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端午活动营销策划要点有哪些
2022-04-11 15:00:00

很多人都对端午节这个传统节日表示非常期待,对于品牌来说,这个节日也同样充满了欢快紧张的氛围,因为新的一轮借势营销大战又该打响了。并且,端午节只是六月营销活动中的“揭幕战”,随之而来的父亲节、618等营销活动让人应接不暇。

对于商家来说,做好每一次营销就能够不断积累品牌口碑,获得客户与优秀的业绩,而面对六月的首战,端午的营销活动如何才能做出新意来呢?

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年轻化市场对于端午节的“新定义”

要探求端午节的最佳营销策略,首先要对市场和消费者进行分析,了解这个以年轻人为主力军的消费市场对于端午,究竟有着怎样的理解和需求。

1. 注重放假与放松

端午节能够给大家快乐的最大因素其实是放假三天,人们可以利用这个小长假好好地休息、出游、与家人团聚。在端午节,除了在地方进行传统习俗活动与吃粽子外,大多数人都愿意出门,所以,这个小长假也不例外地将带来一个出行小高峰和旅游热;而除了出行外,另一部分人在美滋滋地避开出行高峰,寻求能够减压和放松的小活动小游戏。

2. 属于“吃货”的节日

除了屈原、龙舟等元素,能够经久不衰瞬间在节日提升存在感的,非粽子莫属。作为一种传统的食物,粽子在当下已经不仅仅是端午节专属,而成为了相对日常与大众的食品,对于“吃货”来说,端午节这天,粽子为大。

随着节日意味的淡化,粽子的口味也在传统的基础上不断得到创新和丰富,而这些层出不穷千奇百怪的口味,正是为了迎合年轻吃货们的个性追求。

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3. 送礼社交不可少

在当下这个交流频繁的互联网社会,人情往来的传统和社交互动的新风尚让传统节日在社交性质上有了更深层、丰富的内涵。端午节串门送礼是以往的交际常态,而在社交平台上对话题的讨论、假期内容的分享点评、交友等,体现出了新时代年轻人对于传统节日的态度。不管时代如何改变,在端午节这个节日里,社交总是在拉近人与人之间的联系。

从以上这些特点来看,年轻人对于端午节明显有了新的定义与追求,而端午节的“年轻化”,也意味着品牌要借助端午进行营销,必须紧跟这种趋势。

如何根据市场需求进行端午节营销?

那么,如何让品牌与端午元素自然融合,散发出双重的吸引力呢?根据市场的需求,我们可以参考以下几个方法:

三重礼:端午节做营销没思路,看完这篇开始爆单


1. 创新“玩法”,让消费者享受节日的放松

能够让消费者开心,一扫工作生活中的疲惫,就能够让消费者注意到品牌,那么在端午节,品牌要做什么才能让消费者开心呢?有趣、新奇、搞笑。

通过一些放松的娱乐小游戏,让消费者在端午节得到一份小小的快乐,毕竟节日突出的就是放松和欢乐,而年轻人又追求新奇和趣味,抓住这一点,通过这些小小的创意将端午与品牌结合起来,并与消费者产生互动,让消费者在情感获得满足,是非常有效的方法。

2. 注入情怀,让传统节日拥有更深的情感内涵

在当下这个消费升级的年代,人们在消费时除了看重品质外,同样也会兼顾到精神上的需求,情怀和仪式感,在营销中发挥的作用也越来越明显,而在节日当中更是如此。年轻人情感丰富,容易产生共鸣,在端午节进行情怀营销,为节日和品牌注入更多情感内涵,实质上正是一种年轻化的体现。

在端午节的情怀营销中,常见的是对其渊源和习俗的介绍和普及,传统文化的自豪感会让人们感受到一颗小小的粽子里包含的深重底蕴,划龙舟、挂菖蒲、喝雄黄酒等活动,既是一种约定俗成的庆祝,也是情怀营销中常见的意象。

除了文化、团圆等,端午节的情怀还可以延伸到更多方面,如结合万众瞩目的高考,与划龙舟传达“拼搏”的思想内涵;与即将到来的父亲节一起,传达出父爱与亲情的温度;结合这些热点,深挖符合年轻人价值观的情感主题,能够让端午节更加丰富“多情”。


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