APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书平台新趋势|最全视频笔记解析指南
2020-06-09 16:05:38

小红书是以好物种草起家的分享社区,在视频很常见的今天,很难想象小红书最初是以图片+文字的分享而起来的社区产品,随着短视频、直播等等视频模式的兴起,小红书也逐渐将重心放在了视频和直播的新的内容形式上。

那么新兴的视频笔记与传统的图文形式相比,又有哪些优势?小红书传统的图文博主,转型到视频笔记,又该注意哪些方面?

首先我们来看下,小红书的内容形式一共有哪几种?

大家肯定都说,图文和视频,但实际上我们却有四种不同的内容形式,除了大家常说的视频和图文,其实还有瞬间和直播

好像突然间我们的选择变多了....但别纠结,最重要的内容形式仍然是视频和图文,因为只有它们两个才能够出现在内容部分,直播和瞬间我们最后讲,我们先来说说最视频和图文。

01图文PK视频,哪种类型更适合你?

①图文笔记

图文笔记作为小红书的传统内容形式,图文展示内容更加直观清晰,但这得益于我们国人的特殊技能:一目十行,所以读文速度很快,能快速筛选出重点,所以合集,教程、对比、分析、整理类的内容,用图文笔记简直是如何如虎添翼;

WechatIMG471.jpeg


但缺点也很明显,1000字的字数限制,在加上内容方向多数多为购物经验类的内容,同质化内容变的越来越严峻,内容非常容易被模仿,例如之前有段时间小红书社区流行对蓝天拍摄产品,其实挺别具一格的,我戏称为靠天吃饭,毕竟下雨的时候就不怎么好拍了,但这怎么能难得过劳动人民呢.....现在听说大家都开始抠图换天了...,其次是因为内容同质化太容易被复制,就很难区分个人特色、图也不够鲜活生动,也没办法突出个人IP,无法露出图文背后的人

②视频笔记

视频笔记作为后起之秀其实承载了太多小红书的预期,与此同时,其实整个社会的欣赏其实也在悄悄的发生变化,读视频比读文更加轻松,因为观赏的同时不太需要那么集中精力,且因同时满足了声音和画面,因此创造了全新视听的感受,表现内容和展现形式则更加灵活多变。

WechatIMG472.jpeg

小红书的创作者们在拍摄视频时,基本都会选择以真人或者是声音的方式出镜,这比起冰冷的文字,视频更容易让账号有个人特色,能够更好的还原当时的场景,并且感同身受,适合所有内容类目使用,但要非说哪些不适合,可能就是教程类的内容吧,不如图文123点来的那么省时间,视频不可避免会产生一些冗余信息。

另外,结合小红书官方公布的平台数据来看,视频笔记的曝光率和涨粉率都远高于图文笔记。

所以我们可以说,视频笔记也将是小红书平台日后的主流发展趋势,所以不管你现在,有没有做视频笔记,但现在开始做视频笔记都不算晚,而且我也都推荐你从现在开始向视频笔记转型,不要在只做图文笔记了。

对于视频笔记这种新的形式,我再多啰嗦几句小红书平台视频笔记的制作流程。

02明确视频笔记内容风格

使用视频笔记形式的第一步,就是我们要确定这个内容是否适合视频,虽然我们上文说过了,几乎所有内容领域都适合,但总归有好与不好,类似于产品数据对比一类的,还是图文更好,这里就不展开讲了,对于某一种形式是否友好,其实我们的感受都是通用的,千万别问我,这个形式适不适合做视频,这个答案就在你自己心里。

①视频笔记时长

在小红书,发布多长时间的视频才算合适呢?

虽然小红书目前可以上传最长5分钟的视频,但普遍的单个视频的浏览耐心基本在2分钟左右,所以这个时候为了保障完播率,那我们视频的总长度最好在2-3分钟

如果是测评和干货类内容的话,视频笔记时长可以再长一些,但是也不能超过5分钟的视频时长限制。

视频基础内容

在拍摄视频笔记之前,可以根据视频选题,提前写好脚本,构思好视频逻辑和内容顺序。

虽然视频笔记没有固定的模板,但根据观察,现有的小红书视频笔记的套路基本都按照下述流程进行,当然也可以根据自己的笔记内容来做调整。

1.问好和介绍:在视频开头都会介绍一下自己,“嗨,大家好,我是……”

2.视频内容概括:前情提要或者是问题引入,把话题带到这次视频的主要内容上。接着可以再介绍一下这次主要会分享什么内容,视频内容目录可以用字幕预告在视频中。

就像文章的开头一样,视频的开头也是一样,越是能吸引人眼球越好!

