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女人脚臭是男人的5倍?宝洁真牛!
2022-03-25 11:08:49


得罪女性用户,让全棉时代翻了车。


没想到近日,宝洁文案也因为得罪女性用户翻车了,被骂上了热搜。

01


事情是这样的,宝洁公众号@宝洁会员中心推送了一篇文章,标题赫然写着《女人脚臭是男人的5倍?不信你闻一下》。

光看这标题就足以让人震惊,点开内文,更让人一整个无语。

宝洁为了推广产品,列出了4个“真相”。


看完这篇长图文,我表情如下......


槽点太多,一时不知道从何说起,宝洁你是忘了吃溜溜梅吗?


惊呆了啊朋友们,想把产品卖给女性,却打着科普名义去公然侮辱女性。

这不是科普事实,这是典型的性别pua!

作为全世界最大的日用消费品公司之一,宝洁旗下品牌包括潘婷、海飞丝、飘柔、SK-II等,主要用户群体都为女性。

公司为了卖货竟然这么踩一捧一,宝洁策划部的脑子是被驴踢了吗?

不会写文案,就进厂打螺丝吧。



02

本以为是一篇科普文,谁知道竟是一篇带货文,最后一个"香香五件套"属实是图穷见匕首了。


宝洁要表达的是,女生本来是臭的,但是用了宝洁五件套身体才香的,以此来卖货。

这种逻辑就纯属有毛病。

就好比卖电脑外设的说男生原本打游戏比女生烂,但用了我的外设五件套才打得好一样。

就问哪个男生会心甘情愿买单?


这还是营销界的“黄埔军校”吗?

旗下品牌都在做女性探讨自我倾向广告的时候,集团会员中心却用这样一种制造焦虑的形式来推销产品,可悲又可笑!

更何况这么一篇哪个正常人看完都会觉得离谱的弱智推文,是怎么通过层级审核发出来的,我不理解。

但凡多给几个女同事看一下,这文案也不会通过。

03

我们来细说一下宝洁这篇文章到底犯了哪些错:

首先,偷换概念,逻辑就不成立。

已知:女性细菌繁殖速度5倍于男性
宝洁推得:女性比男性臭5倍

细菌=体味?不考虑清洗频率和清洗程度吗?

干净整洁是个人习惯,和男女无关,这点文案上的差距宝洁不明白吗?

其次,结论没有科学依据,也没有给到数据支撑。

男的每天洗头 ,女的三天洗头一次 ,这是从哪得到的数据啊?如果数据真实,那么样本是什么?


说女性胸部最臭,运动完之后榴莲+螺蛳粉+臭豆腐都比不上,让不少女性都惊呆了


很多女性网友也表示不赞同。



理论分析和实际情况不一样,明显不符合常识,也难以让人信服。

谁说出汗多就体味大?宝宝出汗很多,但大家都知道宝宝的体味很好闻。

空口PUA女性,公然污染女性。宝洁拿不出数据来证明结论,又心虚删掉文章,纯粹就是又蠢又坏。

最后,挑起性别对立,其心可诛。

针对宝洁这篇文章,网友们讨论的重点不应该是男性和女性谁更臭的问题,重点是它宣传的方式就很有问题。

科普可以,但打着科普的幌子发布让人不适的歧视语言就很恶臭。

一个以女性受众为主的企业竟然搞这种文案,直接归因于男女,对女性贩卖焦虑,其心可诛。

04

由于遭到太多网友谩骂,目前该文章已经删除,宝洁也公开发表了道歉。


这篇轻飘飘的道歉文,看来宝洁显然没有意识到问题的严重性。

显然网友并不买账。


不少网友已经列出了保洁旗下的品牌,号召大家避雷了。


车撞树上了知道拐了

股票涨起来你知道买了

犯错误了你知道悔改了

大鼻涕流到嘴里你知道甩了

得罪了女性用户删除文章就完事了?

我很疑惑,现在的广告,不挑起性别对立是不是就不允许发行啊?

近年来女性向营销频频翻车,因为女性圈层的自我意识觉醒了。

希望品牌们意识到,赚女性的钱首先要学会尊重女性。

尤其是像宝洁这样以女性为主要消费群体的品牌,更应该尊重女性,否则势必翻车。


最后,引用迈克尔·西尔弗斯坦的一段话:

“千万不能得罪女性消费者。她们消费的时候,不仅需要商品,还要满足情感需求。如果她们觉得你的产品好,会告诉10个人;但是如果她们觉得不好,会到处不停地说,告诉至少300人。”

对于宝洁文案翻车,你怎么看?


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女人脚臭是男人的5倍?宝洁真牛!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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