团队正在制作网络视频短剧，确定赞助商的收费模式 　　除了植入冠名收费以外，这个是单谈。如果视频播放平台前面有广告前贴片，会按照CPM售卖广告，然后利润分成。 　　一、按展示计费cpm广告（cost per mille/cost per thousand impressions）：每千次印象费用。广告条每显示1000次（印象）的费用。cpm是最常用的网络广告定价模式之一。cptm广告 (cost per targeted thousand impressions) ：经过定位的用户的千次印象费用（如根据人口统计信息定位）。cptm与cpm的区别在于，cpm是所有用户的印象数，而cptm只是经过定位的用户的印象数。二、按行动计费cpc广告 (cost-per-click)： 每次点击的费用。根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式。ppc广告（pay-per-click）：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。cpa广告(cost-per-action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。cpl广告(cost for per lead)：按注册成功支付佣金。ppl广告 （pay-per-lead）：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。三、按销售计费cpo广告(cost-per-order) ：也称为cost-per-transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。cps广告(cost for per sale)：营销效果是指，销售额。 　　具体收费看你的广告形式，卖产品可以论点击和展现量付费，有些需要下载量的可以按照下载量付费，大概分为以下几种: 　　1.点击付费。 　　2.时间段付费 　　3.千次展示付费 　　4.按天收费 　　5.按照行为付费（就是转化下单量，或者注册量） 　　6.保量广告，按展示量定价 　　7.以实际销售数量换算广告刊登金额 　　PPC（pay-per-click）每次点击付费，只有当消费者「点击」广告内容时，广告业主才需要付给平台费用。通常我们会说，这个广告投放所选用的收费方式是每次点击付费，而每消费者每点击一次，所需花费的费用，则被称作每次点击成本（Cost Per Click, CPC）。 　　若你想要增加人们对你的品牌印象、或是激起人们对你的品牌兴趣、建立品牌知名度，你则会希望当使用者输入相关关键字搜寻的时候，可以看到你的产品或服务出现在搜寻结果中，或是根据他过去的搜寻习惯，在平台上被动出现使用者可能感兴趣的广告讯息。 　　有别于上述的每次点击收费，PPM是当你的广告只要出现潜在消费者的面前，平台就会和你收取费用，通常是以千次为单位计算。我们会说，这个广告的收费方式是以曝光量计费，而每当有一千个人看到你的广告，你所需要支付的广告费用，则被称作CPM（Cost Per 1000 impression）每千次曝光成本。 　　通常这是在消费者完成某一个指定动作，如「下载电子书」、「注册成为会员」、「购买票卷」等情况下，广告业主才需支付平台费用，而费用计算的方式则被称作CPA（cost-per action）每次行动成本。 　　如果以光谱的两端来看，若广告的收费方式采用CPM，则广告主所需承担的风险相对较大，因为只要当广告曝光，平台就会向业主收取费用；反之，若广告的收费方式采用CPA，平台所需承担的风险则较大，因为必须要广告内容达成特定行动时，平台才能向广告主收取费用。 　　当然，广告平台不会傻傻地让每个业者都用CPA的方式来投放广告，因为这样他们很有可能就没办法赚到广告费用，因此通常收费的方式会根据你的历史转换率资料，以及你设定平均最高的CPC值，来为广告业主决定在达成特定行动转换时的CPC。 　　CPC（Cost Per Click）每次点击成本：每次消费者点击你的广告，你所需要支付给平台的费用。详细内容可以参考：关于CPC的一切，你需要的这里都有CPM（Cost Per 1000 impression）每千次曝光成本：每一千个人看到你的广告，你所需要支付的广告费用。详细内容可以参考：关于CPM的一切，你需要的这里都有CPA（Cot Per Action）每次完成行动成本：让消费者留下对品牌的实际印象、填写表格甚至注册成员会员等，正式进入到你的行销漏斗中，所要花费的金额。详细内容可以参考：关于CPA的内容，这里都有PPC（Pay Per Click）点击付费式的广告：当消费者点击以后，业主要付费的广告类型CTR（Click-Through Rate）点击率：人们看到你的广告并且点击广告的比率。比方说，你的广告曝光了1000次，但看到广告并且点进去的人只有5个，那么点击率就是（5÷1000）×100%= 0.5%CVR（Conversion Rate）广告转换率：人们点击广告以后转换（成交）的次数。假设有20个人点击你的广告，但只有一个人购买你的商品或服务，那么你的广告转换率就是（1÷20）×100%= 5%ROI（Return on Investment）投资报酬率：广告投放的成效，可以简单地透过「广告赚了多少净利润」，「在广告投放花了多少钱」计算。比方说你透过广告为该次的销售赚得6万元的净利润，在广告投放上花了2万元，那么你的投资报酬率就是[（6-2）÷2]×100%= 200 %ADCostly：CPC/CPM/CTR/CPA基准工具，可以查看不同行业、地区、平台的平均费用。 　　