3.主要内容分享:内容上尽量详细一些,一些重要的细节也可以打在屏幕上。但是视频语速节奏不能太快。

4.视频内容总结:对视频笔记内容做简单的总结,和粉丝做一些互动。

另外,还有一点需要提的就是,就算是之前发布过的文字笔记也可以通过视频的形式来再次展现,而不会被当成非原创内容。

③剪辑

再确定完视频的内容逻辑之后,就可以来选择合适的视频比例,并且进行视频的后期处理。

在小红书,现在可以上传的视频比例形式是没有硬性规定,大家可以根据自己的内容需要来上传。主要是分为横屏和竖屏两种,横屏类又以16:9、4:3这类居多,竖屏类则主要是9:16、3:4的格式。

1)横屏类

以vlog、美妆类内容居多。如果是需要展示较大场景的内容,建议采用横屏的格式。

下图为16:9视频格式大小:


下图为4:3视频格式大小:

2)竖屏类

主要是穿搭类的内容。如果是自己需要全身出境展示、讲解,则建议使用竖屏更好。

下图为9:16视频格式大小:

WechatIMG473.jpeg


下图为3:4视频格式大小:

WechatIMG474.jpeg

03视频笔记的拍摄及后期处理

①视频拍摄设备

刚开始拍摄,可以选择录像性能比较好的手机来进行拍摄,请使用你相机的最好成像质量,Iphone和华为基本都可以拍摄4K视频,虽然说4K这么高级一般没啥用,但源头视频高清,才能防止剪辑时候的多次压缩问题,但我一点都不推荐在拍摄时,就用美颜相机来录像,这样会导致拍摄的视频比较模糊,可以选择在后期对视频进行美化;如果未来视频的需求更大,那就可以选择性能更好的专业设备来进行拍摄啦。

另外,补光灯、支架、背景布置等等也是视频拍摄的刚需。

为什么呢,因为我们天生手抖,光线还不好...

②常见的视频处理软件

如果是有剪辑基础的创作者,推荐Pr、Ae等等这类功能更加强大的pc端软件来做视频的后期处理。

这类软件难度比较高,但是功能也更强大。没有基础,但是想要学习相关技巧的话,也可以在B站搜索教程来学习。

对于新手小白来说,手机端现有的视频剪辑APP也能够完成基础的视频处理,比如剪映、Inshot、VN、VUE等等,容易上手,而且功能也不弱。


③视频笔记上传

小红书平台的视频可以通过小红书官网个人主页和小红书APP端两种方式上传。

App就不说了,PC端好多人还不知道怎么传;

https://www.xiaohongshu.com/spectrum  使用电脑点击这个链接,就可以去上传了。

小红书官网视频上传具体方式:

小红书官网首页——发布者工具——视频上传


但根据用户反馈,一般来说,通过网站上传的视频会更为清晰,手机上传视频压缩更为严重。大家可以根据自己的具体情况来做选择。

我简单给大家讲一下这个上传的逻辑,有些人说我手机的视频很清晰,为什么上传到小红书就变模糊了?

因为上传之后平台100%会进行压缩,网速特别快的今天,你可能感受不到看一部视频对你来说平台有什么成本,因为网费是你交的,但是从服务器下载视频那段数据是平台花的钱,为了满足全国近亿人同时观看,这个费用非常惊人,所以平台一定会把你的视频压缩到最小,降低成本。


所以最好的解决这个问题的办法就是在上传之前,我们自己先压缩一遍,以免平台压缩的太过于严重,零克Club会员曾经推荐了一款叫小丸工具箱的PC软件,大家可以试试看。

04视频笔记如何避免违规?

小红书平台不单是对图文笔记的审核很严格,对视频笔记的审核力度也是很强的。那么我们要怎么避免辛苦做完的视频笔记,不被官方收录和推荐呢?

1)图文笔记中需要注意的敏感违规词、引流行为等等,在视频笔记中也是需要注意。比如引导点赞评论,或者是关注XXX号、留二维码等等都是不可以的。

2)为了避免不注意的违规词、敏感词,可以在录制完视频之后,通过剪映或者是其他软件,导出视频字幕,再通过零克查词来进行检查。

3)如果发现有违规敏感词,则可以通过错别字、拼音或者是其他手段,对字幕进行遮挡,防止被平台监测到。

以上就是有关于视频笔记的内容。也有很多人会问:是不是只要做了视频笔记,涨粉就会比图文笔记多呢?视频笔记是会比图文笔记涨粉更多,但那是因为视频比起图片、文字所呈现的个人形象要更加立体和丰满,如果这个时候,你的内容又恰好是用户喜欢的,那么吸粉当然也更容易。

同时我们的私心也是让自己更加具备影响力和知名吧,换句话说,我们露脸才能让大家更容易的记住自己的脸。

由此,我推荐小红书创作者做视频形式的内容。

对了,忘写瞬间了.....确实在小红书里,瞬间也是一个经常被遗忘的产品,瞬间是一个只有进入个人主页才会被浏览的产品,但因为时长15秒,所以基本就是相当于小视频,内容质量明显也不够,且内容又不能被沉淀,所以只能作为博主个人展示日常的一种内容形式。

自从我说了做小红书不要像朋友圈一样,好多小伙伴被憋的不行...好吧,你们要是非想在小红书发朋友圈,就去瞬间发吧。

-END-

鸟哥笔记,广告营销,我再试试周戴夫,技巧,策略,营销

麋鹿先生Sky
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
麋鹿先生Sky
麋鹿先生Sky
发表文章435
先后于拉勾,TME集团等任职运营管理层的资深运营人。
确认要消耗 0羽毛购买
小红书平台新趋势|最全视频笔记解析指南吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接