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新手教程,巨量信息流账户搭建流程
2023-06-08 09:00:00

来源:艾奇SEM

巨量广告升级版已经出来很长一段时间了,可能还有一些新手优化师不太熟悉新版后台的操作。

据巨量官方的通知,自上个月起,巨量广告平台将默认进入【巨量广告升级版】,原版计划继续投放不受影响,也可以在推广管理页点击右上角按钮“返回原版”。平台预计7月中旬将停止在原版新建,7月底停止在原版编辑。

所以,优化师们还没有切换新版后台的,还是早些做好切换准备。

我使用新版投放已经有一段时间,下面分享一下新版巨量广告后台搭建流程,小伙伴们可以参考。

1、新版账户搭建

事实上,巨量的新版比旧版更加智能,选择性更多。

在结构上,新版只有项目(就是把旧版的推广组和推广计划联合了)和广告选项,减少了操作的时间,而且可以直接选择信息流(通投广告)和大搜广告。

新手教程,巨量信息流账户搭建流程

新版、旧版对比

我们直接新建项目。

1、营销目标与场景

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推广目的:一般我们选择“销售线索”。

如果打算推广APP,让更多用户下载就选择应用推广;

如果打算推广淘宝店铺,让用户购买商品,可以选择电商;

如果想推广抖音号,用于加粉,私信或者进入主页获取用户,可以选择原生互动,这样比较简单点。

这里我以线索收集来做介绍。

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投放模式:选择手动投放,可以有效控制。自动投放过于智能,不建议选择,(智投比较适合房地产,电商类,系统会自动投放)。

营销场景:选择短视频+图文。如果您想投放直播(直播卖货,直播加粉等),可以选择直播。

广告类型:选择通投广告。(搜索广告就是上面讲的项目层,投大搜的)

2、关联产品投放

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一般不开启。除非您是需要做产品的行业,例如电商,房产类,在建项目和计划时,系统会显示需要建产品库的,在资产-行业产品中心(原商品库)建,方便更好地投放,保证真实性,也方便后期修改产品信息。

3、投放内容与目标

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投放内容:一般选择橙子落地页。自研落地页可以放外链,在资产-事件管理(原转化跟踪)设置,因为比较复杂,需要配置代码,所以建议大家使用橙子建站。

优化目标:一般选择的是多转化或者表单提交(根据落地页的表单和智能电话结构而定),建议选择多转化。

如果预算足够的情况下,也可以建两个计划(一个是多转化,一个是表单提交)。

4、投放版位

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通投智选:素材数量要求:1个横版视频或商品库横版视频、1个坚版视频或商品库竖版视频,1个横版大图)。通投智选系统会自动投放到平台、信息流和搜索场景,自己控制的难度比较大。

首选媒体:广告将主要投放在首选媒体上,同时为了帮助广告计划更好的跑量和优化成本,系统有可能将广告智能拓展投放到其他流量场景。可以自行选择需要投放的平台(一个或者多个),素材数量没有太多限制。

5、用户定向

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用户定向可以供选择的选项很多,可根据公司的产品用户画像自行选择。

6、排期与预算

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投放时间:从今天起长期投放。

投放时段:根据情况来选择,正常情况下,晚上6点-11点的流量较大。

竞价策略:有三种,稳定成本,控制成本上限和最大转化。

建议优先选择稳定成本和控制成本上限,因为效果容易控制,而且消耗比较稳定。

如果选择稳定成本,可以使用匀速或者加速(要和出价相关联),要根据具体预算和投放需求而定。

如果选择最大转化,预算要比较多,最好是已经投放了一段时间的素材,而且质量要好。因为最大转化难度大,不稳定,消耗费用比较快,可能在短时间内就会跑完一天的预算了,所以要实时盯紧账户。