ADCostly - Facebook Ads CostCPC & CPM & CPA计算器： 　　https://chrome.google.com/webstore/detail/cpc-cpm-calculator/ecfegnjfemalkfnohnlnecfedlloigddROI & Roas计算器： 　　https://chrome.google.com/webstore/detail/roi-roas-calculator/plpnpfkdcmmbhnnlombajchhcfbjjllm 　　一、CPC计费 　　指只有当用户点击了您的广告链接，系统才会扣费，广告被展现以及观看不收费。cpc采用竞价模式进行展现，出价高的广告优先获得展示的机会，最终广告的点击价格按照一定系数进行计算，竞价最低0.2元起，实际成交价格往往高于该价格。 　　二、OCPC计费 　　OCPC是Optimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流 量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量，并降低转化成本。 　　三、CPM扣费 　　CPM指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10,000人次访问的主页就是10元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。 　　四、OCPM扣费 　　OCPM是Optimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给最容易产生转化的用户，在获取流量的同时，提高转化率、降低转化成本，跑量提速更快。 　　五、OCPA扣费 　　Optimized Cost per Action的缩写，即优化行为出价，本质还是按照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标(例如：移动应用的激活,网站的下单)，提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费;同时，我们的转化预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。

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　　网络广告的计费方法 　　网络广告的收费应采用何种指标争议很大，目前还没有一个很好的标准来对网络广告进行统计。一般来说，大致有以下几种计算网络广告费用的主要指标。 　　1)点击数(Hits) 　　通常某个页面上的一个文件被访问一次称为一次点击，点击数是点击次数之和。 　　但是，用点击数来测试站点的吸引力是不准确的。因为一位上网者可以在一次访问中多次测览一个主页，所以一个网站主页受到点击不等于真正访问它的网站的人数。 　　2)页面印象(Page Impression)、页面浏览(Page Views)、访问次数(Visits) 　　是指在某一个连续的时间阶段中一位用户对网站的访问，他可能浏览主页及其他页面，他也可能在浏览其他页面时返回主页，但访问次数仍是1。访问数不像点击数那样重复累加，它是一个较为客观的反映网站受欢迎程度的统计量。通常，这个统计量能表示每天(或单位时间内)进入网站的用户的总数。 　　但是，如果一位用户完成一次访问，退出站点后，隔了一段时间，又返回原先访问的站点，此时访问次数要再累计一次。除非站点设置了专门的分析软件能辨识来访者的身份，否则就会对访问次数重复累计，导致不能准确测试广告效果。 　　3)印象(Impression) 　　如果一位用户点击并看了广告，就认为是创建了一个印象，印象对创建品牌意识和品牌辨识具有很大的价值。 　　但这种印象不一定都能起到作用，如果该用户对广告不感兴趣，他们就不会沿着广告提供的链接去深入了解有关信息，企业也就没有达到想要达到的目的。 　　4)回应单击(Click-Through) 　　回应单击是指访问者单击广告上的某个链接或按钮以进一步了解广告的有关信息的行为。一个广告有了回应单击就说明这则广告已对这位访问者产生了一定的作用。统计表明，回应率(回应单击数除以印象数)通常介于1%-4%。 　　5)CPM(The Cost Per Thousand Impressions) 　　CPM是一个用于传统广告的计费标准，但它目前已经广泛地运用在网络广告中。这种收费模式以广告图形被显示1000 　　次为基准的网络广告收费模式。比如说报CPM价是30元，若有100000个用户点击了广告，则广告发布者将向广告主收取3000元的费用。由于这种方式对广告发布者相对有利，因此广告发布者比较愿意采取这种方式。 　　6)收入分成(Revenue Sharing) 　　广告主和广告发布者在协商、谈判的基础上共同制定一个标准，根据该标准，在广告主获得收益的基础上进行广告分成。这种方法把广告发布者、广告主的利益结合起来了。但是在实际运作当中，广告主、广告代理商以及广告发布者难以对广告的效果进行评价，也就是说，无法得知广告主所获得的收益当中，究竟哪些是由其所发布的网络广告带来的。 　　7)CPC(The Cost Per Click Through) 　　以广告图形被点击并链接到相关网址或详细内容页面1000 　　次为基准的网络广告收费模式。由于这种方式是建立在用户进一步阅读广告的基础之上的，因此广告客户更倾向于这种方式。 　　CPC的计价模式起源于宝洁公司和雅虎公司。1996年，宝洁公司和雅虎公司谈判，为宝洁公司的五种品牌以“点击次数”方式为定价基础在网上做广告。