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功能动态|小红书报备笔记可以挂链接了!
2022-10-08 17:26:00

 

5月24日,小红书【评论区组件】新功能正式投入测试,该功能用白话来说,就是小红书报备笔记可以挂链接了。

 

这代表小红书站内转化链路再次缩短,从细节来说,是加强私域转化的重要动作,从宏观来说,小红书商业化正在逐渐成熟。

【获取完整流程请后台回复“评论区组件”】

 

小红书评论区组件是什么

 

评论区组件展示在品合笔记-笔记详情页的评论区,由头像及昵称、评论内容、文字链三个部分组成。
 
组件虽然在评论区进行展示,但其本身不可以被互动(点赞,评论),用户在对组件进行点击时,可以触达跳转到品牌的商品详情页/店铺/搜索结果页面,即评论区组件可支持跳转3种组件类型:
 
组件类型
文字链文案
落地页
仅支持站内跳转
商品组件
查看同款
商品详情页
店铺组件
进店看看
店铺主页&店铺小程序
搜索组件
搜索笔记
搜索结果页
 
而且无论评论区的热评点赞是多少,品牌评论是常驻置顶的,与其他用户评论划线分割,且组件在自然流量和广告流量情境下都可进行展示,整体来说类似与抖音的落地页组件。
 
具体示例如下图:
 

 图片来源:小红书
 
作为品牌方,如果现在登录蒲公英平台没看见该功能也是正常情况,据官方通知,该功能6月6日将在招募和共创合作模式下全量上线,品牌如果想要使用该功能,需要在定制合作模式下通过报名白名单申请使用。
 

评论区组件有什么价值

 

报备笔记评论区组件的诞生,将笔记的“种草”与“转化”进行了强关联。
 
有效缩短了从阅读笔记到转化行为之间的路径,提升品合笔记整体的转化效率,同时品牌通过组件评论的方式直接走到用户面前,可以强化与用户的连接,提升品牌影响力。
 

数据来源:热浪数据 
 
对于看重站内交易的品牌:通过评论区组件直接跳转到商品详情页或店铺页,省去搜索和寻找商品的路径,不管是从平台角度讲,还是从品牌转化角度,都能有效减少用户流失,提升交易转化效率。
 
对于看重种草回搜的品牌:通过评论区组件跳转到搜索结果页,缩短搜索路径的同时,主动配置的关键词能引导用户更多关注品牌想推荐的内容,从而提升搜索的量级和对用户心智的影响。
 

组件如何操作

 

评论区组件仅限于品合笔记,另外评论组件是不收取额外费用的,笔记配置组件步骤如下:
 
品牌在蒲公英平台创建评论区组件→下单时选择评论区组件→博主接单→笔记发布后即可展示在评论区

创建评论区组件

登录蒲公英平台PC端,点击我的-组件管理-新增组件,即可进行评论区组件的创建。也可在本页面做组件的查看详情、删除和修改等动作,如下图所示:
 

  图片来源:小红书
 
可以设置跳转商品、跳转店铺和跳转搜索结果页的评论区组件。主要配置的信息包括下述内容,如图所示:
 

  图片来源:小红书
 
在下单时,要注意报备品牌 [ 需要和下单品牌或者代理下单时选择的报备品牌一致 ] 。
 
其中组件名称 可以自行命名,不超过20个中英文字符 
 
评论区文案内容 不超过30个中英文字符 商品 输入商品id /店铺 自动识别 /搜索词 与推广品牌、产品相关的1个关键词 

Tip1:配置搜索词的规范

不超过10个中文字符

不能出现和本品牌无关的其他品牌词

配置的关键词需要满足合规要求

 

Tip2:搜索组件建议玩法

建议配置和笔记内容强相关的品牌词、产品词或者活动词,来承接用户在阅读笔记后产生的搜索兴趣。

组件创建并提交后,平台会进行审核,审核结果可以在组件列表和查看详情界面看到。
 
品牌可以在下单流程中,表达合作需求时选择要使用的评论区组件。一笔订单只能关联一个组件 [ 不论是选择了几个博主,或者有几篇笔记 ] ,一个组件可以被多个订单关联。
 
评论区组件可以在定制合作招募合作共创合作三种模式使用,其中,定制模式是最常见的1V1一口价结算的合作模式,招募模式和共创模式是蒲公英平台新推出的两种合作模式。
【获取完整流程请后台回复“评论区组件”】
 
小红书报备笔记迎来的这次大更新,对商家来说其实是利好的,在评论区置顶位置设置链接组件,可以助力品牌实现从内容种草到交易的直接转化,有效缩短交易路径和用户流失。就品牌布局618营销大促而言,能够让营销效果可以可视化可统计,也能够让转化效率有效提升。
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浪姐
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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