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转转×徐志胜:剪刘海这件大事,还有另一个版本
2022-09-27 10:34:17

脱口秀大会播到第五季,徐志胜逗号刘海没了。他说,因为“去年刘海太火了,火到功高盖主”了。今年,要撕掉标签,拒走花瓶路线。

紧接着,比网友接梗更快的二手闲置交易平台转转,上线魔幻轻喜剧短片《再见了!刘海》,揭秘志胜剪掉刘海背后更多不为人知的故事。其速度之快,快到让人难以分辨,咱们志胜到底是先接了广告才决定剪刘海,还是在下定决心之后被品牌找上了门。

更值一提且非常巧妙的是,看完短片,你会发现,整个剧情还和iPhone14告别刘海屏出街灵动岛的时间不谋而合。好一出“蓄谋已久的营销大戏”!

01

超现实场景,

破次元壁脑洞

转转玩梗很专业

“刘海真的有那么重要吗?”

短片从志胜个人的自我审视开始。面对刘海,一剪下去“掀起惊涛骇浪”,喜提“不是花瓶艺人奖”,从此专场爆棚走上人生巅峰,火到外星人、元宇宙数字人、著名科学家爱因斯坦都来为他欢呼、喝彩,颁发“相对脱口秀大王”……

短视频一分钟内,各种大场面,齐刷刷上演。直至最后梦醒惊觉,这一切并非空穴来疯,而是基于志胜自己在转转平台下单回收刘海屏手机而来。

剪掉刘海,改变人生,是本片想传递的核心观点。这里的“刘海”,指代志胜曾经的形象标签逗号刘海,也指代刘海屏手机,对应品牌此次营销创意的业务出发点。如果再结合志胜结尾那句问话——”剪掉刘海是我改变的起点,你呢“,更进一步看,似乎还包含着品牌想提点我们的某种生活哲学。

总之,一语多关。在转转脑洞大开,相对戏剧化的语境表达下,我们可以感受到品牌创意的别出心裁,不生硬刻板,自然流露而水到渠成,于无形之间引发着人们对 “刘海屏手机回收计划“的关注。

02

精准市场洞察,

双重热点追捧

转转焕活用户有一套

#华为Mate40放弃刘海屏,国产手机彻底与借鉴iPhone说再见#、#iPhone 14 系列发布,告别刘海屏#、#iPhone15全系叹号屏,彻底告别刘海屏#……9月换新机,就算你错过脱口秀大会,对志胜这位新晋脱口秀演员了解不深,也一定不会对这些新闻感到陌生。于转转目标用户而言,更是如此。

 

追上热点,以此洞察,转转从业务定位出发,此时此刻上线“刘海屏手机回收计划”,号召人们到转转平台进行二手手机交易,以求拉新焕活,联结用户,打通流量,不失为明智之举。

 

从品牌官微到KOL自媒体,转转在牢牢把握住志胜+告别刘海屏两个热点后,也最大限度去撬动线上网络关注度。从搞笑博主、综艺博主到部分权威官媒点评加持,转转努力铺设传播覆盖面,在不同圈层针对不同群体,以各种差异化视角激发受众互动讨论度,鼓励大家分享二创。

联动视频博主@谷大白话分发创意内容

联动权威媒体@中国新闻周刊分发创意内容

官方活动下,网友自发互动留言

 

03

有趣吸睛,

强化品牌记忆点

话题内容营销“不用很重”

围绕二手手机业务,合作契合品牌调性的演员做出内容爆款,有趣、吸睛,我愿称转转和徐志胜的本次联动为本月最佳案例。

但这已不是品牌第一次这样做。大家还记得2020年的苹果秋季发布会吗?那个时候提及罗永浩,人们依旧会想起锤子手机。也是在发布会当天,转转联合罗永浩回归“搞机”行业,续写《真还传》,推出全球首个“旧机发布会”。

单次、周期短、聚焦热点,围绕有热度、有标签的人物输出令人意想不到的内容故事,去触达潜在受众,给人以眼前一亮及印象深刻的感觉。转转用自己独特的品牌方式对话市场,营销不重,游刃有余。

这样的方式,也再次让人看到优质创意内容本身的魅力和魔力。看有洞察有趣味的广告,吸纳多元化营销打法,期待明年秋天,转转能带来更多惊喜。

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