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【成功故事】图片分享平台 Imgur 广告收入提高 50%
2020-08-18 14:40:18
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Ascend 不仅帮助我们节省了时间,还使我们能够增加更多的合作伙伴并更快速地进行管理。增加合作伙伴并不需要进行额外的工作。
—— Brad,Imgur 程序化广告运营负责人

Imgur(发音为“Imager”)是一个由用户社群提供支持的娱乐网站和应用,用户们会创建并分享关于宠物、电影、电视节目、艺术的各种有趣的图片、表情包和 GIF 动图。其月活跃用户数超过 1.5 亿,拥有超过 40 个广告需求堆积(Ad Stack)连接,并将广告作为主要收入来源。

滑动并放大查看 Imgur 应用界面截图

Imgur 负责管理程序化广告运营的 Brad 表示,在他两年前加入时,获取报告是一个高度依赖人工的流程。由于要追踪 20 个数据连接,因此从数据中挖掘可行的洞察成为了一项艰巨的任务。起初,一个很显然的挑战就是,数据收集需要通过 Google Sheets 手动完成,不容易操控。数据聚合是漫长的洞察过程的第一步,需要 Brad 和他的团队耗费很长时间来进行整理和验证,每天至少要花 3 个小时来整理这些报告以及汇总基本数据。


自定义规则,规范化数据

另一个需要克服的障碍是转换和丰富原始数据,以便生成有条理的、经过数据规范化的报告。Brad 说:“我们没有掌握一种真正有效的方法,以便同时对所有数据进行规范化。无论是通过私有广告交易市场 (PMP)、直接交易还是通过广告交易平台,都很难以有效的方式按照需求来源将其规范化。”他补充说,借助 Ascend,“我们只需创建规则,新的数据在获取后就可以自动丰富。”该解决方案允许用户批量编辑维度,或者为新获取的数据创建自定义规则,这使数据规范化变得十分轻松。


团队共享

Ascend 还帮助 Imgur 的团队以灵活的方式做出数据驱动的决策。“我希望能够以我们需要的方式对数据进行细分,从而作出分析决策。”我们现在可以很轻松地在产品、分析、销售、财务运营和高管团队之间共享收入、展示、需求、CPM、广告填充率、ARPDAU 和 ARPU 等关键指标

加快数据分析速度

管理不断变化的广告生态系统是一项十分复杂的任务。Brad 表示,尽管竞价解决方案和技术方面有一些变化,App Annie Ascend 也可以帮助他们根据每个第三方平台每天提供的价值来优化所使用的解决方案。“我们有标题竞价、javascript 标签和 SDK 瀑布流,我们希望确保能够根据实际交付情况为我们使用的第三方平台进行正确排序。”
“我只需要访问 App Annie Ascend 来检查 CPM、广告填充率或任何其他指标,并将它们按项目或群组进行细分。我可以在一个平台上更快地了解来自所有需求端第三方平台的价值,而不需要到不同的平台加载这些数据——有时每个第三方平台需要花费 10 分钟才能加载完毕。”
借助 Ascend,他们所有的过程都得以加速。他说道:“在一个项目中,Ascend 至少为我们节省了 7 天时间,否则这个项目可能需要 30 天。”


扩展广告堆积,增加收入

在广告组合中增加新的第三方平台是增长的关键所在,但这往往伴随着大量繁琐的工作。Ascend 支持 Imgur 团队轻松添加新的连接。“Ascend 不仅帮助我们节省了时间,还使我们能够增加更多的第三方平台并更快速地进行管理。增加第三方平台并不需要进行额外的工作。”如今,他们的广告堆栈有超过 40 个数据来源,其中 50% 的收入来自这些额外的连接。
除了创造新机会,Ascend 还拥有一个能迅速响应的支持团队。Brad 提到:“在这个体系下添加新的第三方平台连接既快速又直观。我们对 App Annie 的客户服务团队非常满意,对 Ascend 也非常满意。”

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
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    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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