APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
8个动机,告诉你用户为何分享朋友圈
2015-11-03 13:36:14
用户常常会将自己看到的“感兴趣”的文章分享到朋友圈,其实在感兴趣这三个字的背后,隐藏着一些常见的分享动机,下面就尝试着去把这些动机归类,以助于给位朋友后续自媒体的运营。


1.自我标签的建立— “我是谁”

这里指的是,用户在分享这个内容的时候,期望的是让他的朋友认为他是怎么样一类人。例如,一个用户喜欢书法。那么,这个用户会经常分享一些跟书法相关的内容文字,比如书法名家的作品等等。你也会看到你做文案策划或者营销策划的朋友经常分享一些文案创意之类的广告。他是表达他认可这个观点,让朋友们觉得他是其中的一员。爱网球的朋友也许会分享费德勒的赛事。这些行为都是在给自己建立了一个个标签:我是费德勒的粉丝、我是文案策划人、我是登山爱好者。(注意:当然,也不一定是所有用户都会这样,这里及以下全文涉及的都是大部分用户的状态分析。)



2.自我观点的表达

当用户看到一篇文章后,觉得正是他想说的,而这篇文章恰巧又相当完整的将他想说的表达出来。例如,在男女谈恋爱时,一个男生觉得对方太矫情,但直接说又怕伤到对方。但这个时候,如果他看到一篇文章说“女生改如何正确的矫情”或者“矫情的女生真的有人喜欢吗”。我想这个用户绝对会分享出去。其实他就是想分享给他的女朋友看的。也许以后老板跟员工沟通都有可能是这样一个情况。老板:转发“员工就应该积极向上的态度” 员工: 转发:”老板如何正确调动员工的积极性”。 



3.表达情感 

有时候用户分享文章也是一种情感的表达。这也是至今只为心灵鸡汤仍旧占据阅读率和分享率榜首的原因之一。表达情感分很多种,有趣、喜欢、愤怒都是其中之一。所以,如果文章内容能够调动用户的情绪,也是比较好的方向选择之一。或许你的朋友正在失恋中,当他看到“爱一个人好难”之类的文章,也很有可能会分享出去,期望该看到的人会看到......



4.帮助别人

文章内容能够帮助别的用户或者自己的朋友。也许你会分享一篇健康养生的文章给你的父母,也许你会分享一些此类文章给你的朋友。也许你的父母会经常分享一些:“经常吃水果的好处”“运动——健康的秘诀”之类的文章给你,正是因为他们觉得这些文章能够帮助你。



5.话题来源

用户在生活中必不可少的环节便是与朋友唠嗑。很多用户平均每天要打开微信50次以上。其实用户的行为习惯就决定了很多用户的话题来源是微信。所以当用户看到他感兴趣的文章他会进行收藏,或者分享。这其中,与前文涉及到的标题的设置有契合的地方。标题引起常识反差,正是用户可以产生话题的来源。



6.利益刺激

转发有红包可拿,或者有奖品可抽。用户也会去转发。这个很常见,所以就不赘述了。



7.知识学习

文章本身内容,对于用户是一个知识的补充,那么这个用户也会收藏该文章,或者是分享的形式。作为后续的学习的资料。



8.记录本功能

我们经常看到用户会转发,并写上一个MARK字样。 Mark就是标记的意思。例如,一篇文章整理了关于最近好看的20部电影。这个时候用户看到了,如果他感兴趣,他就会分享出来,方便他后续想看电影时,直接在这个分享的内容里去翻找就可以了。

各位朋友可以打开自己的朋友圈,看看是不是可以给你们的朋友们打上一个个标签....
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37823
确认要消耗 羽毛购买
8个动机,告诉你用户为何分享朋友圈吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接