添加鸟哥笔记小妖精
海量福利干货等你来领
鸟哥笔记公众号
学运营推广 上鸟哥笔记

95后养成记

艾瑞

原作者:艾瑞 2018-12-04

行业动态 用户画像 互联网

2018-12-04
95后成长于经济蓬勃发展,我国文化影响力日益强盛的时代,他们的成长还见证了中国互联网发展的全部历程。
鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网

报告摘要:

成长背景:95后成长于经济蓬勃发展,我国文化影响力日益强盛的时代,他们的成长还见证了中国互联网发展的全部历程。时代背景影响着他们的社交、消费、娱乐等方方面面,赋予他们鲜明独特的时代特征。

人际:对自我,95后期待精神独立、经济自由,物质精神要求双高;与父母、师长相处,95后倾向于以友相待,他们的平权意识愈加凸显。

消费:95后月均花销2640元,高进高出;53%的95后养成了理财的习惯,余额宝、理财通等网络理财方式最为普遍。

娱乐:社交与短视频方面,95后多在微信公众号上关注深度内容,在微博呈现出追星属性,短视频则用于娱乐;视频方面,经典电影电视剧仍深受喜爱;游戏方面,手游受到更高青睐。

95后青年文化:95后间流行养成式的追星文化,感觉优先型的择业文化,并且深受二次元文化的影响。关注自我感受,关注自我成长,平权意识等95后特征是孕育这些特有文化的土壤。


研究方法

本次研究结合了生活日志记录及定量问卷调研的方法

鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网


受访者基本信息


男女比例基本各半,覆盖各年龄段、各专业的95后受访者


鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网

95后成长的社会背景

社会经济背景


社会经济蓬勃发展,国民生活水平显著提高

95后成长的23年是我国国力强盛、人民生活水平飞速上升的23年。

物质生活条件飞速提升给95后带来的不仅仅是生活标准提升,他们还有更多接触到优质教育、交游观光和拓宽视野的机会,获得比95前一代更新更多的知识。

在社会环境激荡中,阶级分层、固化的现状也在逐渐影响到他们,即使已经够好,他们还在期待物质条件更好。

鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网

文化背景


内外文化相互激荡,中华文化影响力逐步扩大

95后的成长是日韩文化影响广泛,转变为我国文化影响力逐步加深拓广、日益强盛的历程。同时,随着社会发展,价值观念的冲突也引发了广泛讨论。多元思想、多元文化深刻地影响了95后的成长。

物质生活不再是燃眉之急,95后对精神关注度更为深入。

鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网


互联网


95后是互联网原住民,移动互联网的天生使用者

95后诞生时正是中国接入互联网、网络普及的前期,他们在小学上网查看资讯,初中使用智能手机,高中用微信社交,大学使用互联网理财。中国互联网发展的全部历程伴随着95后的成长,影响了95后从思想到行为的各个方面。

鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网

95后的生活

95后其人


勇于放飞自我,追逐内心所爱

鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网


95后的现在


物质精神双高要求

95后对物质和精神方面都有更高的要求。精神上,他们希望生活充实、有规划,能一步一步实现自己设立的目标;物质上,他们期待经济独立、满足更高的消费需求。当前64%的95后认为自己的生活一般,主要原因还是他们的生活现状、物质水平未达到理想情况。

鸟哥笔记,行业动态,艾瑞,行业动态,用户画像,互联网

对未来


未来规划求学成主流,求职选择时国内单位竞争力不输外企

95后当前多处于本科阶段(本次调研本科生占比95%),他们的主流规划是不倾向于就业。有求学计划的95后中,过半考虑国内求学,36%考虑海外求学。计划就业的95后中:国内单位受到的青睐程度不弱于外企,但男女生想法有异,男生有更高的民企及自主创业愿望