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单元计划重复词很多,不同出价有影响吗?| SEM问答
2020-11-06 19:59:00

竞价投放疑难问题很多不知道怎样解决?别人是怎样高效学习的?

可能你还不知道,他们都在「SEM黑马特训营」强化自己的知识体系,还有讲师一对一的投放指导,具体问题具体分析,解决各种投放难题!

本篇将上一期学员所遇到的一些问题,及讲师艾奇小师妹投放指导分享给大家,投放可参考。


Q1、老师,为什么我看百度推广和百度统计后台,点击数比统计的PV数多呢?
答:点击是推广广告被点击的次数,而PV是访客浏览网站的次数。PV是基于百度统计的安装,才会被统计到。
点击数>PV数原因可能是:
代码安装问题:排查下网站所有页面是否都完全正确安装了统计代码,有时候会出现部分页面未正确安装代码的情况,未正确安装的话,是无法统计到正常的浏览数据的,因此存在数据误差;另外,如果是二跳页面,也会出现点击数与PV数存在误差。
推广问题:代码安装正确的情况下,如果网站加载速度过慢,还没加载到统计代码,用户就关闭了网站,这样也是无法统计到浏览PV量的。另外,如果开了中间页等推广样式,在中间页的浏览也是无法展示在PV数上的,也会存在点击数与PV数有误差的情况。
站点问题:点击是针对整个账户的,如果推广了其他站点,那PV数只有某一站点的,那点击数肯定会大于PV数的。

Q2、老师,我重复词有很多,22万多的词,有九万多的重复,但是不同单元不同计划出价不一样,有影响嘛?
答:要看推广效果及推广策略。
①从推广效果来看:重复词这么多,但真正带来转化是什么样的?做下转化追踪,看看是否有光消费不转化的词,这些词留着意义不大,还会造成账户内战,由此产生内耗,对我们的推广是不利的,因此,看效果删词;
②从推广策略来看:重复词最好是分推广策略,高价精确和低价广泛策略,高价主高排名抢转化用户,低价广泛则抢漏网之鱼,用低价宽泛的方式拦截相关流量,促成转化,多方位抢夺转化意向用户。

Q3、为什么我的高级创意组件数据超过了我的创意点击数?
答:在前台展现的某一条创意中,可能同时存在一种或多种高级创意组件,当网民对该条创意的多个创意重复点击时,每一个组件都统计到一次点击,而这条创意统计到的却只有一次点击,仅扣取一次点击的费用。
举个例子:展现在前台的有咨询组件、单图、子链,师妹点了咨询组件,又点了单图,又点了组件,这时候,在高级创意报告中,这三个组件报告中都统计到了1次点击,如果相加则得到的是3次点击,但在创意这个层级,用户仅点击了这个创意1次,其余2次点击是不计算在扣费数据中的,因此创意数据报告中,仅统计到了1次点击。
故高级创意的数据会超过创意点击数据,大家不要简单的加总高级创意的数据来与创意数据做对比。

Q4、我没有开智能配图,但我的自提图片总是乱匹配,B单元的图片展示在A单元、C创意展现D创意图片,这是为什么呀?
答:①先确定异常匹配情况是否属于大搜的广告样式,此时可以借助样式识别工具。
②确定上传的图片有绑定了对应的计划/单元,在推广账户【高级创意】-【图片类】,查看对应图片的设置绑定关系列是否已设置绑定;如果图片物料没有绑定关系,是默认绑定的全账户,所以系统会根据相关度、图片质量等各个因素,自行选择高质图片进行展现,故会出现匹配混乱的情况。
③如果已经绑定了对应的关系,依然造成混乱匹配,再检查下自动配图,里面的自提图片开关是否有关掉,自动配图中的自提图片开启后,依然是系统智能的把高质量图片匹配到相应的单元中进行展现,其中就会出现这种混乱的情况,所以一定要谨慎对待。

Q4、计划和单元都加了同样的否词有影响或者有必要吗?
答:没有必要计划和单元内同时加相同的否词。计划层级如果添加了否词,则对底下所属的所有单元都是生效的。如果这个否词是这个计划底下多个单元都有可能出现的,那建议放在计划层级;如果这个否词只针对某个单元,仅可能出现在这个单元,那建议放单元层级即可。清理出一个否词位置,可以放其他与业务不相关的否词。

Q5、为什么我的网站抵达率大于100%?
答:抵达率=访问次数/点击数,如果有恶意点击情况出现,则无效点击会被过滤,这就导致点击数下降,但统计工具在统计访问数时,无法过滤恶意点击数据,这就造成了,点击数会低于访问次数,因此会出现抵达率高于100%的情况出现。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
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