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白酒品牌推广(媒介盒子:白酒营销怎么做?还得看“天花板”五粮液)
2023-04-14 10:50:58

“二次创业”给五粮液注入了新鲜血液,五粮液以“和美”为共鸣点,以创新为驱动力,用多元的传播、有趣的互动、新颖的形式与消费者沟通,才带来了令人眼前一亮的春节“新操作”,将“让世界更和美”的企业宣言传递得更深更广!

媒介盒子:白酒营销怎么做?还得看“天花板”五粮液

白酒品牌推广(媒介盒子:白酒营销怎么做?还得看“天花板”五粮液)

随着各大商家的营销套路越来越深,消费者的眼光也越来越高,对品牌营销也越来越挑剔。春节营销大战已经拉开帷幕,各类品牌想要强势吸引大众注意力,传统行业也在寻求突破,白酒行业更是如此。

国内的白酒市场是非常大的,白酒营销怎么做?建议大家都学学五粮液。老牌白酒五粮液一改严肃正经的传统形象,围绕新年气氛玩起了走心思考与欢乐营销,并收获了不俗的成绩!这一次,“中国酒业大王”五粮液到底是如何做到的?

01

深度思考,表达态度


辞旧迎新之际,每个人都希望迎接一个新的、美好的一年。五粮液察觉到了这个痛点,并于新年伊始推出主题为“放下、举起”的视频广告,引爆了第一场新年传播话题。

看完后,许多用户都忍不住发出了感慨:

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由此可见,营销的本质是找到用户的需求,并为需求提供合理的解决办法,转换到传播上来,即是察觉到用户的痛点,放大痛点并依此引发受众与品牌的共鸣。五粮液深谙其道,视频紧扣着“放下”与“举起”两个动作,用一个个通俗易懂的镜头画面,让用户心甘情愿地以感性和情怀买单。



放下是智慧,举起是勇气。五粮液还邀请了众多行业龙头企业,一同呼吁放下差异、举起合作,以开放、包容的和美之道,将品牌与普通受众的距离进一步拉近,再次点明了五粮液的愿景——“让世界更和美”!


02

新型互动,欢乐营销


随着这一则广告视频将“放下与举起”的话题讨论热度不断提高,五粮液趁势在线上平台推出了新年和美宣言,以新鲜有趣的方式与年轻群体沟通,将“让世界更和美”的主张深入浅出地传递给了全世界。



白酒品牌推广(媒介盒子:白酒营销怎么做?还得看“天花板”五粮液)

这就结束了吗?当然没有!


五粮液另辟蹊径,推出了一个极富创造性的和美新年祝酒歌互动H5,将18首经典名曲进行改编,融入了当下年轻人对于亲情、友情以及爱情的全新态度,并邀请国内顶级人声天团,用创新致敬新年,以和声传达和美,让人耳目一新。



无论是阿卡贝拉的艺术形式创新,还是旧曲新编的趣味性与传播性,整个H5都明显带有互联网基因,直接反映了五粮液的独特思考。试问,这样逼格与内涵同在的祝福方式,有谁会拒绝呢?



五粮液这一波波声量巨大的社交平台互动,可以看出它正在积极与消费者建立一种新型的情感连接,也可以看到它紧跟时代、紧抓年轻受众心理的新趋势。线上营销是考验一个品牌营销功力的风口,在新年玩“欢乐营销”,五粮液玩得相当成功!


03

以小见大,立意深远


那么,为什么五粮液会有如此令人惊喜的转变?


众所周知,五粮液在2017年进行了“二次创业”,重新对于品牌定位进行解构,深扎高端定位的同时,放眼年轻市场,打造时尚化、年轻化的五粮液,从战略,到渠道,再到营销,都在力求改变,确立更大的格局和视野。



传统企业有其特定的品牌底蕴,当然也会有难以更改的运行轨迹。“二次创业”给五粮液注入了新鲜血液,五粮液以“和美”为共鸣点,以创新为驱动力,用多元的传播、有趣的互动、新颖的形式与消费者沟通,才带来了令人眼前一亮的春节“新操作”,将“让世界更和美”的企业宣言传递得更深更广!

五粮液营销体系有大智慧,更有大格局,这非常符合中国白酒的形象和定位,建议各位白酒商家都学习一下五粮液的经验,趁年底销售一空!

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