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中视频狂奔,短视频不香了?
2022-03-27 09:00:00

作者 | 黄小曼

掘金中视频,靠谱吗?

短视频风风火火了几年,从最初的求短到渐渐变得越来越长,就连抖音的孪生兄弟Tik Tok也在今年宣布将视频长度延伸至10分钟。短视频不短,中视频顺势而起,有人还在中视频的赛道赚了个盆满钵满,有人满怀希望入局却黯然退场。中视频究竟能不能赚到钱?

01

西瓜视频发力中视频这两年

过去几年,短视频横空出世并迅速霸占着视频赛道的顶流位置,而比抖音还早面世的西瓜视频却一直在长短视频赛道反复横跳,始终无法找到突破口。

于是,西瓜视频在2020年首次提出了“中视频”概念,试图用中视频讲述自己的突围故事。所谓中视频,指的是时长在1分钟至30分钟的视频内容,且绝大部分是横屏。

为了讲好中视频突围故事,西瓜视频先是承诺将至少拿出20亿元补贴创作者,并通过与抖音在产品层面的深度联动,全力扶持优质中视频创作人。后至2021年6月,西瓜视频联合抖音、今日头条共同发起“中视频伙伴计划”,内容分发支持一键同步三端,创作者可以获得三个平台的流量分成。

西瓜视频博主@小宇望北京 曾公开表示自己一条52万播放量的视频,可获得1300元收入。差一点的,一条播放量6000左右的视频,也能获得8元左右的收入。

时间过去两年,西瓜视频加码的中视频怎么样了?博主@蜗牛小涛 近期在视频中分享自己在西瓜视频的创作过程,历经三年零4个月,发布了712个视频,累计收入为44735元。也就是说,平均每个视频收入为62元左右。

微果酱在观察中还发现,不少创作者表示今年以来,西瓜视频无论是播放量还是收益都在逐渐缩减。就拿博主@蜗牛小涛 来说,从2021年8月份开始,其视频播放量基本保持在1000~2000左右,而在之前,其视频达万次播放量是常有的事,百万播放量的视频也曾有过。

中视频狂奔,短视频不香了?

此外,微果酱在西瓜视频的推荐列表滑动浏览时,推荐视频多集中在自媒体创收、视频教程、美食教程、影视综艺以及来自官方账号的视频。

遥想当年,西瓜视频为了打造自己的中视频战地,还与B站上演了抢人大战,给B站UP主的邀约中甚至表示:“来西瓜视频,收益会比之前增加10-20倍,还会享受到众多的推荐权益及抖音平台的流量扶持。”

明晃晃的“诱惑”,西瓜视频确实将一部分B站UP主收入囊中。如B站游戏区知名UP主@敖厂长,2019年6月开始与西瓜视频签订独家合作协议,频繁在西瓜视频发布视频,还在西瓜视频做了两档独播栏目《厂长来了》《MC厂长博物季》。

不过,@敖厂长 如今在西瓜视频的更新日期已经停止在2020年6月30日,粉丝数为199.6万,而其B站账号目前处于正常更新状态。对比两个平台的视频播放量,@敖厂长 B站的视频播放量,百万播放是基操,而在西瓜视频的播放量则多集中在10万~20万左右,偶有百万播放量。

中视频狂奔,短视频不香了?

左为西瓜视频,右为B站

再看西瓜视频从B站挖走的赶海UP主@渔人阿烽,其百万播放的视频更多集中在2020年之前,最新发布的视频基本保持在20万播放量,早已不可同日而语。

西瓜视频在中视频赛道上四处出击,轰轰烈烈大搞一番后,逐渐归于平静甚至是显得后劲不足。那么,在中视频赛道上,谁抢跑了第一名?

02

谁才是中视频的老大?

