APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何搭建微信公众号矩阵?微信公众号运营的必修课
2022-03-16 15:11:51

如何搭建微信公众号矩阵?首先,你需要了解微信公众号矩阵是什么、建立微信公众号矩阵的用处是什么,并进一步了解公众号矩阵的搭建策略。本篇文章里,作者就如何搭建公众号矩阵一事做了总结,一起来看一下。

运用W(是什么)-A(有啥用)-W(为什么)-H(怎么做)-E(结果)思维模型,帮你系统全面地学会如何搭建微信公众号矩阵。

会布局的才是运营高手!3200字教会你如何搭建公众号矩阵

一、是什么WHAT

1. 模式分类——新媒体矩阵运营的两种模式

① 帐号矩阵:不同帐号之间交叉粉丝

这是到了成熟期之后,大家普遍采用的运营策略。比如“十点读书”、“未读”、“学术中国”等都采用这样的策略。用主号辐射小号,小号发展起来的特别快。

但是在刚开始的时候,我们也可以采用这样的策略,通过帐号之间的交叉来促进粉丝的增长。最好的一种帐号矩阵,就是一个主号,加上一个辅助的小号,或者更加垂直领域的小号。

② 自媒体矩阵:在微信之外,往微信导流量

将其他线上平台的流量导入到你的微信中,比如百度知道、百度文库、网易阅读、豆瓣、知乎、简书等等,他们都是非常好的导粉丝的平台。但是这种方式需要根据平台的性质以及你对这个平台的熟知程度来取舍。

大家在用这个方法的时候一定要记住,有主有次。微信是主,其他都是辅助的。

二、有啥用ACTION

1. 使用场景——不同的企业适合做不同的微信矩阵

① 如果你所在的公司只有一种业务/产品/项目,那么只需要做一个微信订阅号+一个微信服务号。

② 如果你所在的公司拥有多个业务/产品/项目,并且它们属于同一垂直领域内的不同细分领域,那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号+一个/多个服务号。否则在一个公众号里面推多个业务,会出现大问题!

③ 如果你所在的公司拥有多个业务/产品/项目,并且它们属于是完全不同的领域,那么我建议你做多个不同类型的微信订阅号,并且以品牌+类型的模式命名这个微信公众号。例如:沪江英语、沪江法语。

2. 作用好处——账号矩阵的作用

① 粉丝的二次价值

其实一开始大家都是只做一个公众号,但是粉丝积累多了之后,就意味着收入变多了,主要是通过广告赚钱。

那为何不再开一个公众号呢?就这样从个人运作向团队化运作发展,注册了很多微信订阅号,这些订阅号的类型都很相似,比如:女人类型和生活类型,就有共通之处。

为什么这样做呢?因为用导流和互推的方式去推广新号效果非常好,将原有的粉丝导入到新号上。最终发展成数百万,上千万粉丝的微信矩阵,带来的收益不可估量。

比如一个2万粉的垂直号,市场交易价是6万元,一个1万粉的垂直号,市场交易价是3万元。分别卖给两个人,就是9万元,也就是实际上2万个人产生9万元的价值。这就是做矩阵的好处!

② 为了公司多个业务服务。

③ 新号让用户产生新鲜感。

④ 万一老号被封,还有新号储备,将风险降到最低。

⑤ 做矩阵本身就可以通过账号裂变拥有更大体量的用户数。

⑥ 垂直化自媒体是未来的方向,商业变现更有优势。

三、为什么WHY

原因解释——为什么地域类公众号必须要做矩阵?

因为地域类公众号本身价值没有垂直类公众号高,死盯着一个号,发展前景不大的。所以,必须要矩阵化运营,即做两个综合本地号+多个各行业本地公众号。

这样做的原因在于,现在大家对公众号开始产生疲惫,很多人只想关注某方面的专业号。我们做这样的矩阵,能吸引到很多不同主题的人,使其产生很强的归属感。但由于它们的用户数量不多,因此必须拥有一个大号,然后再带多个细分号。另外,2+N也是为了保险起见,万一主账号被封不止于让你前功尽弃不知所措。

四、怎么做HOW TO DO

1. 方法论——如何通过领取资料的方式建立矩阵

① 菜单栏底部设置了多个跳转链接,让用户免费领取资料。

② 点击之后会跳转到另一个公众号的图文,接着需要关注,然后回复某关键词,才能领取这些资料。

2. 方法论——大号带小号的7个方法

① 大号关注后自动回复文案里推荐小号

有段时间,关注深夜发媸后跳出来的自动回复里一直有一句“想看美妆?欢迎点击蓝字关注@深夜种草”深夜种草其实就是深夜发媸旗下的一个美妆类账号。

②大号菜单栏里推荐小号

深夜发媸有一段时间菜单栏里一直有一个主菜单“美妆”,“美妆”又包含两个字菜单,“变”和“美”。点击“变”这个子菜单,就会自动回复一张图片,就是推荐小号深夜种草的,它做了一张比较可爱的引导关注图片,上面写着“关注这个美妆号,比别人更早一步变美”,然后下面就是深夜种草的二维码,再加一句长按扫码关注。

