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喜茶,又双叒叕出汉堡和沐浴露了!

2020-05-23

喜茶,又双叒叕出汉堡和沐浴露了!

4A广告圈
2020-05-23
在联名周边的边缘疯狂试探
鸟哥笔记,行业动态,4A广告圈,种草,餐饮,营销,行业动态

作为跨界圈的小能手

喜茶从来没让我失望过

从口红、杯子、冰淇淋、环保袋、鞋子等等

一应俱全

这不 就在昨天

它先后脚推出了汉堡和沐浴露

 中午11点官宣出汉堡肉 

鸟哥笔记,行业动态,4A广告圈,种草,餐饮,营销,行业动态


这款芝士堡主打未来肉和低热量

汉堡的面包与一般汉堡的面包不同

选用了布里欧面包

没有生菜和番茄

就是简单的青瓜 芝士和汉堡肉的搭配

(价格25元)

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喜茶刚官宣

快的小伙伴就已经欢欢喜喜地吃上了

而且还嫌弃喜茶官宣的慢

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下午两点 官宣与多芬联合出沐浴露

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前段时间喜茶芝芝桃桃回归了

趁着回归热度

喜茶与蕾哈娜的品牌FentyBeauty

进行跨界推出粉色系美妆产品

而现在它又借着芝芝桃桃的热度

推出了“多芬芝芝桃桃沐浴泡泡”

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这波结束后

我们是不是可以期待

多肉葡萄沐浴泡泡

芝芝芒芒沐浴泡泡

...

不过说实在的

喜茶这出产品的速度实在是太快了

圈主去微博逛了一圈

就光联名 2020年的5个月喜茶就与9家有联名合作

平均一个月1.8个联名产品


而自家出的周边和产品更是数不胜数

据网上数据

2018年 喜茶一共推出过69次、近100种周边产品

(暂时还没有2019年数据)

鸟哥笔记,行业动态,4A广告圈,种草,餐饮,营销,行业动态


在今年4月21日喜茶正式入驻天猫的时候

还有人纳闷喜茶这种茶饮店为什么要搞线上

现在大家都知道了

喜茶的天猫店就是一个喜茶周边集市

(喜茶真的是很努力的在卖周边)

鸟哥笔记,行业动态,4A广告圈,种草,餐饮,营销,行业动态


虽然喜茶出联名、出周边比出茶饮口味还积极,但还真别以为它这是在不务正业。


1.联名、周边成为重要文化的载体

说到联名周边,就不得不提星巴克和Miniso


每到某些特定的节日,星巴克都会出专属的周边,慢慢地星巴克就衍生除了一条周边的产业链,并且特定节日出周边也成为了大众都知道的星巴克标志性文化。Miniso也许星巴克类似,说起Miniso,大众能想到的标签就是划算和联名。


所以,我们不难猜测喜茶多半也是想通过周边和联名,形成自己的标签和文化!

2.出周边成为一种新的营销手段

周边也是喜茶的一种营销手段之一。喜茶每到一个新城市开店,就会推出相应的城市限定周边。这对当地人民来说,是能感受到用心的操作,瞬间能拉近与新消费者的距离。


3.拉近与年轻人的距离

联名和周边也是不断丰富品牌形象,拉近与年轻用户距离的一种方法。


在与其他品牌联名时,喜茶与其联名品牌相互为彼此赋能,让用户看到更多面的喜茶,丰富了喜茶的品牌形象,如与与蕾哈娜的品牌FentyBeauty联名,让我们看到了更潮流国际的喜茶。而周边也是喜茶紧跟时代潮流的一种方式,一个潮流的周边能帮助喜茶赢得更多年轻人的心。


4.周边的巨大产业

营销是一点,盈利也是一点。


喜茶前几天与 Contigo联名出杯子,一售出就被抢购一空。喜茶的不少联名周边都销售的很好,这也是它一直深耕在联名周边里的经济原因。


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 今日互动

喜茶还有什么是你不能出的?

-END-

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喜茶从来没让我失望过

从口红、杯子、冰淇淋、环保袋、鞋子等等

一应俱全

这不 就在昨天

它先后脚推出了汉堡和沐浴露

 中午11点官宣出汉堡肉 

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这款芝士堡主打未来肉和低热量

汉堡的面包与一般汉堡的面包不同

选用了布里欧面包

没有生菜和番茄

就是简单的青瓜 芝士和汉堡肉的搭配

(价格25元)

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快的小伙伴就已经欢欢喜喜地吃上了

而且还嫌弃喜茶官宣的慢

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下午两点 官宣与多芬联合出沐浴露

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前段时间喜茶芝芝桃桃回归了

趁着回归热度

喜茶与蕾哈娜的品牌FentyBeauty

进行跨界推出粉色系美妆产品

而现在它又借着芝芝桃桃的热度

推出了“多芬芝芝桃桃沐浴泡泡”

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这波结束后

我们是不是可以期待

多肉葡萄沐浴泡泡

芝芝芒芒沐浴泡泡

...

