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刷量成风,广告主损失惨重?该被重视了!
2024-03-17 09:30:00

来源:艾奇SEM

过去几年市场上出现的数据造假、水军横行等现象,导致品牌方无法精准评估投放表现,给营销带来很大不确定性,也给广告主带来不小的损失。

据秒针《2021中国异常流量报告》显示,2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币,其中互联网广告异常流量占比10.1%。

关于互联网广告平台投放“假量”问题,我们上周也发起了一次讨论并收集到一些用户反馈。整体而言,各家平台或多或少都存在一些问题,百度作为老牌搜索巨头,则是问题最严重的平台之一。

我们筛选了一部分比较有代表性的问题,希望所有平台都能看到这些,并以事实为依据进行回应和改进。我们也将继续秉持客观、公正的态度,以事实说话,推动平台的优化和改进。

先来看下热度比较高的一些问题:

1、手机端的假流量好多,分分钟刷一批一样的词,不同地区

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2、它能在某个时段,十分钟左右以高达四五十的均价强行拉高消费,而且这些词绝对不会有转化,每天不定时就会来一波

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3、在上午时段留在A账户的表单线索,结果B账户莫名其妙晚上也有这个线索,手机号也是同一个

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4、保存你的推广网址或者扫码进入后留电,但是系统依然会判定成你的线索,往往这些线索基本上都是拒接或者无人接听的

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5、表单留言线索,打过去根本没咨询,都是无效客户,然后点击的价格按ocpc的最高出价扣的,ocpc出价200,这个就扣200,然后还无效,数据看板和爱番番也找不到这个ip

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6、挂着短信验证,打过去是空号我都碰到过,还能更假一点?ocpc设置500块钱一条线索,结果150块钱来了一条,一会直接来2个200块钱的点击

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7、无效率65%起,其中大半是非本人,无需求

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8、 怎么优化都筛选不掉那些,不接电话,没有需求,没留过信息

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9、报名客户截图了广告视频和落地页,跟商家投放的广告完全不一致,但是线索就落在飞鱼里

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10、3个月前留过的电话,打了很多遍打不通,现在又留进来了 还是打不通

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11、这个操作有点迷惑

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12、大爷大妈做任务?

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13、放弃也不是,不放弃也不是

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其他问题:

1)同一时间不同账户收到同一个表单信息线索(账户还是不同代理商开的)

2)一个垂直的不能再垂的行业,主要渠道是投标的行业,一天曝光能有5,6千次,而且一半都是移动端刷词

3)多地域推广你就知道刷量的可怕,就那一类词,不讲话、乱码、标点符号、表情

4)跑加粉的,一堆机器人模拟复制...合作流量给一堆

5)激励广告,做任务来的。有兼职刷广告赚广告费的,很多

大家对于“假量”的看法:

• 所有平台都有或多或少的假量,而且这块没啥法律规定只能认栽

• 一点点挑战商家底线,你投入1w 能让你挣1k 就有人做

• 假量月末季度末节假日最离谱,也能理解平台要吃饭,但是竭泽而渔不好吧

• 假量问题常年存在,但是对于广大消费者来说不算什么问题,主要影响的是平台和广告主,平时就难以定性和获取证据

• 本身流量池和用户就这么多,商家越来越多,洗多了精准度不下降就奇怪了。但商家又希望成本越低越好。这就是一个悖论

综合来看,目前收到的反馈中,针对百度的声音较为集中,而关于巨量、腾讯的反馈则相对较少。除此之外,你是否还有其他方面的反馈或问题,欢迎继续留言补充。

最后,我们也呼吁大家勇于发声,我们将长期置顶此文持续监督媒体平台,也请多多转发,引起平台足够重视!!

艾奇SEM
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5. 不实信息,主要表现为:
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
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    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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