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谢邀。
在换合作方之前，杜蕾斯的文案是真的厉害，最突出表现在两个字：用心。
“性”是一个敏感的话题，但杜蕾斯却利用极高的水平，将“性”以风流的方式表现出来。
在杜蕾斯的文案里，最多的就是借势，哪里有热点都它都要去参一手，比如《旅行青蛙》很火的时候，杜蕾斯便特地设计了一个以《旅行青蛙》游戏为模板的海报：
一到某个节日，杜蕾斯也会推出与节日相关的海报，最新的三八妇女节海报更是引来无数点赞：
不仅仅是蹭热点，杜蕾斯还会玩联名，一连合作十几个品牌，并为它们量身打造文案，无论是哪一个领域都玩得很6。
性而不俗，魅而不淫。这是杜蕾斯文案当中的核心特点，也是其他品牌很难学到的精髓。性营销是门学问，它的确很能吸引消费者的眼球，但同时也具有较大的风险。可以这么说，大多数品牌只停留在了“恶趣味”这个层面，而杜蕾斯却是在科普性知识。
不过，现在的杜蕾斯文案已经没有当初那么厉害了，自从和喜茶的合作翻车以后，杜蕾斯仿佛放弃了文案这一块，即使是出海报，也只是在单纯卖货，再也没有了往日的“风流”。
营销是很大的闭环，事关产品、品牌等，并不是一两句文案就能带动销量的。不知道有多少人曾经一边在微博上称赞杜蕾斯的文案，一边在购买时仍然选择其他品牌。这也是杜蕾斯一直以来所面临的困境。
以品牌君看来，杜蕾斯接下来应该要专心于卖货了，往日的文案可能不再，但产品和销量才是最重要的，不是吗？
发布于2022-11-28