不过说实在的

喜茶这出产品的速度实在是太快了

圈主去微博逛了一圈

就光联名 2020年的5个月喜茶就与9家有联名合作

平均一个月1.8个联名产品


而自家出的周边和产品更是数不胜数

据网上数据

2018年 喜茶一共推出过69次、近100种周边产品

(暂时还没有2019年数据)

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在今年4月21日喜茶正式入驻天猫的时候

还有人纳闷喜茶这种茶饮店为什么要搞线上

现在大家都知道了

喜茶的天猫店就是一个喜茶周边集市

(喜茶真的是很努力的在卖周边)

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虽然喜茶出联名、出周边比出茶饮口味还积极,但还真别以为它这是在不务正业。


1.联名、周边成为重要文化的载体

说到联名周边,就不得不提星巴克和Miniso


每到某些特定的节日,星巴克都会出专属的周边,慢慢地星巴克就衍生除了一条周边的产业链,并且特定节日出周边也成为了大众都知道的星巴克标志性文化。Miniso也许星巴克类似,说起Miniso,大众能想到的标签就是划算和联名。


所以,我们不难猜测喜茶多半也是想通过周边和联名,形成自己的标签和文化!

2.出周边成为一种新的营销手段

周边也是喜茶的一种营销手段之一。喜茶每到一个新城市开店,就会推出相应的城市限定周边。这对当地人民来说,是能感受到用心的操作,瞬间能拉近与新消费者的距离。


3.拉近与年轻人的距离

联名和周边也是不断丰富品牌形象,拉近与年轻用户距离的一种方法。


在与其他品牌联名时,喜茶与其联名品牌相互为彼此赋能,让用户看到更多面的喜茶,丰富了喜茶的品牌形象,如与与蕾哈娜的品牌FentyBeauty联名,让我们看到了更潮流国际的喜茶。而周边也是喜茶紧跟时代潮流的一种方式,一个潮流的周边能帮助喜茶赢得更多年轻人的心。


4.周边的巨大产业

营销是一点,盈利也是一点。


喜茶前几天与 Contigo联名出杯子,一售出就被抢购一空。喜茶的不少联名周边都销售的很好,这也是它一直深耕在联名周边里的经济原因。


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喜茶还有什么是你不能出的?

-END-

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用户313692

2020-05-25 11:00

我个人感觉,一个大品牌涉及的领域大多有时也不太好,喜茶名字从表面看就是饮料行业的,做与餐饮有关我们能理解,但发布沐浴露是什么,还包装的那么好看,不明白的人都不知道是用的还是喝的
有隐

2020-05-25 09:05

联名+周边=城市策略+热门技巧
撸猫族

2020-05-24 12:18

吃过感觉一般般,那个汉堡🍔
x x y ??

2020-05-24 10:42

洗着洗着忍不住往嘴里...
简单

2020-05-24 10:12

我也想问,洗了以后有奶茶味吗
恰恰

2020-05-24 09:01

女粉们的天地
董娜-时樾景观设计

2020-05-23 21:43

喜茶的口味受众人群做的很到位
眼睛笑了

2020-05-23 21:23

一个被茶饮耽误的跨界玩家
不二

2020-05-23 19:51

营销在先,产品跟上
用户264216

2020-05-23 12:27

喜茶的营销还是不错的
鸡太美

2020-05-23 12:02

洗了会有奶茶味是吗?(滑稽)
《运营增长实战手记》小红书电子版
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用户评论

用户313692

2020-05-25 11:00

我个人感觉,一个大品牌涉及的领域大多有时也不太好,喜茶名字从表面看就是饮料行业的,做与餐饮有关我们能理解,但发布沐浴露是什么,还包装的那么好看,不明白的人都不知道是用的还是喝的

有隐

2020-05-25 09:05

联名+周边=城市策略+热门技巧

撸猫族

2020-05-24 12:18

吃过感觉一般般,那个汉堡🍔

x x y ??

2020-05-24 10:42

洗着洗着忍不住往嘴里...

简单

2020-05-24 10:12

我也想问,洗了以后有奶茶味吗

恰恰

2020-05-24 09:01

女粉们的天地

董娜-时樾景观设计

2020-05-23 21:43

喜茶的口味受众人群做的很到位

眼睛笑了

2020-05-23 21:23

一个被茶饮耽误的跨界玩家

不二

2020-05-23 19:51

营销在先,产品跟上

用户264216

2020-05-23 12:27

喜茶的营销还是不错的

鸡太美

2020-05-23 12:02

洗了会有奶茶味是吗?(滑稽)
4A广告圈
4A广告圈
新鲜的广告圈动态给你 好文案给你 精彩的短片给你 热点借势给你 创意玩法给你 更多有趣有料的全部都给你
确认要消耗 0羽毛购买
喜茶,又双叒叕出汉堡和沐浴露了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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