APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为方便你装更多零食,711也跨界卖衣服了?
2021-12-22 14:02:16


作为一家便利店,711卖零食理所当然,711卖衣服却令人意外。


最近,711 就与艺人兼设计师 Kerwin Frost 合作,打造了一件能放 18 件零食的特殊衣服“Snack Attack Uniform”。该套装包括夹克、裤子和 T 恤,有粉色或绿色可供选择,共有18个口袋可供穿着者装零食。其中,宽松的上衣印有数字7,而阔腿裤则印有11。



据悉,“Snack Attack Uniform”于12月13日起在Frost的网站,西好莱坞和纽约的711门店独家发售,售价280美元,仅提供500套。


关于711为什么突然想起来做衣服,7-11 便利店首席营销官 Marissa Jarratt 在一份声明中指出,套装可以帮助零食爱好者们随时随地携带他们最喜欢的所有 7-11 旗下自营产品,比如说 7-Select 的薯条和西瓜戒指。


不过,从限量发售500套就可以看出,711做衣服显然是醉翁之意不在酒,衣服赚不赚钱不是关键,赢得消费者、媒介的关注才是重点。


在信息泛滥而注意力稀缺的当下,几乎所有企业都缺乏眼球和流量,而跨界营销最直观的效果就是借由品类、品牌和体验跨界所带来的反差吸引消费者眼球,让企业或品牌重回消费者注意力舞台的中央。


跨界时尚服装或食品,是品牌最常做的营销选择,因为衣、食是离人们生活最近的消费领域,也最容易引发消费的关注。


比如,今年10月,知名车企奔驰就曾跨界推出时尚服饰。


奔驰以“Originals”为主题推出了奔驰2021秋冬爆款时尚系列单品“Mercedes Originals”。MercedesOriginals 系列共打造了7款单品,每样单品均为原创设计,其中包括阔版圆领T恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。



奔驰的设计灵感来源于品牌logo,以奔驰20世纪的复古logo作为设计主要元素,其中融入了1902、1916和1926年的三款经典车标图形,并结合年轻一代的潮流文化,打造了以 old school 系为主题的奔驰单品系列,用全新的方式演绎经典。


去年,奔驰还与日本潮流零售商BEAMS合作推出了特别胶囊系列服饰,以此来庆祝奔驰新款B Class车型和BEAMS六本木新城的新店开业。此次跨界联名的胶囊系列包括了连帽衫、圆领套头衫、帽子和袜子等,全部服饰均以灰色为主色调,并且将每件商品印上“Hi,Mercedes”的标语。


奔驰跨界做服饰,老对手宝马也曾跨界做鞋。


2018年宝马与李宁携手打造出BMW X2 SUV汽车系列专属鞋款。李宁系列以李宁悟空X,追风X以及悟道X为设计蓝本,在设计概念上融入了BMW X2的设计元素,金黄色的车身颜色融入到这三款鞋当中。



在国内品牌中,老干妈卫衣上时装周、卫龙蛇皮袋出圈的案例可谓广为人知。


2018年,来自贵阳的设计团队出于对当地老干妈工厂的情愫,迸发灵感,以老干妈商标为原型,设计出老干妈卫衣。后来,老干妈官方出品的卫衣还登上纽约时装周,该话题一度占据微博热搜。



同样是在2018年,零食品牌卫龙也设计出一款宛若蛇皮袋子的土酷零食包。穿搭时髦的男女,手挎“蛇皮袋”,嘴衔卫龙大面筋辣条,凭借清奇的画风吸引了很多网民关注。



在跨界营销已经非常普遍的今天,怎样的品牌跨界营销才能赢得消费者关注呢?以下三点值得关注。


首先,要拥抱当下的流行趋势。


传统品牌要想在年轻市场保持甚至扩大影响力,就不得不顺应潮流,走年轻化、潮流化的路线。


老干妈做卫衣是如此,另一个国产品牌马应龙做口红同样是如此。


马应龙是以肛肠及下消化道领域为核心定位的药企,据中康资讯市场调研数据表明,马应龙在痔疮药品零售市场销售量的占有率高达48%,市场占有率稳居第一,是肛肠治痔领域领导品牌。


2019年7月18日,马应龙却推出了与主业八竿子打不着的口红产品 “八宝唇膏”。尽管销量不高,尽管不多的评论中有人吐槽“滋润度不够,卡唇纹”、“完全没颜色啊,我晕了……所以水润唇膏就是润唇膏么……还没润唇膏的效果好”,但马应龙八宝口红已经被很多人知道了。



其次,要足够颠覆消费者的认知。


除了马应龙,做止痒药的皮炎平出口红,王者荣耀也做过口红,小杨生煎和稚优泉合作推出过“生煎面膜”、“小龙虾唇釉”。


都在追流行,都在拥抱时尚,谁的效果更好呢?


那就要看谁更能颠覆消费的认知。跨界营销其实属于创意营销的一种。创意很新奇,但组成创意本身的元素并不新奇,如美国广告大师詹姆斯•韦伯•杨说:“创意就是旧元素的新组合”。


这种新组合往往会颠覆人们对一个品牌既有的认知,带来争议,而这种争议,正是热点的来源。


比如,老干妈出卫衣火了以后,卫龙并没有选择做同样的卫衣,而是做了蛇皮袋,就避开了抄袭老干妈创意的嫌疑。


最后,要足够关联消费者的痛点。


表面上来看,跨界营销是通过旧元素新组合带来的创意营销,而其实质也脱离不开创意营销的本质,即是“解决问题更好、更高效的方式”。不管是品类跨界还是品牌跨界,甚至是体验跨界,无一不是奔着这个目的出发——即使这种方式看起来不那么现实。


711推出的这套衣服“Snack Attack Uniform”,从它宽大、略带滑稽的设计就可以看出来,显然很难让人穿着出门。但是,它的创意的确又切中了许多零食爱好者的痛点——零食虽好,奈何口袋太少或太小。


再比如,今年10月,安全气囊首次获得专利50周年,也是奔驰在其S级轿车中使用安全气囊40周年,奔驰推出的一套安全气囊服饰,就抓住了消费者担心气囊安全这一点。奔驰从汽车的安全气囊中回收材料制作衣服,设计了三款男女服装和一些独家商品,衣服像安全气囊一样可以充气和放气。


当然,这几年对于品牌和公众而言,跨界的玩法和频次都已经有些应接不暇而审美疲劳了,未来如何破圈突围,才是品牌们比拼的关键。


-END-

DoMarketing-营销智库
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DoMarketing-营销智库
DoMarketing-营销智库
发表文章706
百万营销人首选的思想加油站,Domarketing.cn官方公众号,专注泛营销、热爱大文娱、发掘新商业。
确认要消耗 0羽毛购买
为方便你装更多零食,711也跨界卖衣服了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接