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最近应小伙伴邀请，参加了一次圆桌会议，跨行业讨论一些问题，由于需要聊的行业是之前自己完全不了解的行业，所以就花了点时间简单了解下。
由于之前没有系统的了解过一个行业，大都是简单翻几份报告，所以打算整理下自己的方法论，方便后续了解其他行业，文章最后也整理了一些自己常用的信息渠道。
本文主要分为了解的步骤、了解哪些东西、信息获取渠道这几部分。
了解的步骤
思索了下，大体包括以下几个步骤：
明确目的
资料收集
行业分析
整理总结
证实或者证伪
明确目的就不用多说了，带着目的去找资料、去思考分析是最高效的，也是最不容易跑偏的，不同的初始目的，会影响后续的所有东西，也直接决定着最后的结果产出。
资料收集主要就是输入的过程，信息源越真实可靠，得出来结论的准确性就越高，按可读性而言，一般情况下财报＞券商报告＞行业报告＞各种文章，常见的信息渠道见后文的信息获取渠道。
行业分析就是我们需要重点了解的东西，我是从宏观环境、市场、行业、竞品和趋势这几个角度来考虑的，详情会在下一部分展开。
整理总结就是基于初始的目的和输入的资料信息，得出自己的判断或者结论。
证实或者证伪就是想办法证明自己的观点是对的，或者证明自己的观点是错的，可以和行业内的资深专家进行交流，也可以把自己的判断放一段时间，回过头再来看自己的判断。
了解哪些东西
主要就是上面说的：宏观环境、市场、行业、竞品和趋势这几个部分。
宏观环境
我们都是依托于时代背景的存在，很难超越当时的大环境，而且环境对行业、企业的影响是非常大的，太早一步可能成为了先烈，太晚一步可能已经错过了时间窗口。
来看看两位成功的企业家怎么说：
没有成功的企业，只有时代的企业。-- 海尔CEO 张瑞敏
我们并没有做错什么，但不知为什么我们输了。-- 诺基亚CEO 约玛奥利拉
我们首先需要了解的就是宏观环境带来的影响，有现成的成熟模型（PESTEL），我就不再赘述了：
P：政治因素，是否是公有设施行业？是否受到政策和监控的严控？如房地产、金融
E：经济因素，哪些经济因素影响了这个行业的发展？如奢侈品
S：社会因素，社会风俗和思想开放程度对这个行业有多大的影响？如医美
T：技术因素，技术是如何影响这个行业的？如手机、AI
E：环境因素，环保政策和环保理念如何影响行业发展？如新能源汽车
L：法律因素，某些法律法规的出台对行业的影响，如广告法影响自媒体等。
搬运自知乎答主
市场
行业
这部分主要是基于这几个关键词：行业特点、行业周期、产业链、价值分配。
先来说行业特点，不同行业的特点肯定是不同的，有的行业是线性增长，有的行业是存在指数增长的可能。
有的行业在GDP中占比较高，受宏观环境的影响较大，有的占比较低，受宏观环境的影响较小。
不同行业受到监管的影响程度也是不同的，比如前两年的电子烟、互联网金融。
其次是行业周期，行业也好，公司也好，产品也好，背后都有一条S型曲线，就是我们经常说的引入期、成长期、成熟期、衰退期。
不同周期，对应的特点肯定不一样，竞争的激烈程度也不同，与之匹配的重心和打法也会不同。
然后是产业链运转，这个行业究竟到底解决了什么问题，是怎么运转的，整个链条有哪些环节，产业链上下游的角色都有哪些，行业里的玩家主要集中在哪些环节。
玩家密集的环节，要么是利润特别高，要么是竞争门槛低，需重点关注。
最后是价值分配，在整个产业链中，创造的价值是怎么分配的，各环节的毛利率如何，谁有议价能力，谁的毛利率就可能越高。
竞品
这部分主要是基于这几个关键词：竞争格局、关键竞争要素、终局。
先来说竞争格局，也就是我们通常说的有哪些玩家，各自的市场份额是多少。
通常会用行业集中度（CRN）来衡量竞争的激烈程度，即市场内前N家最大的企业所占市场份额。比如根据QuestMobile的数据，即时通讯行业CR1的市场占有率为90%。
关键竞争要素也就是影响竞争的主要因素，随着行业的发展，一般会出现技术主导、产品主导、运营主导和渠道主导这几个阶段，不同阶段各要素的重要程度不同。
再比如在音乐产品中，影响竞争的主要有这么几个要素，用户获取、歌曲数量、版权、音质、社区氛围、使用体验等，不同要素的影响程度不同，各家产品也会有自己差异化竞争的点。
最后是行业终局，也就是我们说的行业最终会发展成什么样子。
一般有这么几种类型，分散竞争、寡头、垄断，具体的计算方式就是按照CRN来计算的，感兴趣的话可自行了解更多。
比如交通运输就是典型的分散竞争行业，各个省市都有自己的龙头企业，短视频目前的情况就是典型的寡头格局，抖音+快手双巨头。
垄断型的行业要么是有着严格的准入门槛，比如支付牌照、版号，要么就是有着网络效应，比如即时通讯、支付。
当然，也可能没有终局，整个行业在不断的发展，整个游戏升级成无限游戏。
趋势
这部分主要是基于这几个关键词：大环境、技术、人口结构。
大环境不用多赘述了，也就是上面那部分说的PESTEL模型。
技术往往会改变现有的竞争格局，当新的技术发展起来时，往往会伴随着一波新的业务模式，比如移动支付、打车、共享单车等。
技术本身是中立的，可能成为小公司的矛，也可能成为大公司的盾。
人口结构的变化也会带来新的可能性，比如银发经济、Z世代经济。
信息获取渠道
这部分主要是自己平时在用的一些搜集信息的渠道。
官方数据：中国政府网、国家统计局、中国统计信息网、中国互联网络信息中心（CNNIC）、国内的上市公司（证监会官网）、赴美上市的公司（SEC、Nasdaq）等
咨询公司：麦肯锡、BCG、尼尔森等
行业数据：QuestMobile、艾瑞、易观、TalkingData、199IT等
券商报告：东方财富网、发现报告、方正、中信、招商证券等券商等
投资市场：雪球、并购家、投资界、IT桔子等
公司数据：天眼查、企查查、财报等
资讯平台：虎嗅、36氪等
人：行业专家、小圈子等
最后
简单总结下本文，其实了解行业主要就是思考清楚下面3个问题。
首先，这个行业主要解决了什么问题，提供了什么服务，行业链条是怎么运转的？
产业链上下游角色、利益分配、主要模式
其次，行业的过去，现状，以及未来的趋势可能是怎样的？
行业特点、行业周期
竞争格局、竞争要素、终局
上行空间、未来的机遇和挑战
最后是基于上面两个问题，结合着自己的产品或服务，怎么找到切入点，建立对己方有利的新的价值平衡。
当然，这只是纸上谈兵的方法论V1.0，后续再迭代认知吧，而且最终还是要在行业扎根多年才能成为真正的行业专家。
以上，就是本文的主要内容，欢迎斧正、指点、拍砖...
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写作过程中参考了以下部分资料：
如何快速地了解一个陌生行业/领域？
https://www.zhihu.com/question/19698319
如何在一周内快速摸清一个行业？
https://www.zhihu.com/question/21324385
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