背靠大树好乘凉,西瓜视频靠着母公司字节跳动的小金库,用真金白银的流量分成、流量补贴和高昂的签约费(网传“巫师财经”以1000万元签约西瓜视频)激励创作者入驻,不断向外释放“加入西瓜视频,钱途无量”的信号。

从西瓜视频官方透露的数据来看,中视频伙伴计划上线半年内,有超4000位中视频创作者年入50万。半年内,粉丝数小于1万的新人创作者共获得总分成金额超1亿元。

然而,西瓜视频在挥金如土之后,需要走的路还很长。试想一下,目前为止,除了从西瓜视频出走的华农兄弟,能代表西瓜视频的博主还有谁?(想不到,对吧?)西瓜视频前期用流量和现金聚拢大批内容创作者,完成了扩充内容第一步。

但同时,“水土不服”也在西瓜视频得到了验证,尤其是从B站转过来的创作者。根据易观千帆数据显示,西瓜视频31岁到40岁人群占比高达43.41%。而B站用户的平均年龄则在21岁左右。用户群体不同,创作者的内容难免出现吃力不讨好。

此外,内容创作者涌入西瓜视频,看中的是来自头条,尤其是抖音的流量。值得注意的是,抖音的视频也在慢慢变长。如果字节跳动内部竞争加剧,抖音开始加码中视频,那么西瓜视频的命运又会变成什么样?

全面发力中视频的西瓜视频道阻且长,被视为中视频平台最佳代表的B站也一样。尽管B站在高粘度的社区氛围上能将西瓜视频甩在身后,但“钱”是一道门槛。

拿@巫师财经 来说,目前最高播放量的视频在西瓜视频是0弹幕,排名第二的视频弹幕总量也只有235条。反观其B站最高播放量的视频,弹幕总量为6.1万。内容创作者放弃高活跃的社区氛围,选择播放量飘忽不定的西瓜视频,说到底还是钱那回事儿。

中视频狂奔,短视频不香了?

上为西瓜视频,下为B站

B站CEO陈睿曾经喊话:“在PUGV这条赛道上,B站还没遇到对手。”可即便如此,在中视频这条赛道上稳扎稳打多年的B站还是连续亏损了7年,不得不在直播带货这条路上寻找突破口。

显然,中视频并不是一门来钱快的生意。可随着短视频即将触达流量天花板,同质化视频越发严重,各大平台还是瞄准了尚待开发的中视频赛道。

除了全资收购A站填补中视频赛道空缺,快手早在2019年7月就开始内测录制5~10分钟时长的视频,如今的快手也已支持发布5分钟以内的视频。2020年10月,快手还引入了精品短剧,进一步补全快手的内容生态。

向中视频发力,长视频平台则比短视频平台稍晚入场。2020年4月,爱奇艺上线了“随刻”,直指中视频赛道。同年12月,腾讯视频也宣布正式布局中视频业务战略。

除此之外,主攻图文的平台也开始进军中视频。2020年10月,知乎在首页新增视频专区,重点发力1分钟以上的知识类视频。今年,在最新版本的知乎APP上,除了保持在推荐栏增加视频曝光量,知乎还在首页的推荐栏旁新增视频一栏,并开启沉浸模式,视频时长多为10分钟左右,重心依然是知乎擅长的知识类视频。

中视频狂奔,短视频不香了?

即便是仍然在短视频赛道努力的微信视频号,也在今年的微信公开课上透露会对中长视频、短视频提供收费或者打赏能力,以此来吸引更多内容创作者。

可以说,每个在中视频赛道上冲锋陷阵的平台,几乎都是立足于自身的内容生态去开启中视频形态的流量争夺战。在用户早已被教育成“刷短视频去抖音、快手”的形势下,中视频可发挥的空间很难不让各家垂涎。

不过,随着长短视频相互融合,长短视频的界限越来越模糊,视频时长在未来或许不再是值得一提的要素,视频赛道的尽头还是内容的较量。中视频能承载更多富有深度的内容,难的是谁来创作这些优质内容。中视频赛道,无论对内容创作者还是平台来说,都将是一个长久的考验。

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