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互联网在线阅读: 免费+广告模式兴起,一年窜出数千万用户

Mr.QM

原作者:Mr.QM 2019-05-20

行业动态 用户研究 互联网

2019-05-20
2018年底开始,免费+广告模式快速崛起,甚至引起在线阅读APP用户量快速增长
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今天Mr.QM就跟大家分享一下阅读市场,而且绝对是高增长、蓝海。QuestMobile数据显示,2018年底开始,免费+广告模式快速崛起,甚至引起在线阅读APP用户量快速增长,相比2018年4月,2019年4月MAU大于300万的免费阅读APP数量增长了200%。

具体来看,2019年4月,免费模式中,七猫免费小说已经达到1846万(2018年8月上线),米读小说和番茄小说(2018年5月上线)、追书免费版(2018年12月上线)、连尚免费读书(2018年8月上线),均突破1000万,对比可以看出,免费模式正在快速飙涨。

不过,免费模式并未对付费模式产生冲击,比如,免费阅读平台七猫免费小说与掌阅、QQ之间的独占用户比例均超过9成,这也显示,免费阅读大量吸引的是增量,而非存量。这也让巨头开始觉醒,进行主动防御,比如,阅文集团推出了飞读,头条推出了番茄小说,目前效果均获得不俗的用户规模。

原因很简单:免费模式用户画像中,核心标签包括三四五线城市、中西部地区、18岁以下、41-45岁区间等等,这部分人群很愿意花时间换取内容,配上一定用户激励,黏性很高,适合广告投放,而从需求看,这部分人群社交、薅羊毛、拼团、返利、比价等等需求强烈,显然,这又是个精细化、强运营的生意,想要抓住他们并形成正向循环,似乎并没有那么简单。

具体不妨看报告吧。


定义:

免费模式:整个平台均可以不付费就阅读正版内容、或是在阅读期间观看广告、或是能够较为简单便捷地获取兑换券以支撑日常阅读所需的阅读类APP,称为免费阅读APP;

付费模式:对比免费模式,日常获取的兑换券不足以支撑阅读所需或不支持热门内容,需要额外付费购买的阅读类APP,称为付费阅读APP

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看广告+免费阅读模式正成为在线阅读行业的崛起新势力


1、2018年下半年,免费阅读模式陆续兴起,来势汹汹,凭借免费正版内容,辅以用户激励,快速吸引流量,2019年3月,主打免费模式的APP已超5成

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2、免费阅读模式由来已久,2018年开始的正版免费阅读平台仍处于发展初期,叠加市场对增量的渴求,免费这一流量抓手前景可期

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3、免费的模式改变了数字阅读行业格局,主打免费的阅读类APP在短时间内积累了大量用户,在千万级用户规模以上的阅读类APP中占据半壁江山

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4、但免费模式并未对原有的付费模式形成冲击,典型免费平台七猫免费小说APP分别与典型付费平台掌阅和QQ阅读之间的独占用户比例均超九成

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5、巨头们也注意到免费阅读领域,阅文集团推出了飞读进行防御,效果仍待检验,头条也推出番茄小说,瞄准免费网文这个流量新窗口

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免费模式给行业带来了什么?为行业增添了新鲜血液,丰富变现模式

1、免费阅读人群从哪来:免费模式借互联网东风,撬动低线城市增量用户需求,获得大量下沉用户,坐落在广大中西部地区的用户更偏向接受免费阅读模式

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2、相较于付费阅读模式,免费阅读模式让用户花费时间换取内容,辅以一定用户激励,拉高使用粘性,为广告投放提供良好温床

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3、免费广告模式扩大了阅读市场的总体变现规模,和付费模式相互补,做大了行业蛋糕,形成广告(流量内容)+付费(质量内容)的分层变现体系


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免费阅读人群的日常互联网行为偏好

1、免费阅读人群在哪里社交:相比全网,免费阅读人群中未婚的更多,具有较为强烈的交友需求,更喜欢通过陌生人社交APP结识他人

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2、免费阅读人群在哪里看新闻:作为免费的羊毛党,免费阅读人群同样热衷于网赚,偏向在新浪新闻、趣头条等APP看新闻资讯

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3、免费阅读人群在哪里购物:身处下沉地区的他们消费能力相对偏低,呈现消费降级特点,喜欢参与拼团、返利、比价等形式

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4、免费阅读人群在哪里娱乐:除了阅读刷段子,免费阅读人群也喜欢通过玩手游、看直播来消磨时间

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作者:Mr.QM 来源:QuestMobile(QuestMobile)
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