③ 大号转载小号文章,为小号导流

少女兔是视觉志旗下的一个手绘漫画类账号,视觉志有一段时间经常在头条位置转载少女兔的文章为其引流吸粉。小号产出质量比较高的爆文之后,让大号转载,文末附上二维码和文案推荐。

④ 直接在大号文首文末推荐小号

十点读书用户数已经突破2000万,因为它在矩阵上也动作频频,十点课堂、十点好物、十点视频等。它经常直接在大号的文章内容中推荐小号,一般在文首文末推荐。

比如2017年12月4日推送的第三篇文章《木心:文学是人生必备的武器和良药》,文末就是用一屏的位置在推荐它的新账号十点视频。2017年12月6日推送的第五篇文章《你的坐姿,正在慢慢毁掉你》,就在文首写了一屏文案推荐它的另一个账号十点好物。

⑤ 大号建专栏推荐小号

这是非常常用也非常有效的方式。如果你的大号定位相对比较大,比较模糊,想做一些定位更清晰,内容更垂直细分的账号,就可以用这个方式裂变小号。

案例:深夜发媸

有段时间它的推送中经常有个专栏叫明星照妖镜,这也是给他的小号做推荐,但是它文末的推荐方式非常有新意,它做了一个运营和徐老师微信聊天的截图,文案的对话是:

运营:徐老师,我和小黄瓜发现大家都超喜欢明星照妖镜耶,我们想把它单独发在另一个账号里,让大家可以专心的看明星。

  • 徐老师:很棒呀,记得告诉大家。

  • 运营:好,有什么要注意的么?

  • 徐老师:告诉大家去哪看,还有别忘了二维码。

  • 运营:扫码关注明星照妖镜,小黄瓜带你专心看爱豆(然后顺其自然放上二维码,非常人格化的推荐方式)。

⑥ 在已有账号推文的评论区置顶推广

⑦ 在已有账号的阅读原文链接推荐

3. 解决方案——集团企业如何管理公众号矩阵

Step1:将所有微信公众号分门别类

这一步是基石。今后的梳理、优化工作会以此分类展开。归类可以有不同的设定条件。通常有以下两种:以微信公众号的传播目的分类,可分为:侧重品牌的、侧重销售的、或者“混搭式”。以业务类型分类,公司有哪几种业态?

以表格的方式统计。须注意的是:不仅统计微信公众号名称,还要搜集现有的粉丝数、是否认证、更新频率等细节信息。

Step2:通过问卷调查进行“诊断”

这一步是关键。它是对已建微信公众号的把脉、诊断。通过问卷调查,总部有了一张”全景图“。不仅能总结优秀的经验,还能让各子公司或业务部门的“病症”浮出水面。

Step3:编写分析报告

1、2步完成后,你会收到很多零散的资料。看这些资料不能囫囵吞枣,否则前功尽弃。这就需要一定的时间,但这是值得的。

接下来,你要将调查问卷的情况,汇总成一份分析报告。这份分析报告很重要,是要给各部门高层,甚至公司CEO看的。

这份报告的价值点不仅仅在于:公司将来怎么更好地做社会化营销?还蕴含了企业如何全盘社会化的商业价值。

Step4:规划并实施解决方案

当诊断、分析结束后,“怎么解决”就成了一场“持久战”。

通常而言,总部可以做以下几件常规工作:

1)形成社会化媒体管理制度。该制度不仅针对微信。这部制度就如美国的宪法。总的原则是不可变的,但各子公司、业务部门可以“因地制宜”。

2)开展主题培训和行业交流。不少公司开展有关社会化媒体的培训较盲目,往往只看重培训师的名气,不管是否“对症下药”。建议根据前期分析报告呈现的不同问题,找到该细分问题最合适的老师。

3)提供Agency资源。以总部的名义考察优质的Agency。这样谈判的筹码更胜一筹。

4)从总部层面大力推广各大区的微信平台。降低微信推广费用。比如:集采媒介购买。

5)让各微信公众号形成联动机制。

Step5:循环检讨

社会化营销没有绝对的好、坏标准。它本身就是一个反应迅速、不断试错、不断更新的过程。不是说进行一次梳理、优化,就一劳永逸了。以上4个步骤,是一个良好的开端。接下来,可此进行定期的循环检讨。

比如:定期树典型。总结做得好的某个微信公众号经验,将该方法论推广到全公司,并形成竞争气氛。

醒醒
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
醒醒
醒醒
发表文章679
确认要消耗 羽毛购买
如何搭建微信公众号矩阵?微信公众号运营的必修课吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接