APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
QQ宠物“死”了,养成类游戏还有戏吗?
2018-07-05 10:15:36


作者:套路编辑部

来源:运营研究社(ID:U_quan)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


“你这个讨厌的东西,怎么还不死,转来转去的烦不烦啊!”





那时候的我,曾经有过无数次想要掐死它的冲动,甚至用了各种手段让他死。


可就在几天前,我得知那个曾经让我讨厌的家伙,就要永久地离开了……


腾讯爸爸说,今年 9 月 15 日起,《QQ 宠物》和《乐斗 2》停止运营。



听到后我竟莫名伤感,养了这么多年的“傻儿子”就要离开了。





回顾傻儿子的这么多年,它陪伴了这么多 QQ 用户,而今功德圆满,停运也只是必然的结果。



01 为什么 QQ 宠物停运是必然?


2005 年,QQ 宠物正式上线,迅速掀起了一股养宠物风,大量用户在讨论区里求接任务、在贴吧里求养成攻略、同学间互相攀比谁的宠物等级高。



2011 年微信上线,在这之前 QQ 宠物一度风靡,促进了 QQ 用户的活跃、提高他们对 QQ 的粘性,达成了腾讯推出该游戏的核心目的。



微信而上线后,QQ 宠物的核心玩家 70、80、90 后,开始转移阵地去微信,其实这时,QQ 宠物就已经完成了自己的使命,所以 QQ 宠物也应该退出历史舞台了


腾讯也的确是这么做的,他在 2012 年推出网页社区,2013 年逐步关闭客户端,只能通过网页社区正常游戏。





由于目前 QQ 的策略是吸引年轻人,比如 00 后(他们的娱乐选择很多,比如王者荣耀、坦白说、抖音等)已经“老去”的QQ宠物,显然无法承担这个任务。


所以腾讯前几日宣布,2018 年 9 月15 日正式“杀死” QQ 宠物。


抛开完成使命这一点不说,目前手游已经成为大势所趋。



梦幻西游、大话西游、阴阳师、王者荣耀、吃鸡 QQ 等手游的火爆,就印证了这一点。而像 QQ 宠物这样的 PC 端养成类游戏,就显得很鸡肋。



02 依托大厂的养成游戏还有哪些?


虽然 QQ 宠物下线了,但并不意味养成类游戏也“死”了,还是有很多大厂推崇这类游戏。


1)支付宝蚂蚁森林


2017 年支付宝推出蚂蚁森林,它是一项公益环保活动。



用户每天可以通过走路,在线支付等行为,获取能量。当能量达到一定的数量时,就可以在阿拉善、鄂尔多斯、库布其等地区种下属于自己的树苗。


2)全民天团


《全民天团》是 韩国 SM 公司授权 DalcomSoft 研发的音乐手游中文版,收录了 SM 旗下艺人 200 多首歌曲。



明星卡牌收集是《全民天团 》的核心玩法之一,玩家需要通过不断扩充自己的卡牌收藏来形成属于自己的套牌。


玩家通过歌曲关卡闯关成功解锁后,会获得随机赠送的一张 C 级品质明星卡牌。使用相同品质的卡牌合成更高级的珍贵卡牌,从而获得成绩加成。


3)淘宝的蛙儿子


今年 4 月 2 日阿里巴巴集团宣布,与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作,获得《旅行青蛙》的授权。


《旅行青蛙》大家应该都比较熟悉了,是一款比较佛系的养成类游戏。



很多人疑惑,为什么阿里要收购过气的旅行青蛙,其实阿里很心机。


因为淘宝是《旅行青蛙》的流量入口。据说,蛙儿子的旅行时间,带回来的明信片高级程度都和平时使用淘宝的频率有关。



03 大厂为什么热衷于推出养成类游戏?


可能很多小伙伴会认为,大厂推出这些游戏就是为了圈钱。你错了,圈钱才不是他们的首要目的。那么,他们到底图什么呢?


用户留存(包含流失预警用户的活跃),为什么说这类游戏可以起到这个目的呢?


首先,这类游戏依托于背后的大平台存在,需要从平台进入才能开启游戏(比如早期 QQ 宠物绑定 QQ,蚂蚁森林嵌在支付宝上 ),一旦玩家对这些游戏产生依赖,实际上也等同于对这个平台产生了依赖。


支付宝里的蚂蚁森林和蚂蚁庄园


其次,这些游戏的一些升级条件,与平台上的其他产品或奖励体系挂钩。比如蚂蚁森林的能量和养鸡的饲料,可以通过支付宝付款(线上转账、缴费、理财及线下在线付款)获得。


我们的用户昨天就表示,她为了获得能量或饲料,放弃其他支付方式。




最后,当你快要流失的时候,这类游戏建立的强关系网络,还可以将你召回。


举个例子,你很长一段时间不用这个平台玩游戏,突然收到一条类似“你的好友 XXX 在 XX 游戏中的排行超过你了,快来超越他”的信息,你可能会好奇地点开看一看。


到这里,我们已经知道大厂推出养成类游戏的小心机了。


那他们是怎么通过这类游戏让我们上瘾,达成他们的目的呢?分析完后,我总结出它们普遍具备以下 3 个特点:


1)易于操作


这些游戏的场景和规则都设置得很简单,即使我是第一次玩这款游戏,也能快速上手。


比如《旅行青蛙》,明明是一款日文游戏,但是却在朋友圈掀起了“史诗级”的刷屏狂潮,很大程度上与其场景简单(只有庭院和屋内),易于上手有关。



同样,支付宝的蚂蚁森林玩法也很简单,只用点击树周围的圆圈,就能轻松收取能量。


2)有反馈


任何玩家都会喜欢丰富的游戏交互。


所以为了让用户翻阅电子书和纸质书有同样的体验,很多读书类软件,会在翻页的时候设置声音;



同样,我每天在蚂蚁森林里收能量,支付宝为了让我感觉有收获,会设置反馈,比如我每收一次能量,右上角的“树的重量”就会上升,并且小树会长大。


3)满足需求


这些火爆的养成类游戏,满足了我们打发碎片化时间的需求。


我们在等车、挤地铁、走路,任何碎片化时间里都可以打开玩,而且随时退出也没有影响。



不像王者荣耀、吃鸡一样,每开一局就要花上个把小时不说,也不能“想来就来,想走就走”。


此外,这类游戏还满足了我们 “被需要” 的心理需求。


游戏里的东西被赋予了生命,他们的生命需要我们维持,如果不给 QQ 宠物喂食,它会死,不给树浇水它会长不大。


对我们来说,这就是一种“被需要”的方式,能获得“存在感”。



总结


QQ 宠物死了,但这不意味着养成类游戏就“死”了,依旧有大平台推崇这类游戏。


1)这类游戏除了挣钱之外,更是一种留存用户和活跃的策略。


2)他们主要通过与平台上的其他产品搭建关系、发挥游戏的社交属性,实现用户留存和活跃。


3)他们火爆的原因有 3 点:容易上手、给予用户反馈、满足需求。


最后说一句,不必伤感,互联网行业没有永远的产品,再辉煌的产品,都有自己的生命周期。



文章推荐:


QQ空间内容逻辑:年轻人说,它才是永立潮头的最in玩家

拿下了85%的00后中小学生,QQ到底是如何做到的?

QQ最新报告:95后新青年“双十一”社交洞察


运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37823
确认要消耗 羽毛购买
QQ宠物“死”了,养成类游戏还有戏吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接