项目预算:自己根据情况设置就可以了。

付费方式:默认为oCPM。

7、搜索快投

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搜索快投可在信息流计划内一键获得优质搜索流量,快速优化搜索广告投出,如使用快投后对搜索广告量级及效果较为满意,建议转为搜索独立计划投放,可通过更多搜索进阶&独有功能进行优化,进一步提升量级&效果。

关键词:可以先添加一些核心关键词,投放时系统也会基于创意信息自动拓展关键词并开启智选流量。

出价系数:可以设置1-1.5之间。

定向拓展:一把设置不启用。如果启用后,搜索流量场景下性别、 年龄和行为兴趣定向将被设置为不限。对于某些行业不方便控制。除非账户的投放范围比较大,预算比较多。

8、第三方监测链接

和旧版一样,没有需求就不用填写了。

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9、项目名称

一般都是项目+时间+投放方式。(自己能方便记住就可以了)。

新版的项目搭建,会更智能化,新增了一些功能设置。如果优化师不懂,可以先了解情况再选择。

2、广告创建

1、推广身份

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如果企业需要为抖音号引流,可以选择抖音号(首先要在后台绑定抖音号),否则就可以选择账户信息。

2、广告素材

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基础素材:上传广告素材(视频和图片),至少2-3个。

视频素材建议采用真人口播,直接描述产品和公司的优势,特别是黄金3秒。

智能创意自动生成:如果您对自己创意比较满意和自信,就不需要开启。因为如果开启后,系统会自动匹配创意,有可能影响流量的精准度,所以我一般不开启。

文案素材:和旧版一样的,注意不能写太少哦,多写几条,测试一下哪条投放比较好。

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橙子建站:和项目层的优化目标是有关联的。优化师可以批量添加多个落地页,而且在投放中可以更换,这也是新版和旧版的区别所在。您也可以多定向测试多个落地页,选中最有价值的落地页进行长期投放。

产品名称:写上名牌名字或者产品名字。

产品主图:公司或者产品的logo。

产品卖点:最多可以写10个,一般写5-7个,这是新版的独特功能。

例如:入户类,可以写:免费领取入户方案、不成功不收费、一站式快速入户、一对一咨询服务,在线测试入户条件等。

行动号召:一般写3-5个,根据产品的获客标准而定。

例如:入户类,可以写:免费在线测评、在线咨询、一对一咨询、获取入户方案、定制入户方案等。

3、广告设置

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来源:写上公司品牌名称或者产品名称。

广告评论:选择启用。如果用户评论了,就可以知道用户的需求,也可以在评论区获取线索。

客户端下载视频:选择不启用。

4、广告预算与出价

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预算:自行设置金额。

出价:根据竞价策略而定,如果不知道应该怎样出价?可以采纳系统的出价标准(选择中间值)。

广告名称:自己能方便记住就可以了。

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3、投放Tips

1.多定向测试:优化师如果第一次使用新版,建议用多定向投放的方式,测试多个计划,选择最好的计划继续投放,跑不起来的计划果断不要。

2.多个落地页投放:新版具有了这个功能,可以试试一个计划投放多个落地页,选出最好的落地页。

3.视频素材:真人口播+混剪,注意黄金3秒的使用,视频建议时长20-30秒。

4.投放时段:某些行业对投放时段有一定的需求,而且预算比较少,建议在晚上投放。

5.数据汇总:优化师每天汇总展示量、点击量、点击率、平均点击价格、线索量、成本给领导或者老板,而且下班后也要关注数据的变化,便于第二天进行调整,而且周报和月报也要汇总所有的数据,并写出账户调整的方案。

6.时间分配:优化师要安排人员做素材,也要写剧本,写创意文案等,而且还需要实时和销售员沟通线索情况,提高转化率。有些公司的优化师还需要对接客户软件,回复在线咨询的客户信息。所以,时间管理能力很重要,一天的工作时间就几个小时,谁也不想加班。

7.注意广告词:巨量审核比较严,容易审核不过。优化师一定注意,否则就要反反复复修改,浪费时间。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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