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案例分享 | 七夕创意营销活动大盘点

活动盒子

原作者:活动盒子 2018-08-28

七夕 盘点 创意

2018-08-28
如何才能打破常规,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?
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作者:活动盒子

来源:鸟哥笔记(niaoge8)

本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明出处。


每逢七夕,必有一战。因为对于很多品牌而言,节日=消费,怎么让消费者开心过节,心甘情愿地花钱就成了一个大问题。如何才能打破常规,在七夕的营销浪潮中脱颖而出呢?

 

盒子菌一边吞下狗粮,一边含泪盘点七夕期间的借势案例,让我们一起来看看这届品牌的“七夕作业”完成水平如何吧。

 

刷屏级H5,花式解锁七夕姿势

 

1、知乎大学×Know Yourself:测试你的恋爱力

 

通过视频化的场景方式,将人们置身于爱情的情境中,不论你是单身还是恋爱中,都能参与这支H5,从里面的6个问题中分析你的恋爱能力,用一个科学的角度为你解决内心的问题,再加上知乎和know yourself两个知识类平台的背书,你是不是也好奇自己到底会不会谈恋爱?

 

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2、美柚:七夕我是这样过

 

美柚的“七夕我是这样过”DIY场景H5小游戏,根据数据分析筛选出七夕最热门场景,用户可自选人物形象、表情、衣着,匹配上多样化的物品配件,从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程,同时,引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法,最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片


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3、搜狗输入法×大悦城:2018七夕恋爱化身

 

搜狗输入法&大悦城走的则是题库测试提取关键词的H5路线,通过7道测试题测试出用户的爱情化身是哪种神兽,手绘插画,配上粉蓝粉红等契合七夕浪漫主题的少女色调,清新浪漫可玩性十足。由于画面唯美、文案戳心,上线48小时,这支H5就获得了100万+的访问量。


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土味情话,没有品牌“撩”不动的消费者

 

今年七夕许多品牌在文案上都有一个共同点,就是借着“土味情话”对消费者大肆说情话!

 

1、肯德基:“告白早餐,买一送一”

 

盒子菌头一次看到品牌将“买一送一”说得这么清新脱俗的。但是有个问题想问下肯德基,为什么你的眼里只有“CP”,却忽视单身汪对食物的渴望?不打算光棍节给单身汪来个“买一赠一”活动弥补下?

 

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2、卫龙:#七夕情话#

 

卫龙的#七夕情话#,收下这份辣条恋爱絮语,你就是我的人了。这不就是偶像剧的霸道男主角吗,糟糕,有点心动的感觉,盒子菌要去吃包辣条回应下这份“浓烈”的爱。

 

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3、美团:#美团七夕节#

 

可怕的不是一家品牌对你情话,可怕的是他们组团对你进行情话攻击。美团联合77家品牌为“美团七夕节”站台打call。结合各自的业务特点,以土味情话“互撩”,组成史上最强人气CP,呈现77组“土味情话对白”。


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4、梦洁家纺:#919玩婚节#

 

无独有偶,梦洁家纺与50多个品牌共同打造和组建“919蓝V情话联盟”,并作为今年#919玩婚节#的传播开篇序。七夕当天,9:19开始,“919蓝V情话联盟”大秀土味情话,引发2800+万的微博粉丝围观,不得不说当下最火的表白文案莫过于“土味情话了”。

 

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无科技不营销,高科技的创新告白方式

 

1、百度AI:“占卜水晶球”

 

百度 AI 用一只内置了小度智能音箱的占卜水晶球,在一众甜腻的七夕情感营销中带起一波新节奏。小度音箱自带百度百科1400万词条、超400个特殊技能,化身“ AI 情感专家”,把玄学变科学,用神秘塔罗牌和 AI 水晶球为年轻人解开爱情的疑惑。

 

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2、百度搜索“真爱链”

 

百度搜索借用技术玩了一把不一样的浪漫,推出了基于区块链技术的“一诺一生”告白活动。活动一经上线,引起强烈的用户反响,截止日前,已超过700万人参与活动。

 

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3、华为MateBook:“红颜知己”七夕情书

 

用键盘来书写的情书是不是很特别?GIF小动画,除了凸显产品功能键外,还用粉粉的氛围凸显七夕的节日氛围。用按键来诠释情话,是不是很酷炫,还能让我们感受科技的温度。

 

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短视频引爆社交圈,摘下总榜第一

 

趣推:七夕摘星星给你

 

“想摘下星星给你,摘下月亮给你”,在今年的七夕节,这个DIY短视频在七夕当天刷屏了,可以自定义头像、朋友圈内容,社交性很强。不仅很多小伙伴参与进来,很多品牌方也借此视频做了一波七夕营销。值得一提的是,当天,制作这则视频的趣推APP登顶APP Store榜首。


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8月17日APP STORE排名情况


品牌跨界组CP,脑洞没边有“心意”

 

跨界营销注重的是内容上的新奇有趣,品牌之间的优势互补,实现流量叠加与用户嫁接总是让品牌们玩得乐此不疲。

 

1、杜蕾斯×全家:爱情含金量

 

杜蕾斯和全家便利店在北上广等 7 地共 10 家门店改造为“爱情含金量实验室”。并模拟“CP”们在24小时的日常生活,测评他们的爱情含金量。

 

连便利店都充斥着恋爱的酸臭味,还好七夕没去全家吃鱼蛋……

 

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2、岡本×喜茶:003先生和波波小姐

 

作为跨界专业户,喜茶这次搭上了岡本以003先生和波波小姐的爱情故事为主题,推出一系列七夕限定款产品包括:003太空罐头,联名杯套以及500个透明PVC袋。

 

岡本家的003先生和喜茶家的波波茶小姐组成CP,在七夕COS牛郎和织女。喜茶的颜值、岡本的羞羞、太空罐头的故事,这几个自带传播光环的词就有足够的噱头引发大众的传播讨论。

 

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太空罐头 ——联名杯套 ——特别款透明PVC袋


3、BeautyCam 美颜相机×热门 IP

 

BeautyCam 与热播剧《流星花园》合作,携手 F4,在上海外滩制造一场浪漫流星雨。除此之外,BeautyCam 还在地铁中设有互动装置,给用户送福利。多级刺激用户,更大范围的地满足用户,自然会刺激用户参与和分享。

 

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单身人士的专属浪漫

 

收集资料过程中盒子菌发现以单身姿态面对七夕的创意也不在少数,这证明了广大单身狗同胞的反扑势力与强大的消费能力。

 

1、腾讯视频“余生请你慢慢挑”

 

在这个几乎所有品牌都在打着情侣们主意的日子里,腾讯视频却不按套路出牌,以「余生请你慢慢挑」为主张,用新奇的「鱼生男」给单身人士制定一份专属的浪漫,充分发挥自身精品内容优势为这群单身女性谋福利,让每一个真爱至上的人都能从中获得认可和鼓励。

 

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2、丧茶SONGTEA

 

高甜这么久,来杯丧茶冷静下。

 

“你七夕还是一个人过吗?”

“不然呢,难道我是一条狗吗?”

 

生活不止眼前的苟且,还有前任的喜帖。喝丧茶,送前任,把前任丢进垃圾桶!不得不佩服丧茶怼天怼地怼前任的气势!skr skr skr......

 

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精彩的七夕品牌营销案例还有很多,以上为不完整盘点。如果你还有其他新奇有趣的七夕案例,可以在留言区分享哦,盒子菌期待和大家一起交流互动!

 


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