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为什么你的文案总是平平淡淡,毫无吸引力?

杨阳

原作者:杨阳 2019-08-08

内容运营 文案 思维 总结

2019-08-08
不要被“完美主义”拖后,记得第一步是敢写!
鸟哥笔记,新媒体运营,杨阳,内容运营,文案,思维,总结

在这个信息泛滥的时代,一篇文案看上去好像平平淡淡,什么都不是。

但在每个创作者眼里,每个文字,都有生命。

选题、素材收集、逻辑框架搭建、细化内容、优化用词、调整逻辑,每篇文案都要经过作者无数次修改和迭代,才能展现在我们眼前。

那么我们如何写出一篇好文案呢?下面给大家分享5个绝招:

一、广泛阅读

没有一篇文案是无源之水。

想要保持长久的创作力,就需要多看多阅读多积累。多阅读,一定是每个创作者进阶的必经之路,也是文案常写常新的活水源头。

村上春树说:“文案看多了,你才能从一棵大树看到整个森林,从一片落叶看到秋天,从一堆荒芜看到满园春色”

要读哪些书呢?

1.要阅读老书。

老书经过时间的淬炼,经过世人的磨合,最终才成为经典、名著,成为时代精神的文化承载。

所以,我们要阅读《圣经》、《小王子》、《老人与海》、《三国演义》、《曾国藩家书》......

只有读完这些书,我们的生命才完整。

2.要阅读书评。

我们还要利用碎片时间阅读书评,看看别人对一本书的评价,找到好的书评网站或阅读杂志和书籍的摘要,可以弥补我们阅读不足的遗憾。

3.要阅读畅销书。

阅读畅销书与阅读老书并不矛盾。老书是让我们静下来思考、体会的,畅销书是让我们与当下对话的一种方式。

我的习惯是,有时间就去逛一逛书店,翻阅序言、目录,快速浏览畅销书,如果有特别吸引我的内容,我便会重点记忆和摘抄。

4.要读小说。

人人都爱看故事,讨厌别人说教。看小说可以快速把你带入到作者的精神世界,让你变成其中的一个人物,带你领略作者构建的精神世界。

广泛阅读,可以拓宽我们的视野,丰富语言的美丽,塑造我们的文风。多阅读,最终塑造的是我们对节奏的把控,对新知的洞察和对文字节奏的感觉,这些,最终都会成为我们写作的助力。

二、文案拆解

有个一万小时定律说:成为某个领域的专家,需要10000小时。按比例计算就是:如果每天工作八小时,一周工作五天,那么成为一个领域的专家至少需要五年。

当然,不是时间耗进去,就能有结果,很多人十年的工作经验,却不过是一个经验用了十年而已。

所以我们要对专业对文案进行拆解,去不断提升写作能力。

如何拆解一篇新媒体文案呢?可以从这3个方面进行拆解:

1.拆解用词

词汇量几乎就等于知识量,可以让你认识整个世界的维度都不一样。如果你不知道一个词语、一个概念,那么这个东西其实在你的生活中仿佛根本不存在一样。

每一篇好文案,都有很多陌生的,我们不理解含义的词语,这时候,我们要拆解用词,分析一篇文案,哪些词语是你未曾使用过的,记录下来,用新华字典查清楚其含义,然后反复使用在自己的文案中;

2.拆解金句

每一篇打动人心的文案,都有那么一两个打动人心的金句。

比如树上村树的《挪威的森林》这篇文案中:

有光明的地方就必然有阴影,

有阴影的地方就必然有光明。

不存在没有阴影的光明,

也不存在没有光明的阴影。

我们就可以形成自己的一套金句模式:

有XX的地方就必然有XX,

有XX的地方就必然有XX。

不存在没有XX的XX,

也不存在没有XX的XX。

面对一个优秀的作品,我们就可以总结这样的套路,拆解他的金句,然后模仿,创造,使用在我们的文案中,不断升华文案的内核,拔高文案的维度。

3.拆解文案的脉络结构

如果你读过很多篇文案,发现每一篇文案都脱离不了这几种逻辑关系:

