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方太为你多偷了1天的时间
2018-06-02 11:04:00

文案,不止文案 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站!


如果有人说,

5月有32天,

你肯定一脸怀疑。


但当你看完下面这支视频,

说不定不仅会相信,

还会有些感动。


▼



每日优鲜、饿了么、京东、

石头科技、神州专车、口碑APP……

这些横跨衣食住行用等多个领域的品牌,

共同以一种轻松便捷、节省时间的方式,

给“妈妈”创造了多出来的1天时间——

5月32日。


在这一天,她完全属于自己。

没有冗杂琐碎的家务需要她完成,

也没有照顾丈夫与孩子的担子需要她肩负。

她可以用这多出来的一天,

重拾心中的旧日梦想。

当她在夕阳下背着大提琴忍不住欢欣雀跃,

这一刻,

全世界的镁光灯似乎都打在了她身上。



看到这里,

我会更愿意去相信,

5月,真的有32天。


在我们的印象里,

说起买菜、烧饭、洗菜、洗水果、洗碗,

浮现的似乎总是“妈妈”的面孔,

她们为家务操持,几乎奉献了一生,

而自己的梦想却常被一句“没有时间”,

轻轻带过。


正是基于这样的洞察与初心,

方太这次打破品牌壁垒、携手众多品牌,

共同助力为“妈妈”

创造时间、追求梦想、实现幸福。


通过这次跨界合作,

方太阐释了“幸福生活厨房方案”的深层含义:

幸福生活,

需要各个领域的优质品牌共同为用户提供方案。

这既是一种对“友商”的感谢,

感谢它们为用户解决问题、节省时间;

同时,

也是一种对于方太搭建“幸福生活”的美好构想:

志同道合的品牌可以为用户共创“幸福生活”。



▼


而关于“幸福”,

也是方太借助这支视频

想与我们交流的一个情感点。


在方太所定位的目标消费群体

——中产家庭里,他们对幸福的理解,

渐渐不再满足于衣食无忧、

夫妻恩爱、子女乖巧,

那些拥有独立人格的新女性、新妈妈,

拥有着对幸福的新定义:

在家庭美满之外,也需要实现自我梦想。


当这些“妈妈”们越来越多的使用智慧产品,

就会越来越多的从家务中走出来,

拥有越来越多的个人时间、独立人格和自我追求,

也会成为越来越让自己喜欢的自己,

拥有一种前所未有的“幸福感”。



这样的幸福观,

是方太所提出的

“幸福生活厨房方案”、“幸福的智慧”,

想要传递给我们的。



在以产品功用助力“妈妈”们节省时间、

实现梦想的过程中,

方太完成了一次又一次

与中国新中产家庭的深层交流,

真正提升新中产家庭的幸福感,

为中产阶层乃至整个社会注入了更多正能量。


▼


这样的幸福观,方太不是第一次传递了。


这支视频其实是方太2017年

为水槽洗碗机所打造的长效IP——

《妈妈的时间机器》第4季。

串联起这个系列视频的,

是同一个关键词:梦想。

从第1季的作家,

到第2季的鼓手、

第3季的设计师,

她们都是渴望追逐梦想

却深陷家务没有个人时间的“妈妈”。



方太抓住这一点持续发力,

从第1季到第4季不断强化一个理念——

我们可以帮妈妈节省时间,

让她们追求梦想、实现幸福。

最终到眼前第4季时,

方太集结所有能助力“妈妈”们的品牌,

把家务还给家电,把时间留给“妈妈”,

成为真正的“为妈妈创造时间的机器”,

提升生活品质与幸福感。

幸福的理念被扩展开,

幸福观也显得更加宏大。


这是《妈妈的时间机器》IP的最大价值,

也意味着方太不再是自身

自上而下的传播品牌理念,

而变成了与用户相互启发、

与其他品牌相互碰撞,

共同创作内容的新模式。


▼


另外,

文案君想和大家聊**最后的两句文案。



1


当“妈妈”例行把父子俩的碗筷拿去水槽,

却看见“爸爸”为她新换的方太水槽洗碗机时,

一行字幕打出——



要捡起心中的梦,

先放下手中的碗。


这句文案对整个视频的核心理念

做了一次高度概括:

把手中的碗交给方太,

把家中的事留给机器,

你才有时间去捡起心中的梦。


如果你是一个怀揣梦想的年轻妈妈,

看到这里一定会感觉戳中内心,

那个曾被你疏忽在角落里的梦想,

现在,有人双手捧回到你眼前。



2


随后出现的旁白——



“每天,

再为她创造一小时练琴时间,

让梦想不止于这一天。”


格拉德威尔曾在《异类》中提出

“一万小时定律”,

“人们眼中的天才之所以卓越非凡,

并非天资超人一等,

而是付出了持续不断的努力。

1万小时的锤炼是任何人从平凡

变成世界级大师的必要条件。”


在这个理论下,

如果方太每天可以为“妈妈”节省1小时练琴,

1万天之后,

她确实可以从0基础成为专业大提琴手。

别说一万天太久,

更多的“妈妈”都来不及实现自己的梦想,

而梦想,

本就需要日复一日的不断努力。


这句文案很可能成为,

触动消费者心智到激励消费者行为的转折点。


▼


科威特女作家穆尼尔•纳素夫曾写过,

“真正的幸福,

只有当你真实地认识到人生的价值时,

才能体会到。”


在越来越多的女性开始追逐自我价值的当下,

方太用5月32号让我们看见了,

时间,是可以被创造出来的,

幸福,也是可以通过实现梦想获得的。



#话题# 今天,聊一聊你的梦想吧?




——  END ——




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