APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观
2023-08-09 10:57:28

来源:新榜

作者 | 松露

编辑 | 张洁

校对 | 小八

听说,最近流行一种新的“商战”——猛男诱惑。

这样的:

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

这样的:

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

这样的:

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

还有这样的:

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

乍一瞧以为椰树又出手了,定睛细看原来这次是“望山楂”、“书亦烧仙草”等品牌整出了男色营销的新花活。

质疑椰树、理解椰树、成为椰树、超越椰树,可能就是近期各路茶饮品牌的心路历程,而网友们也不负众望地被狠狠拿捏了,一边说着“这玩得可真‘肮脏’”,一边点赞舔屏停不下来。

据新榜编辑部观察,这些“猛男视频”单条最高点赞超过百万,望山楂、书亦烧仙草等品牌为这类内容设置的相关话题在抖音播放量超过5亿次。

看来流量的尽头,还得是“擦边”。毕竟,到底谁能拒绝帅哥秀肌肉呢?!

猛男“商战”打响,超过5亿人次围观

这一波猛男营销,最先卷起来的是书亦烧仙草。

7月上旬,书亦上线新品“蓝莓酸奶昔”,在抖音发起#我爱何书亦#的话题,喊出了“我爱喝书亦,心情甜蜜蜜”的口号。

宣传归宣传,没想到书亦不走寻常路,除了常规搞笑显眼包视频路线外,还找到了一批要颜值有颜值、要身材有身材的帅哥博主,手拿蓝莓酸奶昔新品,为它脱衣变装、大秀肌肉。

随手点开#我爱何书亦#的话题,便是满屏胸肌和腹肌。热度最高的一条来自百万粉账号“威艾劈”,蓝色衬衫、黑色领带、饱满的肌肉,给不少观众看迷糊了,视频被点赞了超过150万次。

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

“叫我派总”、“景天William”、“太阳先生”等账号也跟进输出:

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

大饱眼福的网友们调侃书亦是“书亦骚仙草”,而书亦表示“只是想给每个女生一份快乐”,并热心询问大家还想看啥。

截至目前,抖音上#我爱何书亦#的话题播放量近2亿次。书亦烧仙草的官方数据显示,蓝莓酸奶昔上线5天卖出100万杯。虽然很难具体说清楚帅哥们为书亦带货多少杯,但不可否认确实为新品添了把火。

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

互联网商战这么打,算是让书亦玩明白了。

尝到了甜头的书亦,近期上线新品“栀夏鲜奶茶”时复刻了这一路线,又成批合作了多个帅哥博主:

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

不少茶饮咖啡品牌账号坐不住了,星茵咖啡不解“奶茶圈现在这么玩是吧?”,蜜雪冰城也留下了“温馨提示”:“还是雪王白白胖胖最可爱。”

而望山楂则是不甘示弱,同样用男色营销跟上,热度不相上下。

7月18日,望山楂发布了与龚琳娜合作的广告曲《龚琳辣》。“咕噜噜子、嘎辣辣子、嘎辣辣子啦……”的歌词,搭配魔性洗脑的旋律和节奏感舞步,几乎就是出圈神曲标配。

单曲发布后,望山楂选择了其中15秒的洗脑旋律,在抖音发起了挑战赛#吃辣就喝望山楂#,也是广邀各种类型的博主用广告曲拍摄。不负众望地,话题下最热门的视频就是“辣哥辣弟”们。

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

很难说和书亦烧仙草谁胜谁负,但是最大的赢家一定是网友。

而且,望山楂对于帅气博主的取向并不局限于“男性”,#吃辣就喝望山楂#话题中热度最高的一条视频来自“陈_PD”,被点赞了超过162万次。

短发、黑色西装、脖颈处用几个口红印点缀,有种保守又纯欲的感觉,很多人点开评论区才发现,“陈_PD”其实是个女生。

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

截至目前,#吃辣就喝望山楂#的抖音话题播放量已经超过3.7亿次。不少网友表示,望山楂还没喝上,广告一个不落地看完了。

男色营销,百试百灵的流量密码?

