APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......
2023-08-03 10:33:06

作者 | Della

来源 | 顶尖广告

开始今天的文章前,先问大家一个问题:

还记得新疆棉事件吗?

在公关界有一个基础原则叫遗忘原则:

不管曾经多么轰烈,热度消退之后,人们总会遗忘这个曾经的热点,也会遗忘当时的情绪、态度。

对于一些实在难以挽救的品牌危机,真正的公关往往是静待时间作用,发动“岁月史书”。

万万没想到,时隔两年,新疆棉事件还有新的后续。

一觉醒来,发现变天了。

 

上个月初,泡泡玛特被强制执行1710万元冲上热搜。

彼时大家化身“福尔摩斯”,或是猜测泡泡玛特卖不动盲盒,被年轻人抛弃了;或是一顿分析泡泡玛特的发展瓶颈和困境......

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:微信

尽管泡泡玛特回应只是正常的商业纠纷,罚款已支付。

但是消息一出,泡泡玛特股价大跌,外界仍争议不断。

直到月底,中国裁判文书网披露的一则民事裁定书解开了真相。

原来这个商业纠纷的源头正是新疆棉事件。

根据文书显示,两年前泡泡玛特与阿迪达斯开展合作,授权阿迪达斯使用其商标设计推广双方联名产品。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:企查查

前脚刚签完合作协议,后脚阿迪达斯就卷入了抵制新疆棉事件,距离不到两个月。

站在风口浪尖上,泡泡玛特多次要求推迟履行联名合作,被阿迪达斯申请仲裁。

简单来说,就是一方出事陷入负面,另一方不想引火烧身。

毕竟这不是一般的“翻车”,以HM为首的外资品牌联合抵制新疆棉,可是引发了民愤众怒。

假如联名上市,对于泡泡玛特来说无疑是“自杀式”营销。

泡泡玛特失去了契约精神,但是保全了自己。

 

本以为事件到此告终,泡泡玛特像极了倒霉的大冤种。

然而,随着网友扒出了更多细节,事件走向开始变得“诡异”起来。

泡泡玛特曾以新疆棉事件严重损害国民情感,属于不可抗力因素,要求终止合作。

但是,裁判结果对此却认定新疆棉事件属于“普通舆情”,这个结论实在让人跌破眼镜。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:微博

被深深刺痛的网友为泡泡玛特打抱不平,一场守护泡泡玛特的行动开始了。

以前是我有眼无珠,泡泡玛特太硬气了。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

泡泡玛特上大分,没有比这更好的广告,一千多万花得值了。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

还有网友为泡泡玛特支招,趁机好好宣传一波,简直操碎了心。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

从被唱衰到被力撑,泡泡玛特输了仲裁,却赢得了消费者的好感。

假如用千万赔偿换算广告费,泡泡玛特这波不亏。

但是从结果来看,泡泡玛特输掉的远不止千万。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

 

泡泡玛特被罚款后,一些过去的回忆开始攻击网友。

在一片野性消费支持泡泡玛特的声音中,不由得让人想起有着同样待遇的明星代言。

众所周知,新疆棉事件发生后,掀起了内娱明星解约潮。

拿阿迪达斯来说,陈奕迅、杨幂、刘亦菲、易烊千玺等等一众明星纷纷解约,坚决表明态度立场。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:微博

其中,作为阿迪达斯全球终身代言人以及全球第一个华人设计师的陈奕迅,选择与多年来建立深度合作的阿迪达斯切割,更是让人敬佩。

明星单方面解约的背后,或许面临着天价赔偿。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:港媒报道

令人惋惜的是,当新疆棉事件变为“普通舆情”,这些解约的明星代言仿佛成为了“笑话”。

谁能想到,曾经为形势所逼的代言切割,有朝一日也会被形式扭转后的残酷现实背刺。

近几年来,奢侈品辱华翻车事件层出不穷,明星解约抵制过后,又迎来新一轮的代言捡漏。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:微博

互联网没有记忆,但是品牌方有。

这不得不让人重新审视品牌危机与明星代言的关系。

品牌or明星“塌房”,双方还有没有必要切割?

事实上,大家也能察觉出来,品牌和明星代言人的应对态度也悄悄发生了变化。

蔡徐坤事件后,欧莱雅、VIVO、维达、雀巢等共计42个品牌代言没有宣布解约,取而代之的是“冷处理”。

品牌官博下架相关内容,线下撤掉宣传物料,合约期满大概不再续约,将损失和影响降至最小。

而另一些持乐观态度的品牌,如安慕希、燕京啤酒、以内,则因为官方没有对代言人定性,将代言推广工作进行到底。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:小红书

这两种截然不同的处理方法,是品牌对舆论走势的研判,以及对粉丝受众群体购买力和大众观感之间权衡利弊的选择。

而对于有“前科”的品牌,李宇春的做法或许值得明星借鉴。

当年范思哲涉嫌辱华后,品牌继承人立即在海内外全平台道歉,及时遏制舆论恶化。

而在范思哲官宣李宇春成为全球代言人时,再次强调对中国主权和消费者的尊重。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:微博

这样一来,可以说彻底消弭了品牌过往的负面影响,也不会殃及新代言人。

类似的做法,还有张艺兴。

在新疆棉事件发生前,CK美国官网曾把台湾地区列入选项国家选项,引发辱华危机。

正在合约期的张艺兴没有选择马上解约,而是发表声明严正告诫品牌立即修正并道歉。

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......

图源:微博

发挥明星代言人的影响力和号召力反向向品牌施压,也是一种化被动为主动的危机公关手段。

随着品牌和明星塌房越来越频繁,要求单方面解约赔偿完成切割,似乎只是一个美好的幻想。

从泡泡玛特被罚,和明星代言不断更换的结果,恰恰印证了现实。

品牌/明星的负面舆论是一时的,消费者的抵制是短暂的,但是品牌/代言人流失的违约金却是真真切切的。

忠于道德,还是折服于现实,永远是个难题。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1031
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
新疆棉事件两年后,最大品牌输家曝光......吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接