APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
营销鬼才肯德基,“社死”活动再次火出圈
2021-05-12 14:49:00

前两天,小编在朋友圈刷到了好几位朋友同时吐槽了肯德基的活动,肯德基这个活动让你当众唱《什么是快乐星球》或者摇花手,可以免费获得一块原味鸡。小编朋友圈的各位纷纷表示看到活动任务之后宁愿不要这一块原味鸡。

肯德基活动界面

小编我定睛一看,这上面写的活动时间是5月15日才开始啊,一个活动还没开始就已经被全网吐槽,这是多少营销人梦寐以求的热度啊,不得不说,肯德基这操作虽然会被群嘲,但是绝对是神级营销操作。

今天,咱们就一起来拆解肯德基这次营销活动的关键点和可取之处

基础活动拆解

虽然小编是在朋友圈了解到的,但是在微博已经有多条热门微博,实时搜索到处都是吐槽的网友,算是还没开始就已经拿下了很大的热度,想想也知道实际的活动热度根本不会差。

活动名称:肯德基原味鸡小任务桶

活动时间:5月15日—5月16日

活动路径:官方渠道/KOL/KOC触及用户——用户线下参与活动

实体店的活动路径一般都比较简单,铺设各种不一样的渠道,让用户知道活动消息后,到线下门店直接参与活动即可。

触及用户方式:官方微博、官方微信公众号等一众官方账号、吐槽分享的KOL、主动分享的KOC

活动海报

整个海报的视觉设计都采用了和“快乐星球”相关的宇宙风格

风险控制:因为是免费的活动,在肯德基这样的知名度之下肯定会有很多“羊毛党”,全面开放之下活动成本便会直线上升,所以肯德基选择了限制参与活动的门店。绝大部分二三线城市都无法参与,而北京和上海甚至都分别只有一家门店参与。

这样会提升活动参与者的宣传比例,限量限定门店的活动,参与之后会有一种独特感,用户自然愿意分享。一家店可供应的量非常有限,可以减少“羊毛党”们造成的损耗,一块原味鸡的价值有限,考虑到排队的时间成本很多人会选择直接放弃。

设置“社死”任务的创意

仔细了解之后可以发现,这是肯德基为了庆祝原味鸡这款产品诞生80周年举办的活动。

大家可能不太清楚,但是小编肥宅本宅可是知道的,以往肯德基在这个时间点上的营销操作可能是给会员账户发一张炸鸡桶的半价券,或者给自己的桶换个样子。所以看到这次的活动创意之后,还是很让人眼前一亮的,既和以往区分开来,又和当下的热点结合。

“什么是快乐星球”可以说是近几个月抖音上最热的梗之一,虽然最近有些过气,但是知名度还是不低的,截至发稿前,#什么是快乐星球话题在抖音上已经有25.7亿次的参与。

这年头,谁不是线上打字口若悬河,线下说话支支吾吾呢?

线上和网友聊天、评论的时候,什么梗都随手拈来,「什么是快乐星球?」这种梗当然也是随便拿来用,但是线下要跟陌生的肯德基店员大声唱出来,或者当众表演花手。光想想整个画面,脚趾头已经在尴尬地抠出一座城堡了。

当然,肯德基这次的创意也不是凭空产生的。此前,肯德基和游戏《原神》推出过联动套餐,购买套餐可以兑换游戏礼包,但是也需要和店员进行“对暗号”的仪式。二次元撞上三次元,还要喊出二次元的口号,社死程度也是可想而知了。

当时的活动热度也非常高,不止是游戏玩家,因为活动过于搞笑,成功地火出了圈。

短视频时代的营销野路子

肯德基近些年来的营销操作,除了流水一般的流量代言之外,紧跟当下年轻人热衷的“梗”文化和时下热点,还是非常值得借鉴的。包括这次内的几次营销操作,一部分也得益于现在是“短视频时代”,才会获得成功。

1、利用爱蹭热度的短视频博主

现在的短视频平台都有一个特性,当一个话题成为热点之后,会有几乎“无数”的短视频博主在很快的时间内产出视频内容来“蹭热点”,又因为短时间内一下子产出了很多内容,导致热点的热度更高,从而产生爆发式的增长和出圈效应。

在呈现上就是,一个博主拍了一个视频火了,短时间内就会有无数的其他博主来模仿该博主的内容、形式、创意,如果控制得当、方向正确,这是短时间内达成出圈营销的“捷径”。

美团的小耳朵、盒马的低价榴莲等等活动,都通过这样的形式获得了不错的效果。

2、利用人的分享欲

有一句很火的话——“不管发生多大的事儿,别慌,先拍照发个朋友圈。”

这句话就体现了人类的分享欲,而现在不仅仅是朋友圈这一个平台了,人人都可以发抖音短视频了,造成了人人都是KOL的“假象”。所以见到奇怪的、可吐槽的内容,大家也会自发的分享。

肯德基这次的活动策划,在活动还没开始的时候,仅仅是因为活动有可以吐槽的点,截图就在多个平台被广泛传播,收获了全网很高的热度。

而在整个活动进行的时候,实际参与活动的人、围观别人参与活动的人,又会产生分享欲,拍下照片和短视频再分享,给肯德基再来了第二波流量。

3、仪式感和尴尬癌

上面已经讲过,人类是热衷于分享的,但是什么样的活动会促进分享呢?答案是独特的体验。

怎么给用户造成独特的体验呢?要么搞仪式感,要么搞尴尬感~

回顾下近些年的几个爆款,海底捞生日快乐歌——尴尬感、燕麦地球冰激凌——仪式感、熊掌咖啡馆——仪式感……

所以,做活动的时候如果觉得仪式感很难做、成本高的时候,反方向思考一下尴尬感也是引爆活动的一个方向,但是一定要把握好活动的度哦。

以上几点,都是我们在操盘活动是可以复用的关键点。

你怎么看待这次肯德基的活动操作呢?

准备去线下门店参与活动嘛?

欢迎在评论区和我们分享哦~

-END-

鸟哥笔记
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
鸟哥笔记
鸟哥笔记
发表文章499
鸟哥笔记
做营销增长,上鸟哥笔记!
确认要消耗 0羽毛购买
营销鬼才肯德基,“社死”活动再次火出圈吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接