APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
品牌做播客,避开四个坑
2022-04-24 10:39:50

常见的播客营销认知误区

误区一:播客就是互联网版的“广播”

播客与传统的广播最本质的区别不同,是传统广播的节目大部分都是直播流,不便于做内容的二次分发,也没有内容消费的属性,而播客具有这些潜力,它更符合移动互联网时代的需要。而且播客的主流受众,绝大多数没有听广播的习惯,海内外的受众都以年轻人居多。一言蔽之,播客可以录播依托于互联网传播,电台则是线性直播为主。

说回播客的定义,最早在北美市场兴起,这个词汇来源于英文“Podcast”,是一种互联网音频内容产品。随着蓝牙音响、无线耳机等硬件发展成熟,人们接收声音讯息更加方便,收听的场景也更加多元,促成了播客的快速发展。

在内容区别于传统广播,播客也呈现出选材自由化、语言个性化、时长随意化的特点。听众可以自由的选择收听内容、收听时间、收听时常,主播与听众仿若朋友间的闲聊,充满了感性与温度,这也让播客成为越来越多的人在通勤、健身、做家务时的声音“伴侣”。

误区二:播客的听众都是小众人群

无论是从市场规模还是用户增长的角度来看,中文播客市场的潜力都是蓄势待发的。据播客搜索引擎ListenNotes的数据, 2020年4月我国大陆播客的数量刚刚突破1万档,到2021年9月就猛增到了3.6万档。国内播客听众约有8600万人,相关研究机构预测,未来两年的用户数量将会快速增长,用户规模将发展到2亿左右。

用「高质量」来形容播客受众更为贴切,播客的用户画像十分统一,年龄一般在20岁至40岁,主要生活在一二线城市,受教育水平和收入水平都相对高,与播客内容多元化、探索性、强观点等特点是相辅相成的。尤其对于品牌而言,播客营销是了解年轻消费者文化和注意力的一个非常有趣的渠道,同时,他们的消费状态也十分活跃。

误区三:品牌播客内容就是把新闻稿和产品稿声音化

品牌播客营销不等同于广告活动,更具体地说,品牌播客深入挖掘一些特定话题,与专业度、视野、独家性这样的价值相关,而播客内容与品牌自身只保持一种松散的关联。

举例来说,新消费品三顿半出品的首档播客节目《飞行电台》,咖啡在节目中只是偶尔出现,三顿半自家的产品更是无迹可寻。节目的内容是以露营时发生的有趣故事为主题,邀请的飞行嘉宾多是户外爱好者,讲述起自己比如去川藏旅游的经历、途径的牧场、藏民在煮酥油茶。

在《飞行电台》这档播客的定位里,咖啡、爬山、休闲露营或者无人区徒步,都只是一种生活方式,节目的着眼点在于把生活的不同风味展现出来——让听众感知到,生活与咖啡一样,需要想象力和创造力,才能呈现出复杂而丰富的风味层次。

所以说,好的品牌播客没有生硬强调品牌的痕迹,但是却又在不知不觉中把这个品牌的特点、风格传达了出来。换句话说,最好的品牌播客就是要让听众忘了这是在做品牌宣传。当然,这也需要专业的制作方付出大量的策划和内容工作。

误区四:只有消费品牌才适合做品牌播客

对于消费品来说,尤其新消费品牌,他们的潜在消费者与播客典型受众有天然的契合,从更微观的角度来看,不同播客节目的定位和内容领域也有所不同,对应的受众也更为细分且精准,这帮助新消费品牌连接受众的契合度更高,对于主打情绪消费的品牌们,更容易在情感端与消费者达成深度共情。

而其实除了消费品外,也有许多不同行业的成功案例,比如我们在节目中提到的文化品牌中信出版出品的播客节目「跳岛FM」,这档节目也是国内第一档专业文学播客,每期会围绕文学相关的话题,邀约作家、学者、书评人、译者展开圆桌讨论。风投公司GGV纪源资本出品的《创业内幕》会谈节目,每周邀请不同的创业者,从流量获取、商业模式、团队运营等角度,全方位解析公司的成长和运营。

同样聚焦商业财经的播客《长江TIME》由长江商学院出品,学院的各期学员、校友与教授在节目中轮番分享各自的创业故事与洞察。在喜马拉雅平台联想出品的播客《大国算力》,通过与各领域专家的跨界对谈,比如和中国第一位冬奥会男子冠军韩晓鹏通过冰雪赛场上的变幻莫测的天气的聊天,引出联想为2022年北京冬奥会气象中心提供了强大的计算能力,将北京冬奥会天气预报精确度提到了历届冬奥的最高水平,从建立联想超算的认知。

所以说什么品牌适合做播客并没有绝对的设限,在当下国内主要中文播客UGC占绝大多数内容的生态背景下,对于能够聚焦于文化、泛文化及生活方式产出多元话题观点的品牌PGC播客都是很好的入场机会。

时趣
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
时趣
时趣
发表文章9
新鲜分享技术与创意如何颠覆传统营销策略,时趣是您随身的移动数字营销专家!公众号:时趣(SocialTouchST)
确认要消耗 羽毛购买
品牌做播客,避开四个坑吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接