APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
朋友圈小火了一把的【画音】,好玩吗?
2020-05-08 17:48:14

最近刷朋友圈微信群,发现一款名为“画音”的 App 有不少人在用。


喜欢体验新产品的我很快也注册玩了一把。



一、创始人Genie

Genie毕业后一直跟着张小龙,是微信初创的核心产品团队成员之一,其深度参与的漂流瓶、摇一摇、附近的人等功能对微信早期的推广和拉新有巨大贡献。

她亲身经历了微信的发展过程,从无人知晓,到慢慢做大,再到如今超十亿的用户量。Genie在辞职之前,是微信的产品总监,工作直接向张小龙汇报。

她90%地继承了张小龙的处事风格与方法论。在Genie自己看来,她在张小龙那里学到了受益终身的东西,“小龙教会我,永远去思考问题的本质,从本质寻找正确答案”。

2017年底 Genie 离开微信开始创业。

最开始,这款产品叫POP,主推“故事”,类似视频版qq空间的形态。

尝试之后,团队发现,这个想法增加了用户互动的难度,虽然这种空间形态有利于减少社交压力,但社交关系还没有形成,何来社交压力。之后,他们把方向调整为工具,即做足够好的视频编辑工具。但这里的问题再次显露,即便工具足够好用,也很难长出社交关系,“用户会认为,工具很好用,我使用工具就好,为何要在这里社交?

第三次,团队将切入点改为聊天。「5G+摄像头」取代「3G+文字/图片」,即有了“画音-视频短信”。

二、兴奋(魅力)型需求

体验了一周的我,对画音的评价可以说是完全达到了KANO模型里的兴奋(魅力)型需求。

首次进入APP同样也提示了需要获取摄像头、麦克风等,不过他们把这个页面单独做了设计并加了获取的正当理由,最大程度的让每个人打心底里同意,做到有理有据。

注册账号后,进行指引,跟 Genie对话,体验全新有趣的视频短信功能,让你快速习惯视频短信的方式聊天。

点击头像,会有超级多的个性化模板可供选择,除了基本的皮肤、发型、五官、服装还有眼镜、头饰、口罩、造型并有60种颜色可自定义,不用担心和别人撞头像。

视频聊天,说话即录制不说话不录,智能表情字幕,说话内容,表情和字幕自动加,把视频录制的门槛降到了最低、表情聊天头像会跟着进行变化,对方截屏也有提示,无限时间撤回,24小时普通聊天消息消失等。

个人主页有主题音乐和精选故事,这里值得注意的是故事功能不同于朋友圈,朋友圈是以内容为主体,而故事以人为主体,这样可以有效解决刷屏问题。

比如同一个好友在朋友圈不同时间段频繁发送你会划着划着都是他的内容造成刷屏现象,而故事同一好友不管发几条动态只会显示一条。

当你给好友备注时,依然非常的个性化可以选择备注的颜色背景,用户昵称也会保留在后面。

Push的设计也有特别之处,不显示具体内容,右边显示好友的头像,如下图。

三、视频短信门槛高

当我想加好友时,点击添加,需要让我录制一段视频打个招呼,这时我会考虑自己的装扮,周围环境,无疑对场景的要就加高了。

好友之间通过视频短信方式聊天也必须建立在非常非常熟的好友下,放下面子,才能毫无顾忌的发送视频短信。

对于心理门槛也是很高的,以前说一句话打字3秒钟搞定,如果用视频短信,会先整理自己的头发至少目前我会,我相信你们也会,然后思考说什么用什么表情什么动作。

四、社交关系难建立

画音解锁相机功能和故事功能都是至少需要添加4个好友的,邀请码也是需要添加4个好友才会有新的邀请码。加上添加好友前提是需要鼓起勇气发一段视频给对方,才有可能加上,注意这里是有可能,万一对方只是注册看了下就卸载了或者没看了导致没通过你的请求,那会变得更加尴尬。

可想而知熟人社交关系是多么的难建立,这是一道大坎。社交产品的前提就是建立社交关系,不然你跟谁发消息跟谁互动?

记得我上学那会微信刚出来时,我在QQ邮箱看到微信推广,出于好奇就下载了,发现跟短信一模一样而且没好友然后我果断卸载了(心想什么垃圾软件,事实证明打脸了),之后亲戚、同学也开始用起来了我才又下回来了。

五、画音的可能性

画音这款产品可以让用户在疫情期间,心走得更近。点击拍摄按钮之后,只要说话即可自动开始视频录制,视频同时也会自动匹配字幕与表情。用户在这样的视频交互中,超越文字和语音,彼此之间有了更加真诚与深入的连接,传达关心与关爱。这款产品非常适合多年未见的同学,日常频繁聊天的闺蜜以及远在异地的情侣等人群。

对于我这个95后大叔都有些心动,相信00后、10后们接受这款产品的可能性会更大。

这款软件我们会不会继续用下去,取决于如何让我们熟人之间都下载这款软件并添加好友,习惯在上面进行视频短信聊天,只有在建立了这个基础下画音才有未来的可能性。

六、结语

大家有没有发现,画音比较接近海外产品,核心点比较像升级版的whatsapp,保留24小时,story模式国外比较流行,国内习不习惯有待验证。

以视频社交、00 后社交为噱头的 App,画音不是第一个也不会是最后一个,难得可贵的是它在一些不易察觉的功能,细节上也进行了设计,这或许与创始团队来自微信有关。起码从我短暂的一段体验中,真的有「不想打字」的感受,希望画音不会像它的前辈们一样,只成为一种现象级产品,而是真的能在微信之外开辟一条新的社交赛道。

—END—

鸟哥笔记,广告营销,营销之美,案例分析,传播

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43487
确认要消耗 0羽毛购买
朋友圈小火了一把的【画音】,好玩吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接