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肯德基“疯狂星期四”文案,才是UGC内容的天花板!
2022-03-25 10:48:37



对品牌来说,UGC的运营需要极强的把控能力,去激发用户的创作热情,而高明的UGC运营懂得不强制用户转发、晒朋友圈,降低用户的社交压力,让他们保持内容的输出能力且更乐意为品牌生产内容。而随着同一主题原创内容的逐渐沉淀,品牌的主题活动自然也会受到用户的关注。

如「肯德基疯狂星期四」,在兵法先生看来,这活动堪称UGC内容的天花板,成功激发了网友的创作热情,增加了内容的看点与趣味性,也让每周四成为了品牌极具辨识度的营销点。

01「肯德基疯狂星期四」有哪些令人拍案叫绝的文案呢?



目前,#肯德基疯狂星期四#的话题阅读次数达到了18亿,带话题的原创人数超过了3万,讨论更是超过了400万,人气指数实属疯狂。


肯德基“疯狂星期四”文案,才是UGC内容的天花板!


有着超高关注的「肯德基疯狂星期四」,有哪些值得人讨论/传播的文案呢?兵法先生收集了热度较高风格有差异的文案,一起来看。



玩梗型文案:

文案的好玩之处 便是,有料有梗。此次「肯德基疯狂星期四」中,有不少段子手隐藏在其中,文案内容让人始料不及。

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人生感悟类:

人生起起落落原本是常有的事情,而在肯德基疯狂星期四的文案中,从一开始的一本正经,再到生硬的反转,竟然能够让人觉得这是理所当然 ,这可能就是广告文案的“魔力”。

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故事类文案:

爱情故事、创业故事,无论什么故事类型,看似老套,但极大的反差感总能够激发人的兴趣而引人入胜,产生奇妙的化学反应,让人会心一笑。

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诗歌类文案:

落寞的文案勾勒出凄凉的美景,让用户被文案所描述的画面所感染,当广告一出现,就知道自己被这种“文豪”的文案“欺骗”了。

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废话文学型文案:

近年流行的废话文学,看似有道理,实则是将同一意思的内容进行了反复强调,无聊中透着有趣,在此次活动中,也有用户成功将废话文学进行了“合理”的运用。

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反向型文案:

反向操作的文案看似人间清醒,实则是用户想要通过反向撩志同道合“朋友”,引发更多人关注。

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撩品牌型文案:

互撩才叫有意思。在品牌发起活动后,用户开始了反撩,这种势均力敌的互动充满了趣味性。

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风格迥异的文案,各有各的优势与特点,引发了网友的自发传播,甚至很多人明知道是广告却依然愿意看完整个内容。无论是人生感悟,还是创业故事,或者是情感经历,亦或者向经典致敬等,无论什么风格、形式的文案,最后总能够实现画风反转统一call到「今天是肯德基疯狂星期四,谁请我吃/V我52」,产生了意想不到的效果。

其实在此之前,肯德基疯狂星期四的文案已经成功火了一把,为了激发用户的创作热情,肯德基将话题有关的优质文案做成了海报被称为疯四文学盛典,并发起了全网原创疯四“文豪”的活动,表示有神秘大礼相送。

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此活动的发起,再次激发了用户的创作热情,产生了很多关于「肯德基疯狂星期四」的文案,引发了一大波网友的关注。

02、为什么「肯德基疯狂星期四」能够激发用户的创作热情?


「肯德基疯狂星期四」的活动已经持续了几个月,用户的创作热情不减反增,肯德基疯狂星期四的活动凭什么延长了自己的生命周期?

1、得到其他用户的肯定


UGC最核心也最引人瞩目的,便是赞、评论、关注,这是对内容的肯定。

用户创作的内容被曝光后,其赞、评论、关注等数据的增加,自然能够使用户得到满足,这种闲暇之余的成就感,是意外的收获,更有小确幸,也是促使用户继续创作的动力。

如有网友一则玩梗的文案,就获得了近300点赞,在更多人看来,这是更多人对自己的肯。

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可见那些参与内容创作的用户最需要的便是:得到其他用户的肯定。




2、强社交性


而得到更多人肯定的UGC,让用户想要凭借此方式找到志同道合的人。因此,促使用户继续进行UGC创作的是社交,帮助他们扩大社交圈并方便交流成果,使他们的自信心与成就感进一步得到提升。

3、强话题性


话题越大众化,其传播性越好。

很明显,肯德基的目标受众广,疯狂星期四的话题更为广泛,能够激发更多的用户参与其中,其内容创作无边界,其延展性更强,新颖的内容使其传播效果更佳。加上满足感与强社交性,让参与UGC内容创作的用户乐在其中。

03

「肯德基疯狂星期四」成功出圈

究竟做对了什么?


可以说「肯德基疯狂星期四」成功将营销内容做成段子,通过讲故事的方式赢得了用户的关注,「肯德基疯狂星期四」的内容创意佳,可读性强。同时那些强社交、强话题的内容又能够极大刺激用户的创作热情,增加用户与品牌之间的粘度。

1、文案有共识


不过有一说一,将故事、玩梗营销的品牌比比皆是,为什么肯德基的内容更出圈,这些文案中有哪些共识或值得学习的地方?


  • 文案开头有噱头


无论是爱情、创业、职场故事,还是废话文学,亦或者是诗歌类文案,其内容开始都充满了八卦的基调,让人产生想要深挖与继续看的想法,这种有噱头的文案成功激发了人们的好奇心。




  • 故事反转引人入胜




有人情味的内容成功“挑逗”了用户的好奇心之后,文案总会来一个触不及防的反转,让人产生“原来如此”的体验感。同时,风格迥异的文案,成功帮助品牌吸引了不同兴趣的受众,为提高话题讨论度做好了的铺垫。




  • 将广告变成梗巧妙(生硬)植入到内容中




所有的文案都是为广告信息的传播服务的,讲故事、玩废话文学、写诗歌、撩拨品牌等,最后就是想要展示广告内容。用户将广告当成梗植入到文案中,增加了整个内容的趣味性。



2、吸引用户参与活动,并引导用户消费


有流量后品牌需要思考的便是:如何才能将流量变现。

肯德基在激发用户参与活动并赢得了用户的好感度后,开始将线上流量引到线下门店,运用打折的方式吸引用户购买,豪华的套餐阵容,吸引着用户自掏腰包,而达到品效合一的目的。

写在最后:

可以说,UGC对品牌的影响是积极正面的,能够给品牌带来源源不断的优质内容,吸引用户的注意力,并在沉淀一定的内容后帮助品牌唤醒老客户并实现拉新。同时,源源不断的内容能够带来超高的流量,增加品牌与用户之间的粘度,为品牌变现贡献力量。

肯德基持续性推出的「肯德基疯狂星期四」,成功将每周四变成了品牌与用户之间互撩的名利场,也让星期四成为了品牌极具辨识度的营销节点,让品牌每一周四的促销成为了一件极具仪式感与记忆点的事情。




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