源记物语_作者_鸟哥笔记_干货分享

疫情共存时代，品牌如何突围？

“放开”之后，不要再幻想用过去的方式运营品牌了。先接受一个新世界。

源记物语 | 2022-12-12 | 品牌营销疫情新消费 20055

2022-12-12 行业动态

达人/自媒体做不好？我帮你总结了成功者的特性

怎么能做好达人/自媒体？

源记物语 | 2022-12-04 | 自媒体运营达人运营互联网 32346

2022-12-04 新媒体运营

以“带货”为核心目标的短视频运营：认知、逻辑与方法

什么是带货短视频？为什么要做带货短视频？如何做带货短视频？

源记物语 | 2022-11-21 | 短视频运营抖音电商短视频带货 23905

2022-11-21 直播短视频

小品牌，“抱大腿”——单极深度生态营销

与其所有渠道都浅布局，还不如锚定一个生态，把所有的精力和预算投入在一个生态上，在一个渠道上把营销做透。

源记物语 | 2022-10-21 | 营销运营管理 T97咖啡小品牌公司怎么做营销 29171

2022-10-21 新媒体运营

“土污”椰树背后的清醒和焦虑

近年来频频因“土污”出圈的椰树，一方面确实保持了难得的清醒，但其焦虑也显而易见。

源记物语 | 2022-10-12 | 椰树集团品牌营销 25981

2022-10-12 热点事件营销

视频号的风口之争：重走抖音之路有效吗？

视频号现在的状况，有点像在“抄抖音作业”。这会是5年内最大的一个风口吗？

源记物语 | 2022-10-08 | 视频号抖音短视频 29314

2022-10-08 直播短视频

野兽派香水比名创优品价值高14倍吗？起底品牌溢价的前世今

国产新消费品牌在成长中面临大量挑战。一方面要不断累积品牌声誉，保持需求敏感；还要与供应链建立共有价值。实现品牌溢价。

源记物语 | 2022-09-16 | 品牌溢价野兽派消费者需求 19118

2022-09-16 热点事件营销

红海市场的爆品可能性：可以教育消费者，先从产品感知差异开

从营销角度来看，把“产品感知差异”做好，尤其是“体验的差异感知”，是红海市场中打造爆品的一种可能性。

源记物语 | 2022-09-09 | 营销研究新消费产品用户需求洞察 20588

2022-09-09 产品运营

新一代书店未来发展的三种可能性

“言几又们”的闭店潮，使得“书店怎么办”的话题又一次浮现。但实际上，西西弗已经向世人展现了这个问题的答案。

源记物语 | 2022-08-29 | 网红书店言几又关店新零售新消费 35803

2022-08-29 行业动态

「杜蕾斯式互动」，短视频时代还管用吗？

当下应该如何与消费者沟通？前几年出圈的「杜蕾斯式互动」看起来已经无效了吗？

源记物语 | 2022-08-15 | 杜蕾斯文案创意海报营销 26014

2022-08-15 内容运营

微信更新这半年：价值基石的动摇

2022年上半年，微信更新了8次，超过历年。这频繁而集中地更新背后，发生了什么？

源记物语 | 2022-08-01 | 微信视频号 31365

2022-08-01 行业动态

消费类品牌，理念落地为产品的三个观念

从品牌理念到产品策划，一是思考怎样做好产品创新，从功能上为顾客提供解决方案，另一方面是透过产品本身触发体验、实现转化

源记物语 | 2022-07-26 | 品牌理念产品策划新消费 20847

2022-07-26 产品运营

从钟薛高聊起，重新理解品牌“高端化”

想要打造高端品牌没有错，“以高端之名行割韭菜之实”的做法行不通了。

源记物语 | 2022-07-12 | 钟薛高品牌和营销高端品牌 24579

2022-07-12 品牌营销案例

品牌升级的两种误区和三个步骤

能做升级的品牌，都不是小品牌了。品牌升级不是一个“点”的工作，甚至要超越“面”的范畴，放到立体的战略层面来思考。

源记物语 | 2022-07-01 | 品牌升级品牌全案品牌营销 31720

2022-07-01 品牌营销案例

以营销逻辑理解获客执行：把小做大、把大做实

营销的目的本质上是促成价值的交换，即消费者和企业之间，一手交钱、一手交换，完成价值交换。

源记物语 | 2022-06-09 | 获客裂变获客方式精准获客 73741

2022-06-09 职场认知

餐企「业态创新」的三种可能性

然而无论如何绞尽脑汁去实现「业态创新」，作为餐企，都得时刻谨守一个前提：先把食物做好吃了，是消费者认可的那种好吃。

源记物语 | 2022-05-26 | 业态创新餐饮行业餐饮企业 214401

2022-05-26 推广策略

小品牌的「差异化竞争」方法论

聊聊小品牌在发展中如何运用「差异化竞争」。

源记物语 | 2022-05-13 | 小品牌差异化差异化竞争 235796

2022-05-13 推广策略

做目标用户定位时容易陷入的三个雷区

对目标用户定位足够清晰，颗粒度足够细，考验品牌的格局和定力。

源记物语 | 2022-04-15 | 用户定位品牌用户运营 42002

2022-04-15 用户运营

线下门店产品模型打造：爆款产品和引流产品的组合

产品模型，前迎人群需求，后接生产供应。对线下门店来说至关重要。在打造产品模型过程中，如何组合好爆款和引流产品是第一步

源记物语 | 2022-03-25 | 线下门店产品模型引流模型 57715

2022-03-25 线下推广

「私域流量」为用户提供了什么价值？

过往，谈到「私域流量」时，多是站在品牌方的角度来思考。站在用户的角度而言，「私域流量」带来了什么新的价值吗？

源记物语 | 2022-03-07 | 用户生命周期私域流量用户思维 295218

2022-03-07 私域社群