这次谈判引发了一场广告主和广告发布商之间关于“点击次数”定价模式的争论。这是一次非常重要的争论。尽管双方后达成了妥协，但它表明了人们对网络广告认识的理性回归，人们将网络广告的重心转移到了网络广告的“直接市场营销”的影响力上。 　　8)CPA(Cost Per Action)每行动成本 　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但是如果广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。广告主为了规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告、链接广告主网页后，才按点击次数付给广告站点费用。 　　9)CPP(Cost Per Purchase)每购买成本 　　广告主为了规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才付费。而CPM则只要求发生点击就付费。 　　10)包月方式 　　统计发现，很多国内的网站是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这对客户和网站都不公平，无法保障广告客户的利益。虽然国际上一般通用的广告收费模式是CPM和CPC，但在我国，有很多采用包月的形式。 　　11)其它计价方式 　　某些广告主在进行特殊营销时，也会提出以下几种计价方式：(1)CPL(Cost Per 　　Leads):以搜集潜在客户名单多少来收费;(2)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 　　在以上几种网络广告收费模式中，比较而言，CPM和包月方式对网站有利，而CPC、 　　PA、CPP则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是CPM和CPC，为流行的则为CPM。在我国，包月计费的方式仍然很常见。 　　卖贝商城更多商品介绍：百度地图标注服务 企业短息营销平台 手机/微信吉他商城购物网站建设

　　1个网络媒体(网站)会包括有数10个乃至不计其数个页面，网络广告所投放的位置以及价格 就牵涉到特定的页面和阅读人数的多寡。这好比平面媒体(如报纸)的“版位”、“发行 量”，或者者电波媒体(如电视)的“时段”、“收视率”的概念。 　　一.CPM(Cost Per Mille，或者者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions) 每一千人本钱  　　网上广告收费最科学的办法是依照有多少人看到你的广告来收费。按走访人次收费已经经成为 网络广告的惯例。CPM(千人本钱)指的是广告投放进程中，听到或者者看到某广告的每一1人?均分担到多少广告本钱。传统媒介多采取这类计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象” 尺度，通常理解为1个人的眼睛在1段固定的时间内注目1个广告的次数。比如说1个广告 横幅的单价是一元/CPM的话，象征着每一1千个人次看到这个Ban-ner的话就收一元，如斯类推 ，一0，000人次走访的主页就是一0元。 　　至于每一CPM的收费到底是多少，要依据以主页的热点程度(即阅读人数)划分价格等级，采 取固定费率。国际惯例是每一CPM收费从五美元至二00美元不等。 　　二.CPC(Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through) 每一点击本钱 　　以每一点击1次计费。这样的法子加之点击率限制可以〖WX)〗加强做弊的难度，而且是宣扬 网站站点的最优方式。然而，此类法子就有不少经营广告的网站觉患上不公平，比如，尽管浏 览者没有点击，然而他已经经看到了广告，对于于这些看到广告却没有点击的流量来讲，网站成 了白忙活。有良多网站不愿意做这样的广告，听说，是由于传统媒体历来都没有这样干过。  　　三.CPA(Cost Per Action) 每一行为本钱 　　CPA计价方式是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或者订单来计费，而不限广告投 放量。CPA的计价方式对于于网站而言有必定的风险，但如果广告投放胜利，其收益也比CPM的计 价方式要大患上多。 　　广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击旗帜广告，链接广告主网页后，才按点击 次数付给广告站点费用。 　　四.CPR(Cost Per Response) 每一回应本钱 　　以阅读者的每一1个回应计费。这类广告计费充沛体现了网络广告“及时反映、直接互动、准 确记录”的特色，然而，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于于那些实际只要亮出名字 就已经经有1半知足的品牌广告请求，大概所有的网站都会给予谢绝，由于患上到广告费的机会 比CPC还要渺茫。 　　五.CPP(Cost Per Purchase) 每一购买本钱 　　广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔 数付给广告站点费用。 　　不管是CPA仍是CPP，广告主都请求产生目标消费者的“点击”，乃至进1步构成购买，才予 付费：CPM则只请求产生“目睹”(或者称“展露”、“印象”)，就发生广告付费。 　　六.