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下线广告?永久禁投?这些投放雷区劝你不要踩
2021-07-21 14:57:08

近年来,微信对广告投放的管控愈加细节严格,不仅对广告投放违规行为采取了定级、处罚规则,而且现在的公众号广告管理,针对各个行业都有一套比较完整的管控条例。这些政策对广告主来说,无疑会增加广告的投放难度。


若是踩中雷区,小则影响广告投放的效果,大则收到账户永久禁投广告的惩罚;为了避免这些结果,广告主们更需要了解公众号政策规则。

01 禁止广告投放产品


经常会有用户在资源群里问,哪些产品适合投放?投放哪类产品会有违规风险?其实,微信官方已经列出了禁投产品列表。


1. 偷逃税款产品

2. 国家保护野生动植物
3. 涉毒类
4. 博彩类
5. 妨害交通安全秩序的产品
如汽车反雷达速仪、电子狗、汽车隐性喷雾、卷帘式车牌架、雷达干扰器、牌照遮盖设备、交通信号灯变换器等相关产品
6. 枪支、弹药及其他武器类
7. 安防、警用和军用设备
8. 侵犯他人知识产权的产品
9. 侵犯他人隐私的器材
10. 票据类
11. 假证、假章
12. 代考、代写论文服务
13. 非法套现
14. 非法网络公关
15. 烟草制品
16. 非法接入信号产品
17. 文物、文献作品
18. 违法集邮票品
19. 违法书刊、影视剧类
20. 流通人民币
21. 特殊药品
22. 政府文件
23. 危险物品
24. 管制刀具
25. 非法所得物
如走私、盗窃或抢劫所得物品
26. 侵犯他人财产权益的产品
27. 特殊疾病
不得宣传国家要求暂停发布医疗广告的疾病:牛皮癣(或银屑病)、艾滋病、癌症(或恶性肿瘤)、癫痫、乙型肝炎、白癜风、红斑狼疮
广告中也不得出现上述疾病的专业性术语,如乙型肝炎的专业术语,包括HBV、大三阳、小三阳转阴、两对半等
28. 非法性用品
如非法催情用品等
29. 其他违法违规的产品、服务
代孕、试药、胎儿性别鉴定服务
人体器官、遗体
介绍汽车解码器、万能钥匙、麻醉专用药等各种可用于犯罪技术的广告
其他违法违规的产品、服务


02 违规行为

1.使用绝对化语言

“国家级”、“最高级”、“最佳”等这类绝对化用语在广告中请慎用,不少文案会选择用“zui”之类的拼音来模糊界限,其实不建议使用这种方式,打这种擦边球的做法仍有使用“最高级”的嫌疑。

2. 投放虚假或者引人误解的广告。

新《广告法》规定,广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的,构成虚假广告。根据中国裁判文书网显示,2020年共审判18657起虚假广告案件,其中互联网广告共2491起,可见还是有不少广告商踩中这个雷区。类似夸大产品、对产品效果作保证性承诺、虚构原价虚构折扣等行为都有可能构成虚假广告。

3. 违法使用代言人形象

明星起诉品牌不经同意使用肖像权的案件屡见不鲜,由于明星效应,这类案件可能会引起较大的社会关注,对品牌的影响可以说是极大的,但仍有广告商以身试法,落得名利双误的下场。有明确规定:广告素材或落地页使用他人名义或者形象的,应当事先取得其书面同意;若有违反,将会构成侵权。


除了以上三类较常见的违规情形,以下几个雷区,广告主们也要注意:


● 不得在广告中涉及虚假专利产品或者专利方法。

● 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务:

● 不得在广告**现“驰名商标”字样(《中华人民共和国商标法》第十五条)。

● 不得出现“国家免检产品”等涉及质量免检的内容。

● 不得损害国家、民族、社会的形象、利益及安全。

● 不得违背社会精神文明建设要求,不得违背社会风尚良俗。

03 违规处罚

对于广告投放违规行为,官方有权单方视情节轻重对广告主账户、广告主主体采取如下一项或多项措施:


● 驳回整改

   驳回广告主问题广告请求并要求广告主作限时整改

● 禁止广告投放

   禁止广告主提交投放广告

● 下线广告

   下线广告主账户里所有广告

● 永久禁止广告投放服务

   该广告主账户永久禁止投放广告

● 永久或暂时禁止该主体(公司)注册成为广告主

   永久或暂时禁止违规主体(公司)及其关联公司注册成为广告主;永久或暂时禁止违规主体(公司)及其关联公司下所有公众帐号不得申请成为广告主。

● 扣除预付款


广告主们在投放广告时,切记要避免上述情况的发生。提前了解国家广告法和平台政策的风险、投放时做好自检,防患于未然,是投放广告的必做功课,跟着平台的规则走,才能确保减少不必要的损失。


-END-

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
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    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
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