用男色作营销,本不算什么新鲜事。

这几年,以猛男为噱头的美甲店、咖啡店、火锅店都曾成为过热议话题。线上直播间里,品牌们也早就开始用美男来获取流量和关注。

比如维达纸巾,曾在直播间用“小奶狗”形象的帅哥们作为主播,对着观众一口一句地撒娇“姐姐下一单嘛”;去年瑞幸更是做了一场咖啡T台走秀直播,让各种风格的男模特拿着瑞幸咖啡现场走秀。

到今年,随着“男菩萨”们的热度不断走高,相比于曾经流行的“奶狗”人设,网友们更加青睐有颜值且有肌肉的美男,近期热度颇高的《封神》电影中男演员都是这个路线,被称为“乌尔善严选”(乌尔善是《封神》导演)。

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

椰树就是实践“猛男诱惑”最出圈的品牌之一。

之前,“从小喝到大”的椰树一直走的是美女广告路线,也曾因女主播的身材是否擦边多次成为话题焦点。今年3月,椰树开始“贩卖”男色,一群肌肉饱满的“阳光开朗大男孩”穿着黑色背心、拿着椰树饮品在直播间热舞。

新抖数据显示,当时椰树抖音直播间热度最高的单场观看人次超过250万,椰树直播间也因此多次登上全网热搜,欢欢、起子等男主播个人账号粉丝超过10万。

椰树直播负责人曾表示,他们对于男女主播的审美标准就是“男人有男人味,女人有女人味”。新榜编辑部了解到,椰树在选择男主播时会有“男子气概、阳光开朗、体型健壮、笑容有感染力、身高180以上”等多项具体的硬性要求。

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

椰树的成功,也为更多品牌指了一条明路。男色营销,已经成为各大品牌的流量密码。

望山楂团队在接受“案例SHOWCASE”采访时透露,他们这次为《龚琳辣》的广告曲传播设置了跳舞、翻唱、变装等多种形式,也和女性、coser、萌宠都有合作,最后火的是变装。内部对于传播声量的目标设定在1.5亿,现在全网曝光量近4亿次。

这也不难理解,人是视觉动物,颜值和身材是最容易抓住眼球的,过去女主播们有榜一大哥大赏也是这个基础逻辑。而对于品牌来说,消费才是最终目的,女性又是线上消费的主力军,迎合女性受众的男色营销是顺理成章的。

不过,噱头是噱头,一时的热闹终究难以维系品牌长久的发展。

以椰树为例,百万人次观看直播也并非常态,围观群众散去后其直播间场观大多在二三十万,直播间产品销售额也表现平平,且近期已经停播。

而无论它在线上怎么玩,椰树的核心竞争力仍在其产品上,椰树椰汁二十多年积累的产品国民度无法被动摇。

另一边,话题播放量超3亿,却没能带动望山楂销量的起飞。

新抖数据显示,近一个月好望水官方旗舰店在抖音上的累计销售额达到100万-250万元,环比下降了46.72%,直播销售额也没有明显增长。

质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观

很明显品牌虽然有了话题度,但是网友的热情暂时点到帅哥为止,并没有将对男色的热情和兴趣转移到产品本身。

所以说到底,男色营销可以成为锦上添花的话题,但能否真正赢得“商战”,还是要看产品本身,否则再高的流量都就成为转瞬即逝的泡沫。

新榜
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜
新榜
发表文章2501
新媒体,找新榜。两微一抖小红书,KOL+KOC+Feeds,内容营销、电商带货、用户运营、版权分发。新榜——互联网内容科技公司,服务于内容产
确认要消耗 羽毛购买
质疑椰树?超越椰树!猛男“商战”打响,5亿人次围观吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接