APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
广告公司终将嗝屁
2024-03-07 16:57:33

来源:Vic的营销思考

对于广告从业者来说,标题是不是很刺耳 

我自己就是广告公司出身,实习的第一份工作就是在广告公司,然后去到甲方,在回到营销行业做自己的内容营销机构,所以我对于广告公司的处境有非常深的感触 

作为一个曾经仰望广告行业的人,今天正在感受到这个行业的寒气。很残酷,很现实,但我觉得这不是一个概率问题,而是一个时间问题。原因如下,欢迎共同讨论

1)客户在变

过去二十年是广告人的黄金年代,原因在于很多企业还未能充分适应市场经济的运作规律,特别是对营销的常识还很薄弱

但随着互联网时代的进步,传统企业不再传统,新时代又催生了一大批新公司的崛起,他们要么跨界而来,要么自带营销思维

互联网已经让知识已经没有边界了,互联网时代让知识平权,没有学不到的案例和知识,你能研究,我也能探索 

于是,那些原来靠打击“传统”的广告公司一下子懵逼了——传统企业不够用了!那些策划的老棒子,指挥不动新乐团了

2)媒介在变

以前,传统媒介(电视、报纸等)高度中心化,广告公司的核心能力是拍tvc、做KV。比如:“电视广告+户外投放”的媒介策略,投央视晚8点的黄金时段,就能看到广告为生意带来的增长效果 

新媒体崛起,媒介变得多元化,导致信息传播的碎片化,传播策略越来越考验精准度。我比较了解的几家头部广告公司,很遗憾,策略部门正日益缩小体量。这也成为广告行业的一大短板:策略失灵,创意失焦

3)竞品在变 

打败康师傅的不是方便面,而是外卖 

广告行业也是这样,潜在竞品非常多,比如说去年出现的Chat Gpt,今年出现的Sora,都会传统广告行业有一定影响。除了AI应用,还有广告公司化的整合营销机构,以及具备推广策划的MCN 

甚至在小红书这样的平台,内容营销机构的优势甚至大于广告公司,内容营销机构可以是蒲公英和效果广告的代理商,对于数据的掌控确实要强于广告公司,对比传统广告公司,内容营销机构已经是更贴近业务了

4)人才选择在变

那些年不管从收入还是成长空间上,广告公司的优势都更强,一度是传播行业人才最佳的职业选择,但随着互联网公司的崛起,很多优秀人才都流失到甲方又或是内容营销机构

现在广告公司不是拿不到高薪,或者说高的也有,但会变成提案+PPT工具人,然后开启:工作日熬大夜,周末standby,情绪紧张+内耗,随时被绑定在工作中,在这种工作状态中,广告公司的工作逐渐不那么吸引更年轻的Z世代们

那么,广告公司的护城河是什么呢?

还是要回归广告的本质,是商业价值。广告的价值不止是好玩有趣,更在于解决业务问题,就像奥格威老爷子的那句名言:「We Sell or Else」(一切为了销售,否则我们一无是处)

如果广告公司想要更好的生存下来,我觉得会有以下几种更好的方式 

1)内容营销与广告投放的结合

未来的广告投放将更加注重与内容营销的结合。品牌需要通过优质的内容吸引用户的关注,提高用户粘性,再将广告投放与内容相结合,实现更加自然的品牌曝光 

2)数据驱动决策

数据将成为未来广告投放决策的重要依据。通过对广告投放数据的深入分析,品牌可以了解广告效果、用户反馈等信息,从而调整投放策略,优化广告效果

3)创新内容形式 

除了传统的图文广告外,未来的广告投放还将出现更多创新的投放形式。例如,通过AR/VR技术为用户带来沉浸式的广告体验,或者通过短视频、直播等形式与用户进行更加互动的广告沟通

Vic的营销思考
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
Vic的营销思考
Vic的营销思考
发表文章177
资深品牌营销人,专注小红书领域深耕,日更公众号同名
确认要消耗 羽毛购买
广告公司终将嗝屁吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接