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智商社交、电竞社交、摩斯密码社交……才是00后的社交?
2022-03-02 11:05:53

伴随着00后的长大,他们对熟人社交有着明显的厌倦情绪,相比传统社交他们对那些诞生于移动互联网时代的密室逃脱、剧本杀、王者荣耀等游戏产生了浓厚的兴趣,也成为了他们极为重要的社交方式。

随着00后用户逐渐加入到这些新兴娱乐游戏中来,剧本杀、密室逃脱等逻辑性的推理游戏,王者荣耀、和平精英等竞技类游戏成为了年轻人崇尚的社交方式,让智商社交、电竞社交以及部分来源于饭圈的摩斯密码语言逐渐成为年轻人交友的方式与语言,00后开始在这些新社交场景里进行探索。

可以说,用户的社交习惯影响着品牌的营销方向,究竟现在00崇尚的社交方式有哪些呢?对营销究竟有何启示?

智商社交、电竞社交以及摩斯密码社交,成为了新型的社交方式

社交,在兵法先生看来,是熟人关系的维护,是个人朋友圈的拓展。与老一辈钓鱼、大牌、烧烤等休闲娱乐社交方式相比,当今00后的社交方式更为多样化。

1)智商社交

而在现在00后的社交中,他们喜欢与自己有共同爱好、智商的人交朋友,于是,那些以多人参与的策略类游戏,如狼人杀、密室逃脱、剧本杀等益智类游戏,就变成了现在00后拓展朋友圈层与维系朋友关系的社交方式与和娱乐方式。

这些社交方式具有互动性,给用户提供了一个展现自己的机会 ,益智是这些游戏的基本属性,同时游戏本身搭建的环境,能够给用户营造出平等、自由、公开、有趣的氛围,带给当代年轻人更多的快乐,满足他们追求的独立自主、个性化生活以及不被约束的期许,让玩游戏的用户能够在更为沉浸式的环境中去沉浸交友。

狼人杀、密室逃脱、剧本杀等益智类游戏凭借其社交属性、推理、沉浸式体验等特性打破了游戏的限定,成为了当代年轻人的娱乐生活方式和社交方式,这种简单直白的智商社交,也成为了当今年轻人喜欢的社交方式。

2)电竞社交

其次,是电竞社交。

竞技类游戏的最大魅力便是其不确定性,游戏玩法硬核,竞争激烈,加上团队的配合与队友的交流,让协同竞技成为了游戏中最具魅力的环节, 而游戏最后团队赢了的那种荣誉感,更会让人喜出望外。

于是,王者荣耀、英雄联盟、和平精英等游戏,因为游戏本身天然的赛制机制,让游戏玩家在游戏的过程中与自己志同道合的队友一起进行信息交流、互通有无,让玩家在游戏中建立起情感,也让游戏成为了当代年轻人社交的新方式。

随着电竞类赛事的火爆、影视剧对用户的影响等,让电竞的热度越来越火爆,让电竞成为了00后年轻人拓展朋友圈的重要社交方式。

3)摩斯密码社交

最后,是摩斯密码社交。

常常出现在谍战剧中的摩斯密码,让不少人觉得这是一种很酷的交流方式,00后作为互联网的原住民,他们也有着自己的“摩斯密码”,并成为了这部分人群社交过程中重要的交流语言。

如被用坏了的YYDS(永远滴神),还有U1S1(有一说一)、XSWL(笑死我了)、xdm(兄弟们)、sk(生日快乐)、biss(必死)、szdd(四字弟弟)-易烊千玺等等。这些00后的摩斯密码,有些是拼音的首字母缩写,有些是英文缩写,还有的是语音缩写等,有些词语运用广泛,且比较常见,结合聊天语境也很容易被猜出,有些则很难破解。00后热衷的摩斯密码语言,看似杂乱无章,实际上是00后人群精准社交的有效筛选。

随着00后人群对社交媒体参与度的不断提升,这些00后青睐的新词变成了年轻受众加入共同圈层的身份认证方式,对于他们来说简洁易懂,便于沟通且能缩短交流时间,是00后人群之间沟通的语言,让有同类爱好、同种沟通方式的人群能够清楚的知道对方想要表达的意思,而成功完成00后人群之间的信息传递。

新型社交方式对营销有何启示?

不难发现,智商社交、电竞社交、摩斯密码社交等社交方式,均有一个共同点是:00后人群在通过自己的方式进行精准社交。这样一来,能够帮助节约节约社交时间成本,迅速找到与自己有共同爱好、共同语言的朋友。

对于品牌来说,如何迎合00后用户热衷的新型社交方式进行营销呢?

1、沉浸式营销场景,让用户在探寻中找到乐趣

将00后热衷的智商社交融入到营销中,在彰显自身营销内容的别致之余,营造用户的参与感和沉浸式体验。

让用户在探寻中找到乐趣,将品牌符号强势植入到了年轻人的心中,在占领用心智之余,打造品牌的社交货币,成为00后发朋友圈炫耀的资本,也成为品牌拓展用户群的方式之一。

2、电竞+,抓住契机迎合目标人群

电竞行业究竟有多火,这里有一组数据,据艾媒咨询的《2018-2022年中国电竞市场规模及预测分析》报告显示,早在2020年电竞整体市场规模超过了1365亿元,电竞生态市场的增速加剧,随着电竞直播、陪练、赛事等衍生细分业态,更为电竞的爆火添了一把柴。可见,电竞+是一个蓝海市场。

随着电竞热,品牌的营销也呈现了多样化,如网易云音乐在《亲爱的热爱的》的影视剧中的强势植入,品牌举办的电竞赛事等。可以说,电竞产业集聚效应是打响品牌竞争力与知名度的方式之一,“电竞+”成为了品牌链接自身产业的方式,如电竞+旅游,电竞+手机等众多行业,与成为了品牌打入00后人群的重要营销方式之一。

3、用00后热衷的语言做营销,为品牌赢得未来的消费主力军

不难发现,用00后热衷的语言做营销,很多品牌已经开始行动了。如瑞幸咖啡签约了利路修后,让YYDS实现了全民普及。百度在《你说啥》的广告中,将一大波新词进行了一个安利,引发了全网的讨论,让该广告成为了营销圈争相学习的样本。

00后喜欢用摩斯密码进行社交,一方面是为了阻止破译,保护自己的隐私;另一方面是为了寻找同类,让与自己有共同语言的人能够走入自己的世界。品牌如果以更懂00后为契机做营销,在某种程度上能够赢得未来主力军的好感,而达到占领心智的目的。

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