包月方式 　　良多国内的网站是依照“1个月多少钱”这类固定收费模式来收费的，这对于客户以及网站都不 公平，没法保障广告客户的利益。尽管国际上1般通用的网络广告收费模式是CPM(千人印象 本钱)以及CPC(千人点击本钱)，但在我国，1个时代以来的网络广告收费模式始终含混不清， 网络广告商们各自为政，有的使用CPM以及CPC计费，有的干脆采取包月的情势，无论效果好坏 ，无论走访量有多少，1律1个价。虽然现在良多大的站点多已经采取CPM以及CPC计费，但良多 中小站点仍然使用包月制。 　　七.PFP(Pay-For-Performance) 按事迹付费 　　著名市场钻研机构福莱斯特(Forrerster)钻研公司最近公布的1项钻研讲演称，在今后四年 以内，万维网将从目前的广告收费模式——即依据每一千次闪现(impression)收费——CPM(这 亦是大多数非在线媒体均所采取的模式)变成按事迹收费(pay-for-performance)的模式。 　　尽管依据该公司钻研人员的预测，未来五年网上广告将呈爆炸性增长，从一九九九年的二八亿美元 猛增至二00四年的二二0亿美元，然而经营模式的转变象征着盈利将成为网络广告商关切的 重要问题。 　　福莱斯特公司高档分析师尼尔说：“互联网广告的1大特色是，它是以事迹为基础的。对于发 布商来讲，如果阅读者不采用任何实质性的购买行为，就不可能获利。”丘比特公司分析师 格拉克说，基于事迹的定价计费基准有点击次数、销售事迹、导航情况等等，无论是哪一种， 可以确定的是这类计价模式将患上到广泛的采取。 　　尽管基于事迹的广告模式遭到广泛欢迎，但其实不象征着CPM模式已经经由时。相反，如果厂家 坚持这样做，那末遭到损失的只会是它自已经。1位资深分析家就指出，假如商家在谈判中不 能灵便处理，而坚持采用事迹模式，它将失去良多合作的机会，由于目前许多网站其实不接受 这类模式。 　　八.其他计价方式 　　某些广告主在进行特殊营销专案时，会提出下列法子个别议价： 　　(一)CPL(Cost Per Leads)：以收集潜伏客户名单多少来收费； 　　(二)CPS(Cost Per Sales)：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 　　总之，网络广告自身当然有自己的特色，然而摆弄1些花梢名词解决不了实际问题，1个网 站要具备有广告价值，都是有着必定的发展历史，那末，在目标市场决策之后挑拣不同的内 容网站，进而考察其历史流量进行估算，这样，就能够概算广告在必定期限内的价格，在这 个基础上，或者者依据不同性质广告，可以把CPC、CPR、CPA这些东西当作为加权，如斯而已经 。 　　相比而言，CPM以及包月方式对于网站有益，而CPC、CPA、CPR、CPP或者PFP则对于广告主有益。目前 比较流行的计价方式是CPM以及CPC，最为流行的则为CPM。

　　1，包月 　　这是最传统的广告付费方式，在固定的广告位投放广告，按月计费（也有按周或按天的）。包月广告的位置固定，便于控制预算，但是效果却难以保证。 　　2，CPM 　　CPM（Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand,Cost Per Impressions），意思是每千人成本，即指广告显示1000次所应付的费用。它所反应的定价原则是：按显示次数给广告定位，这种定价思路与传统广告的定价思路源出一脉，传统媒介多采用这种计价方式。 　　3，CPC 　　CPC是“Cost Per Click”的英文缩写，翻译成中文每次点击付费，即按照广告的单击付费，即按照广告的单击次数计费，如果没有人点击广告，那么不需要付费。在这种模式下，广告仅为用户单击广告的行为付费，而不再为广告的显示次数付费。 　　4，CPA 　　CPA是“Cost Per Action”的缩写，翻译成中文为每行行动成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。通常用来推广注册类的产品，比如网络游戏、交友网站等，当有用户通过广告成功注册后，广告主才支付费用 　　5，CPS 　　CPS是“Cost Per Sales”的缩写，指按照广告单击之后产生的实际销售数量付给广告站点销售提成费用。由于这种方式能够最大化的规避风险，提升效果，所以受到了广告主的热捧。这种模式尤其适合产品销售。

　　PPC是英文Pay Per Click的缩写形式，PPC是“按效果付费”模式，亦被称作PFP(Pay-For-Performance：按业绩付费)，是目前广告市场中最具有竞争力的广告计费模式之一。PPC是通过电话营销的方式向商家转介绍目标客户，努力让商家只为有效的广告付费。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式，提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站、搜索引擎以及其他浏览量较大的网站。 　　Pay Per Click 　　除了PPC，还有广告付费方式CPC，CPC是英文Cost Per Click的缩写形式，其中文意思就是点击付费广告。目前国内俗称“网站总机”。点击付费广告是大公司最常用的网络广告形式。这种方法费用很高，但是效果也很好。比如Google AdWords、竞价广告，以及门户网站首页上的banner广告。 　　这种形式的广告是这样收费的：起价+点击数x每次点击的价格。越是著名的搜索引擎，起价就会越高，最高可达数万甚至数十万。而每次点击的价格在0.30元左右。提供点击付费的网站非常多，主要有各大门户网站、搜索引擎，以及其他浏览量较大的网站等等。