代,新浪新闻客户端可能是拯救新浪门户牌子最后的机会。如何利用好“亲儿子”微博的内容、流量、社交关系链以及视频、直播等多媒体内容实现逆袭,依然值得期待,也值得新浪更深入地思考和布局。

打造出真正的“明日头条”,以及围绕这个内容引擎的矩阵……

本图片纯属虚构
 
最后,你看好新浪新闻客户端的逆袭吗?

作者: 夏之南
来源: 新榜(ID:newrankcn
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。

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