市场细分概念 市场细分是现代营销观念的产物。所谓市场细分,是指企业按照一种或几种因素,把现有市场分割为若干个有相似需求和欲望的消费群并形成子市场的过程。不同细分... 市场细分概念 市场细分是现代营销观念的产物。所谓市场细分,是指企业按照一种或几种因素,把现有市场分割为若干个有相似需求和欲望的消费群并形成子市场的过程。不同细分... 市场细分的原则依据 地理原则 包括自然气候、传统文化、经济文明的发展程度; 人口原则 包括年龄和生命周期阶段、性别、收入等; 顾客心理原则 包括社会地位、生活方式 、... 　　市场细分的原则；可衡量性。指各个细分市场的购买力和规模能被衡量的程度。如果细分变数很难衡量的话，就无法界定市场。 　　；可赢利性。指企业新选定的细分市场容量足以使企业获利。 　　 ；可进入性。指所选定的细分市场必须与企业自身状况相匹配，企业有优势占领这一市场。可进入性具体表现在信息进入、产品进入和竞争进入。考虑市场的可进入性，实际上是研究其营销活动的可行性。 　；差异性。指细分市场在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。 ；市场细分方法 ； 　　1、单一标准法； 　　2、主导因素排列法； 　　3、综合标准法 　； 　　4、系列因素法

　　做品牌策划应该如何分析消费者呢?每款产品都有自身相应的目标受众,分析目标受众能够让我们更加清晰的认识产品针对的消费者,并为后续产品线的延伸、营销沟通、媒介选择等... 营销策略,可以传播优惠限购、促销信息和活动信息等刺激秒单,增加获得感和满足占便宜心理。 4.螳螂人群: 这部分人群目前暂无购买需求,购买力一般,但不排除因为社会风... 消费者细分,根据菲利普·科特勒《营销管理》所言,消费者细分主要通过地理、人口、心理、行为四种要素进行细分。 1、地理细分:即把不同的市场分为不同的地理区域,依靠地... ... 　　市场细分的原则有可衡量性原则、可进入性原则、可盈利性原则、差异性原则。 　　1、可衡量性原则 　　可衡量性原则就是指，细分市场务必是可以鉴别和可以测量的，亦即细分市场不但范畴明确，而且对其容量大小也可以做出大体分辨。如细分市场中顾客的年纪、性别、文化艺术、岗位、工资水平等是可以测量的。 　　而要测量细分市场中有多少具备“依赖心理”的顾客，则非常艰难，以此为根据细分市场，可能由于无法识别、测量而难以描述，市场细分也就失去了实际意义。可衡量性原则，在于可以清晰地区分市场细分的顾客群。 　　2、可进入性原则 　　可进入性原则就是指，细分市场应该是公司营销活动可以到达的市场，即公司根据活动营销可以使产品进到并对顾客施加影响的市场。 　　这具体表现在三个层面： 首先，公司具备进入某一细分市场的资源标准和市场竞争的整体实力；次之，公司相关商品的数据可以按照一定传播途径成功传送给细分市场的大部分顾客；最终，公司在一定阶段内可以将商品根据一定的销售渠道送到细分市场。否则，细分市场的价值并不大。 　　3、可盈利性原则 　　可盈利性原则就是指，细分市场顾客市场需求的容量和经营规模务必达到足够使公司完成其盈利的总体目标。开展细分市场时，公司需要考虑到细分市场上顾客的总数、顾客选购商品的频率及其顾客的消费力，使公司进到此细分市场，能得到预估盈利。假如某细分市场的经营规模过小，达不上公司预估的盈利总体目标，就没必需进到该细分市场。 　　4、差异性原则 　　差异性原则指细分市场在意识上能被区别，并对不一样的市场营销组合要素和方案有不一样的反映。