谢邀。 　　在换合作方之前，杜蕾斯的文案是真的厉害，最突出表现在两个字：用心。 　　“性”是一个敏感的话题，但杜蕾斯却利用极高的水平，将“性”以风流的方式表现出来。 　　在杜蕾斯的文案里，最多的就是借势，哪里有热点都它都要去参一手，比如《旅行青蛙》很火的时候，杜蕾斯便特地设计了一个以《旅行青蛙》游戏为模板的海报： 　　一到某个节日，杜蕾斯也会推出与节日相关的海报，最新的三八妇女节海报更是引来无数点赞： 　　不仅仅是蹭热点，杜蕾斯还会玩联名，一连合作十几个品牌，并为它们量身打造文案，无论是哪一个领域都玩得很6。 　　性而不俗，魅而不淫。这是杜蕾斯文案当中的核心特点，也是其他品牌很难学到的精髓。性营销是门学问，它的确很能吸引消费者的眼球，但同时也具有较大的风险。可以这么说，大多数品牌只停留在了“恶趣味”这个层面，而杜蕾斯却是在科普性知识。 　　不过，现在的杜蕾斯文案已经没有当初那么厉害了，自从和喜茶的合作翻车以后，杜蕾斯仿佛放弃了文案这一块，即使是出海报，也只是在单纯卖货，再也没有了往日的“风流”。 　　营销是很大的闭环，事关产品、品牌等，并不是一两句文案就能带动销量的。不知道有多少人曾经一边在微博上称赞杜蕾斯的文案，一边在购买时仍然选择其他品牌。这也是杜蕾斯一直以来所面临的困境。 　　以品牌君看来，杜蕾斯接下来应该要专心于卖货了，往日的文案可能不再，但产品和销量才是最重要的，不是吗？

　　内容电商顾名思义就是要从内容上做文章，最终引导用户购买产品或者服务，那么策划出一个好的内容就是关键，我们从五个方面来阐述内容到底该怎么做呢？ 　　1、内容运营是通过内容的生产、加工、组织、改造从而提高互联网产品的内容服务价值，以达到产品拉新、活跃、留存、转化、传播等目的。 　　2、原生内容➞内容加工➞推荐推送➞用户➞生产。 　　1、选题➞标题➞配图➞摘要； 　　2、摘要协作的三个方式：①提炼核心思路；②概要文章金句；③引用名人名言、段子。 　　1、新手期：内容引导：①启动页内容引导；②热门优质内容推荐；③内容责注册、登录提示； 　　2、成长期：①分类推荐；②feed流推荐；③搜索推荐；④阅读衍生推荐；⑤编辑推荐 　　3、成熟期：内容互动。①拓展用户兴趣的互动；②拓展用户圈层；③搭建内容成长体系； 　　4、衰退期：内容推荐。①借助热门内容挽留；②借助兴读内容挽留；③借助内容激励挽留 　　5、流失期：内容召回。①流失分析；②召回方案；③召回效果数据分析。 　　1、产品定位：①用户定位：谁？②产品定位：在哪？③服务定位：他会遇到什么别的问题？ 　　2、产品拆解：①内容拆解：先写什么？②功能拆解：先做什么？③渠道拆解：先要谁来？ 　　3、损写PRD：①基础功能：必须要有；②彩蛋功能：锦上添花；③传播功能：最好要有。 　　4、产品测试：①提交bug：优先级排序；②真实环境：NB测试；③底线时间：必须何时？ 　　5、全量发版：①新媒体渠道；②应用市场；③社区；④PR。 　　6、活动策划：①影响数据；②频率要高 　　7、数据分析：①数据理点：GROWINGIO、友盟、易观；②用户增长、渠道分析；③用户行为，路径转化；④活跃、留存、付费。 　　8、数据报表：①核心数据：产品自己的；②日常数据：每日一报；③突发数据：分析原因。 　　9、项目汇报：①产品方向：是否正常；②数据情况：是否健康；③资源需求：计划做啥 　　10、竞品分析：①调查目标；②调查时间；③调查平台；④调查方法；⑤调查对象；⑥调查结果。 　　1、用户：生命周期。①游客；②新用户；③成熟用户 　　2、场景：使用路径。①注册流程/引导；②FEED流浏览；③排行榜；④好友tab；⑤搜索 　　3、策略：推荐策略。①人工编辑；②协同过滤；③关联规则；④时效性 　　4、数据源：①关系维度：通讯录、用户关注；②兴趣维度：用户个人资料、行为；③热度维度：热门优质内容；④商业需求