APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何在降低30%人力成本下,实现投放业务200%增长?
2020-05-08 09:52:14

在当下的营销生态中,广告服务商是主角之一,他们为广告主提供营销服务,让产品更好的走入市场。而技术服务商,则是广告服务商的重要支撑,他们提供的技术助力广告服务商在营销中实现降维打击、取得更好的效果。

亦复数字作为一家广告服务商。随着业务不断拓宽,运营的媒体平台与广告投放账户持续增加,优化师人力压力倍增。亦复数字面临两难选择:一个是不增加人力投入,这样随着业务增长优化师压力增大,必然影响投放效果;另一个是增加人力投入,这样运营成本将会逐步加重看不到上限。

Marketin(上海弋关网络科技有限公司)作为技术服务商,在两难选择中,为亦复定制了【基于巨量引擎Marketing API】实现智能投放的解决方案,并最终取得了降低30%+人力成本的情况下,运营效率与效果双重提升,整体业务增长达200%的成果。

这个解决方案,一共有4个关键环节起到了关键作用。

环节一:账户搭建

>>>>跨账户管理,人均管理账户提升7倍

通过【跨账户一站式策略与素材管理】实现了多账户、多策略数据及资源的统一查看管理。

过去优化师要在各个账户中反复登录操作,现在则可以在一个系统中快捷切换,轻松实现基于品牌或产品统一管理的多账户多活动统筹兼顾。

结合“自定义人群包”的一键推送至多账户、“跨账户定向模板”和“多账户素材统一管理及素材文件跨账户复用”,优化师还可快速完成多账户的多计划创建。

以今日头条上百个投放账号的运营为例,传统模式下每个优化师一般管理3~5个账号,一天需要创建上百条计划,每个账号都要反复登录操作,而通过【巨量引擎Marketing API】搭建了跨账户管理后,操作时间压缩到最小,人均管理账户数量超过20个。


环节二:广告测试

>>>>批量广告搭建,创建时间减少75%

【策略与创意的交叉批量创建】功能,帮助优化人员快速搭建广告计划。优化师通过批量点选定向模板及创意,组合交叉快速批量新建广告。在预先准备好模版和创意的情况下,可将100条广告的搭建时间缩至10分钟以内。

或者通过Excel模式跨账户批量新建广告,可以将广告计划快速下发至各个账户,多个账户同时创建100条广告,也只需要10分钟,整体搭建广告时间减少75%。

假设,如果你需要在3个账户上线一个包含2个定向策略10种创意5种广告尺寸的投放项目,并交叉分析得出最佳投放策略组合——

传统方式:运营人员需要进行3x2x10x5=300次不同投放策略组合的设置,花费时间至少8小时!

Marketing AI模式:运营人员只需提前创建定向组&创意组,简单两步轻松设置,操作时间是15—20分钟!

WechatIMG68.jpeg

>>>>批量搭建测试计划,成本降至10%

账户投放初期,需要大批量测试广告。传统低效的创建方式,不光需要较长测试周期,同时众多测试广告来不及优化,浪费大量预算!

优化师在为客户测试策略组合过程中,可以使用Marketin提供的“批量功能” ,大规模上线测试计划,加上“自动快速迭代优化” ,帮助客户低成本高效率完成A/B测试,可将测试成本降至项目成本10%以内。

账户稳定期,由原来平均需要两周缩减至最多一周时间,便可实现稳定投放。

>>>>后链路数据通畅,ROI提升20%

在优化后端转化效果时,优化师需要每天花费大量时间,在进行报表拼接(将广告数据和后端效果数据拼接),并且只能隔天优化,无法根据实时效果及时调整... ...

为实现真正的效果优化,支持导入后链路留存及付费数据,实现广告投放效果数据的全链路贯通,可以更加高效的查看广告投放效果数据。

通过该功能,可以定制化对接广告主付费数据,实时评估广告效果。数据显示,该功能可将原来天级别的优化缩减至小时级别,最终ROI 提升20%。

环节三:放量投放

>>>>自动盯盘,智能预警,快速调整

Marketin还提供了“自动巡航”,让系统帮助自动盯盘。优化师只需要人工设置优化目标,机器系统会自动根据设定目标,高频次巡检,出现异常时,系统自动提醒。

系统定位异常广告后,优化师收到预警提醒,执行批量设置调整,每个账户每日调整时间由原来1小时缩减到10分钟内,大量释放了优化师操盘时间。

>>>>智能干预调优,优化效率提升90%

通过设定轮巡规则,系统快速提示问题投放,针对问题投放快速查看,快速调整,可有效降低预算浪费。异常预警时系统会给到优化建议,针对异常广告支持智能优化,包括异常广告的自动暂停、投放、出价调整,可及时止损,相对原来调优效率至少提升90%。

环节四:持续投放维护

>>>>五分钟自动推送“自定义数据报告”

考虑到数据反馈的及时性,Marketin设计了跨账户整合多维交叉数据分析工具,实现多维度自定义报表的周期性自动发送功能,系统可以把不同的数据报告以指定方式定时发送给不同的人,方便进行快速的决策。

原来运营需要每个账户导数据聚合花费至少1小时,现在通过系统报表自动实现。比如“跨账户创意元素级别报表”,可以查看不同创意元素的在账户的差异化效果,设计创意以数据作为参考,不再拍脑袋。

>>>>团队运营能力沉淀

在这一套功能的使用中,将运营优化经验沉淀到模板中,通过模板分享和模板数据分析,还可以将优秀的运营能力快速复制,提升了人才培养速度,释放了更多人力成本。

基本只需要少量优秀优化运营人才,其他1-2年经验的优化师也可以在系统的支持下快速上手,产出效果接近5-6年经验的优化师。通过以上技术功能,亦复数字的整体产能提升如下——

(1)计划创建提升到300条/人/天,时间从原先4小时缩短到30分钟

(2)人均管理账户数量从原先3-5个/人,增加到目前20个/人


总结

作为国内领先技术服务商,Marketin已经依托【巨量引擎Marketing API】强大能力,结合自身技术研发与对服务商的业务洞察力,取得了良好服务成果,帮助诸多广告服务商实现业务突破,助力众多广告主完成营销诉求。

当前,Marketin通过私有化搭建和业务咨询、运营服务,帮助国内众多广告服务商实现数字化转型与业务增长。未来将聚焦于广告智能优化,探索更多支撑广告服务商的新模式。

—END—

鸟哥笔记,行业动态,Albert,短视频,新零售,抖音,电商,直播

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37526
确认要消耗 0羽毛购买
如何在降低30%人力成本下,实现投放业务200%增长?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接