APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
不用上班发5万,这营销活动好吗?
2022-03-05 10:00:00

3月1日14:40,魔方严选官方账号发布了一条招聘形式的营销活动微博。

微博发布后,不仅网友们参与热情高涨,活动形式也受到营销界的广泛讨论。截至目前,这条微博转发量已经超过200百万,留言超过55万,评论区充满了各种求工作的留言。

对于这次营销活动,行业内大多是“营销牛X”、“5万预算涨粉百万,羡慕”……的观点。作为奋战在品牌、营销、市场、公关各个职能一线的专业人士,“搞PR”社群小伙伴们也有自己的观点:

@郭XX:快速引流的效果是达到了,但是留存这个可能只是个幻觉,他们自己不到最后也搞不清楚到底有多少留存,很多人就是凑热闹的。

@DZ:互联网企业可能还好,对于一些风格稳健、对外形象踏实低调的企业,确实有点隐患。

@王XX:个人感觉整个事件营销话题热度是有了,有点像支付宝锦鲤的玩法,年度锦鲤=招聘季只发钱的工作。这个事件选择了最近非常受年轻人关注的招聘季换工作的问题,从这个话题切入,一方面就带来了一定的关注度,另一方面“爱来不来,年底发钱”等也是很符合年轻人躺平的工作态度,带来了很好的互动量。但存疑的是,以这样的话题切入,用户的关注点都在5W,谁还关心品牌是做什么的呢?以及,接下来品牌应该如何让这200多万的转发沉淀为自己的粉丝?而不只是抱着侥幸万一中的心理,简单参与一下呢?另外,引来围观的粉丝,看到后难道不会疑问,它和网易严选的区别在哪?会不会有公关风险?

@ResaXX:我首先想到的是,如果抽中了,企业方是不是就跟我签订劳动合同。

@今X:从目的来分析。光看品牌曝光,这个ROI无疑是很高的,如果目的是新媒体小编的KPI,预算5万互动量超百万,那么是一个成功的案例。如果品牌曝光背后的目的除了涨粉之外还有更多需求,诸如品牌搜索词、单品销量、成交新客量等等,需要看后期的策划跟不跟得上,借这个引爆点做一个系列的营销,不然基于品牌当前的知名度,会存在两种可能:一是可能只是一场“热闹”,雁过未留痕,人群、转化、留存都没有增益。二是可能为其他品牌作嫁衣。猎奇和赌博的心理让这条微博得以广泛传播,公众印象也仅停留在微博内容本身,至于是哪个“严选”做的,不会太关注,本身这个品牌的知名度就很低,消费者把它等同于网易的营销概率还是大,毕竟提起严选,大部分人第一时间想到的还是网易。

@啊X:这营销活动做的很好呀,预算低,执行简单,引流大,跟品牌也基本契合,都这样了还要啥自行车。

@吴X:这个营销活动和这个品牌本身还是比较契合的,但肯定不适合所有品牌都去抄的,别的不说,光是点进去他家微博,一眼就能看出logo是抄网易严选的,直接下头……

@夏XX:活动挺好的,就是抽奖的变形,但又很有创意,比直接送钱的高级,而且直接送钱价值观不好,那下次是不是别人直接送100w现金?大家都送钱了,平台也不允许直接给这么大额现金吧。都知道抽奖粉是薅羊毛的,抽奖粉丝与品牌人群并不完全一致,但为什么还要搞。现在加粉引流太难了,单纯涨一两百万粉就很赞,这钱买粉都不一定买到这么多。有了粉丝基数这个号后面是可以做很多事情的。人群不精准又如何,至少有人来了,帐号多发些内容,说不定就有打动用户花钱的呢。

@秋X:我知道了魔方严选,没兴趣了解它是干啥的。

@孟X:这件事也就魔放严选来讲是合适的,但是这么一搞就有一种这个牌子不咋地的感觉……以后想抬高品牌调性都打脸,像其他品牌调性本来还可以的,追着这波热度感觉多少都会挨骂。

@叫我XXXX:从曝光和涨粉角度来说效果不错,但是对品牌来说真的一点信息体现都没有。

@平凡XXX:个人观点,是个风险高于收益的方案。如果直接说现金抽奖还好,现在扯上了招聘,如果被一些求职者抵制,可能会造成较大负面影响。

@土X:我太好奇他们最开始做在这个营销方案的时候是想先试个水引流,看情况要不要后续新的活动实现转化和留存,还是已经做好了就看后面的行动了。如果单从品牌传播的方面来说确实没啥产品和公司内容,就很病毒,单纯的引流5万块很划算。

@文XX:让更多的人知道了这个品牌,又成为了标杆性营销案例在营销圈子被熟知。

@GraXXX:回归到这次推广目标,是单纯涨粉,还是其他。效果本身更多是对他们而言的,借鉴意义是对其他品牌而言的,纬度不一样。针对这个话题策划,个人觉得比直接抽奖五万好很多,目前C端的讨论点中,五万是个基础,但话题本身还是有传播点的,是基于当下受众情绪和心智的一个观察。

@PeXXX:留存不行估计负责人要吃挂落的,可以观察一下抽奖结果出来后的粉丝数变化,流量拉进来之后,用什么承接转化留存也很重要。

@沈X:我想到的是营销要防“杠精”。这个传播如果有杠精,就可能会追着问既然是招聘,那除了基本工资还会给交社保和五险一金吗?会发工牌吗?有免费三餐等福利吗?很显然这就是一个5w元的低成本营销,这些都不会有,但如果被杠精上升到公司用人合规、欺诈式营销等问题,在这条营销出现的各种场合撒泼刷屏,也就成了小小舆情。对词汇无边界感的滥用,在不较真不舒服的年代,容易翻车。

……

看着这些讨论

我只能说

大家确实都是有工作的正经人

观点确定都是职场人的角度

关于这个营销事件,如果你同意/不同意以上观点,欢迎大家评论

在公关
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
在公关
在公关
发表文章46
公关是需要脑子的
确认要消耗 羽毛购买
不用上班发5万,这营销活动好吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接