1)并列关系

如果经常看日本人的书,我们会发现他们最喜欢使用的就是并列关系,将完整的内容拆解成并列的每一章节,看起来清晰易懂。

比如这本书:《 所谓情商高  就是会说话 》。

鸟哥笔记,新媒体运营,杨阳,内容运营,文案,思维,总结

2)SCQA

麦肯锡的咨询顾问芭芭拉·明托在《金字塔原理》中提出了SCQA架构,所谓SCQA是四个英文字母的简写,分别是Situation(情景)、Complication(冲突)、Question(疑问)和Answer(回答)。

情景:情景即背景,用于事实的引入,可以认为是相对稳定的一种状态;

冲突:通常指某种不利的变化或颠覆目前状态的事件,总的来说是推动情节发展的因素;

疑问:具体的课题,比如该怎么办,怎样做?

回答:解决方案是……

读到这里你有没有发现笔者这篇文案的开头,就是按照SCQA架构来写的,好好体会一下。

3)5W1H

又叫六合分析法,除了写作可以使用时,平时在处理问题时,这些要素也是我们要考虑的维度。

对应文案来说,即是:

先说【WHAT】,阐明事务;

再说【WHY】,为什么重要?

再说【HOW】,如何实现?

再说【WHERE/WHEN】穿插在文案中。

三、简化用词

1.在每写一个文字时,要考虑你的读者,能不能接受这个词语,平时我们说话习惯、语言习惯,是否常用到,要用最简单的用词描述最复杂的现象

2.不要彪各种专业词语,什么半乳糖、甘油糖原、上呼吸道感染,故弄玄虚,显得高级,其实读者看不懂会马上关闭。

村上春树有个好方式,就是在写作时,会把自己想象成在洞穴里给读者讲故事,大家围着篝火,静静地听他来讲,度过漫漫长夜。

这时候,不仅语言生动,简单易懂,而且经常还有互动感,想象此时有人会问什么问题,在文案中解答对方的问题,就完全不会自说字话了。

四、使用短句

现在已经没有人在愿意看一长段说教式的文字。所以我们要让每个句子,都要像跳动的音符,富有节奏。

怎么让句子简化呢?

1.减少多余的用词

每个句子都要看一看能不能去掉修饰词,通常是形容词或者连接词。

比如

【减少多余的用词】,就可以修改为【减少用词】。

【我们的读者】:就可以改为【读者。】

2.标点符号分割

通过逗号、顿号等标点将长句,拆解成短句。

比如上面的那个句子:【每个句子都要看一看能不能去掉修饰词】

就可以修改为,【每个句子,都要看看能否去掉修饰词。】

3.词语替换

词语替换也是一个好方法,就是用更为精确的词语,替换必须用形容词修饰才能精准表达的词语。

比如,【穷无尽的压迫感,我们可以修改为:窒息感。】

4.主干提炼

我们可以分析一段文字的主干,将主干提炼出来,把修饰部分的定语和状语合并重组,删减调整。

举个例子:

面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势,建设生态文明这一以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨的文化伦理形态,是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。

我们就可以拆解成4个句子,让读者更容易理解。

①生态文明是一种文化伦理形态;

②它以人与自然、人与人、人与社会和谐共生、良性循环、全面发展、持续繁荣为基本宗旨;

③目前资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的形势严峻;

④建设生态文明是关系人民福祉、关乎民族未来的长远大计。

五、确保完成

拖延症害死人。

很多人不是不会写,而是死在了第一步,不敢写。总觉得自己的写的不好,对每一个字都要精雕细琢。

我的习惯是,第一遍写作,把自己积累的素材罗列在文案中,然后按照自己搭建的逻辑进行组合,接着就是要补充血肉,添加各种用词,这样从0到1,之后第二遍、第三遍、第四遍,才是调整逻辑、修改段落、强化用词,让文案更生动。

不要被“完美主义”拖后腿。

作者:杨阳 来源:鸟哥笔记(niaoge8)
本文由鸟哥笔记“春羽计划”出品,作者原创并授权发布于鸟哥笔记相关平台,相关观点不代表鸟哥笔记立场,如需转载,请联系鸟哥笔记小羽毛(微信ID:ngbjxym)
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江湖半盏灯

2019-10-24 15:12

非常非常有启发的文章,收藏,大赞!谢谢作者!

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江湖半盏灯

2019-10-24 15:12

非常非常有启发的文章,收藏,大赞!谢谢作者!
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