APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疯狂圈粉1700多万!视频博主“绵羊料理”做了什么?
2021-02-19 15:36:36

2015年12月22日,绵羊料理在B站投稿了第一支美食视频,直到现在,已经过去5年多的时间了。

不仅已经深深扎根B站,分别获得bilibili2019年和2020年百大up主,其他平台也都累计了不少粉丝。

在大本营的B站拥有664.1万粉,抖音达到569万粉,入驻时间最短的快手也有162.4万粉,微博粉丝349万,就连知乎都有将近10万粉。

不过在小红书上可能有些水土不服,只有2.3万粉,现在也不更新了。在新榜预估下,公众号差不多有60万活跃粉。

全平台都是同一个头像,同一个名字,方便各平台之间相互导流。而且「绵羊料理」这名儿一听,就觉得是美食相关。

这5年多,绵羊料理的视频风格也发生了许多变化,从各方面聊聊她的视频风格,以及涨粉套路吧。

1. 押韵狂魔

形容美食常常用色香味俱全,色能直接从视频画面直观感受到,但是香和味就得靠作者的文案来突出了,怎么才能形容出美味,让看视频的感同身受是门学问。

最开始的绵羊声音温柔,对制作步骤的讲解轻声细语,第一支视频上的弹幕满满的都是前来考古。

最初的视频中,绵羊本人是不出镜的,拍摄角度也固定在工作台上方,用第一视觉给人一种是自己在制作的错觉。

每个制作步骤都清晰示范,再配上轻言细语的解说,这与现在的视频风格相差巨大,很多考古的人都问这个青涩、腼腆乖巧、中规中矩、说话一本正经的谁?并表示这不是我认识的大姨。

大姨是绵羊的粉丝对她的昵称,有一期做冰月饼的时候,绵羊穿了蓝色旗袍,热评说她好像大姨年轻的时候,绵羊也回复觉得自己今天很大姨,这就成了大姨的来源。所以有时候绵羊也会玩梗称呼粉丝是侄儿侄女。

视频中不仅有各地名店的知名好菜的制作,还有电影或者动漫中的菜品还原。

直到2018年7月,绵羊才慢慢在视频中的试吃环节出镜,依旧以第一视觉的教程制作为主。

这个时候,绵羊料理也开通了抖音账号,18年8月10日发布了第一支视频,最初在抖音发的都是在世界各地吃美食vlog,好家伙,前14个视频都是带你3天狂吃台北30店,后面还有香港、日本等各地美食,眼泪不争气的从嘴角留下来。

慢慢地在抖音上,绵羊也开始铺垫自己的美食制作教程。比如文案中说:想大姨出破解版的点个小心心。从探店vlog自然过渡到美食制作。

从全部都是美食制作短视频,慢慢地也夹杂着一些vlog,但是万变不离其宗,所有视频的中心始终围绕着美食。这时候视频也可以划分成几个专栏,美食教程,懒人生存料理,美食vlog。

在之前,绵羊的文案中其实也很常用排比,到了2019年9月21日的料理店便当中,就开始掺杂着押韵体了。

从「龙吟草莓的妹妹:羊啸草莓」这一期开始,就慢慢有了现在风格的雏形了。

众所周知,押韵狂魔不止朱广权,还有料理界的绵羊。

首先是选材,龙吟草莓已经是脱离正常家庭菜谱的范畴。其实从蟹黄汤包那一期开始,绵羊料理的菜谱就开始由以前的家庭菜谱转变成更难的方向,她自己在视频中也常常会翻车,多次尝试才能成功。

从蟹黄汤包那期开始,播放量已经稳步在百万以上。也就是2019年10月是一个分水岭,在这之后的视频不管是播放量还是三连都与之前对比鲜明。文案也向完整版押韵体进军。

被人称赞为满分作文,语文课代表,押韵鬼才。

从一开始的第一视觉做菜无人出镜到有真人出镜,再到讲述制作步骤,慢慢加入一点押韵,变成现在已经可以与主持人朱广权并称押韵狂魔的满分文案,视频风格越来越有自己独特的风格。

并不再是普通的美食视频教程短视频,而是一看到文案,看到画面就能让人知道这是绵羊料理。

2. 画面精良

就算考古绵羊的第一期视频,也可以说画面远超B站很多up主了。画面其实是一个比文案更重要的因素,比如同为美食自媒体的「日食记」就以画面感取胜。

一个美食短视频,如果画面都让人看不下去,那再满分的文案也没用,还不如投稿到喜马拉雅。当然如果是主打猎奇,那是另一种说法。

就第一个视频的第一个画面,清晰度高,色彩鲜明。至少一个宽敞明亮的厨房给人的感觉比拥挤又昏暗的地方感觉舒适。

整个视频明亮,整洁,需要的素材也罗列整齐,需要的克数也标注在旁。

摆放也讲究,干净。这种宽敞明亮的厨房环境一直到现在也保留着,足以说明环境对画面的重要性。

现在画面也不再局限于厨房,做完料理以后,品尝美味,在形容美食的时候,有事会剪辑一些其他的画面来搭配自己的文案。举个例子,有一期制作酸菜鱼,在品尝后形容味道时的一段话。

「当时被放大的情绪,一旦淌入岁月的长河里,便如过眼云烟般,随光阴远去。化作模糊的记忆,不再有人提起。」

这段形容词如果是在公众号文章中,肯定会有人细品。但是在美食短视频中,画面占据眼眶,更何况美食当前,哪里有心思多看一眼字幕。

所以配上相应的画面,比如当时的情绪和岁月长河的对比,就用了一滴水流入大海的隐喻,情绪无法捕捉,这种长河和大海又能重合,画面感与字幕相辅相成,配合的天衣无缝。

让人能将注意力从美食上转移到文案上。但又不喧宾夺主,仅仅几秒钟的短暂画面,又升华了主体,同时不突兀的用在美食之中,妙啊!

3. 总结

短视频最重要的两个组成部分就是画面和声音。美食短视频对这两个组成部分尤为依赖。

就像日食记,他们主打治愈,所以在视频中不光有做菜的画面,还有景色。春夏秋冬四季变化,晴天雨天的突出,声音上也都是锅碗瓢盆的轻微碰撞声,在这些声音出现后,弹幕上往往都会出现这种声音引起舒适之类的说法。

在早期,绵羊料理更多的侧重点是放在教学上,所以画面集中在食材,制作步骤上,空间上也被局限在一个厨房中,与日食记有很大的不同。声音上也是轻声细语的介绍食材,介绍食物的制作步骤。

到了现在,画面上还是集中在厨房,但是声音已经从一本正经的介绍和解说步骤变成了朱广权的押韵体,这时候弹幕上都是满分文案之类的话,这也成了绵羊料理新的记忆点。

解说步骤的美食自媒体有很多,押韵狂魔那可是新鲜的,被这种有趣的文案吸引过来成为粉丝也就不足为奇了。

-END-

运营公举小磊磊
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营公举小磊磊
运营公举小磊磊
发表文章259
15万新媒体人的运营学习平台
确认要消耗 0羽毛购买
疯狂圈粉1700多万!视频博主“绵羊料理”做了什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接