APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
会展营销案例分析(会展策划活动之经典案例分享)
2022-09-06 15:00:55

展会是一种展示技术和成果、拓展渠道、促进销售、传播品牌的宣传活动,在生活中是非常常见。这种宣传方式有很多种形式,博览会、展销会、展示会等都在其范畴之内,而论规模,大到国际性的博览会,小到企业自办的展示活动,都能够诠释出会展的主要特点和传播作用。

不管是大是小,一个成功的展会一般都会具有鲜明的主题,并通过会展的规格、色彩和诸多特征体现出独特而又令人印象深刻的魅力;同时,在此期间,公关人员与大众之间的交流和沟通也需要保持真诚,并有条不紊地解决各种可能出现的事情;在宣传上,会展需要通过媒体的宣传,或者其他借势、造势的手段来进行大规模的对外宣传,达到扩大社会影响的作用。

会展营销案例分析(会展策划活动之经典案例分享)

自古至今,成功的展会案例数不胜数,通过一些具有代表性的典型案例,我们可以在实际的策划执行中借鉴良多。

 

案例一:昆明世界园艺博览会

在大多数中国人的眼中,昆明位于拥有“彩云之南”之称的云南,这个四季如春的城市被人们称为“春城”“花城”,再加上其拥有丰富的元明清三代历史文化,是我国西南的名城重镇,故而成为了非常有名的避暑胜地和旅游景点。

而世博会是由世界展览组织组织、国家具体承办的专业性博览会,这种国际性的展览会足以受到世界的瞩目,所以对于举办城市来说,是一个非常好的城市形象展示和宣传的机会,要利好这一机会,就要充分展示出城市的特点和风采。昆明世界园博会的会址设于东北部的尽调名胜风景区,有着得天独厚的自然环境,非常契合展会的主题,展区包括了五大室内展馆:中国馆、国际馆、人文馆、人与自然馆、大温室和科技馆;并设有三大室外展区:国际展区、中国展区和企业展区。同时,在昆明的世博园中,还有2000多种植物,其中包括110中珍惜濒危植物,并育有花卉150多万盆,由于昆明本土就遍地奇花异卉,所以世博园内的花草植物种类繁多,色彩纷呈。

作为一个世界性的展会,昆明的园艺世博会有六十多个国家或者地区,还有26个相关的国际组织,可以说非常盛大了。为了接待这些来自五湖四海的嘉宾,云南省的16个地市州就有6万明青年志愿者加入了世博会的服务工作中,他们在公交线、旅游景区等人流密集的地方展开了热情的服务工作;同时,为了进一步提升服务质量,塑造更加文明友好的城市形象,全省的公交、商业、旅游、铁路、民航等窗口行业的近万名员工,都立足于本职岗位,并以开展优质服务竞赛的形式来服务中外宾客;此外,为了中国的多民族风情,由130名不同民族的导游小姐,穿着多姿多彩、特色鲜明的民族服饰地展开了各种礼仪和导游活动,在提升城市形象的同时也展示了当地的民族文化。

从云南省操办昆明世界园艺博览会的种种态度和行为不难看出,其公关意识非常强烈,并且有着非常清晰的策划思路,即将世博会本身当做支点来塑造,在策划这一大型展会的同时也策划云南和昆明,通过打造世博会在世界面前打造自身的形象和风采,是非常重要的形象工程。

这届世博会的理念为“万绿之宗,彩云之南”,非常巧妙地结合自然与人文的内涵,能够鲜明地体现出云南的特色,让人生发联想留下印象。而在世博会期间,云南为了更好地塑造良好形象,软硬两手抓,不仅斥巨资进行城市基础设施建设、改造旧城,使其城市形象焕然一新,同时也注重公民文明素质的培养和提升,对市民进行宣传教育,要求单位对员工进行素质培训,营造一个市民素质高的昆明,展现良好的道德修养和精神风貌,并借助媒体等多种传播手段将这一美好形象传播出去。可以说,这些努力都收到了非常好的效果,此次世博会收到了世界瞩目,也收获了大批游客和赞助,极大地带动了当地的经济发展。

 

案例二:上海博物馆“国宝展”

2005年,为了庆祝故宫博物院建院80周年,上海博物院与之联袂举办了一场盛大的国宝展,在会展上的展品包括了像《平复帖》和《出师表》这样的至宝,一共有67件绘画和36件抒发,大部分都是名家名作和存世罕见的孤本珍品,可以说是一次书画盛宴。这次国宝展取得了巨大的成功,收获了日均60000人和元旦春节长假期间单日过万的参观人数,展现了中华传统文化震撼人心的魅力。

在2002年,上博和故宫博物院就已经一起联合办过一次国宝展,而借建院80周年的噱头再度联袂,其中的筹备工作也是非常繁琐,为了请到珍贵文物展品,两大博物馆交涉多次,最终成功将其“镇宫之宝”《平复帖》要来。而布置这些展品,上博更是小心翼翼、一丝不苟,凡是布置展品的工作人员,不仅要穿上无纺布材料的防尘服、防尘帽和口罩,还不能穿鞋,并且在展出打开这些书画文物时也非常小心。

为了方便参观者观看,展台特地设置成与人观赏习惯与视觉落点相匹配,灯光、橱窗都配套的设施都是经过精心考量,这些细致的准备,再加上100多件珍贵文物,为大众提供高质量的观展体验。

作为一个成功的展会案例,其成功原因总的可以归为以下几个方面:

首先,上海不仅是是一个繁华的现代城市,也是一座非常具有文化底蕴的城市,其市民的文化素养也很好,并且在已有过会展经验和体验,早已形成了良好的口碑,对于新老参观者都有着不下的吸引力。

其次,这些展出的国宝本身就有着巨大的魅力和文化价值,而且本次展出的国宝数量非常多,达到了一百多件,其中还有不少难得一见的孤本珍品,经过媒体的宣传后,很多人本着“机不可失时不再来”的心态,抱有巨大的热情和强烈的好奇心前来参观,所以很多人都在推广之下前来体验。

最后展览的布置费非常别致,并且符合人们的参观体验,为参观者提供了非常好的体验感受,并且通过这一点,让参观的人群感受到了展会工作人员考虑周到、以人为本的良好职业道德和公关意识,可以说使大众产生了非常强烈的好感。

风车
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
风车
风车
发表文章162
确认要消耗 羽毛购买
会展营销案例分析(会展策划活动之经典案例分享)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接