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微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客
2023-04-23 10:08:33

谁能想到,微信竟让数亿网友“薅”到了周杰伦的羊毛。

 

4月20日,微信更新了iOS 8.0.36版本,其中最引人关注的莫过于可以在微信免费收听QQ音乐各种付费歌曲,直接让#微信可免费听周杰伦#这一话题登上了微博热搜,截至目前阅读量超过2.2亿次。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

实际上,不只是音乐,微信还支持用户收听类似播客内容。此次将触角伸向音频,是其发力图文、视频、直播多个领域之后,补足自身内容板块的又一重要动作。

 

结合之前微信各种“扩容”更新动作,有网友戏称微信要做“宇宙App”,更有甚者调侃微信干脆上线一个WeChat OS得了。

 

调侃归调侃,微信搞音频看起来似乎还是有点决心在的,而且除此之外,朋友圈置顶、视频号评论区展示广告等近期内测或上线的新功能也带来了不少讨论,本文将为大家进行一一盘点。

 

“微信音乐”来了,周杰伦能免费听了

“微信播客”也在路上

 

这次更新,或许是截至目前微信对于音频内容最大的一次动作,但绝不会是最后一次。

 

虽然还带着点“含蓄”,没有直接在一级流量入口为音频导流,但只要在微信搜索“音乐”,或者打开聊天分享的QQ音乐歌曲,就能直达全新的“音乐和音频”界面,直面新变化。

 

字面理解,“音乐和音频”由音乐内容和音频内容两部分组成,各有一个子频道页面。“音乐”就是与QQ音乐打通,用户可以找歌听歌、分享歌单;“音频”则是囊括了微信公众号的音频内容和视频号内容,包括朋友听过的、用户关注的、以及平台推荐的。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

点开“音乐”里的歌曲,网友可以看到歌词、歌曲MV、歌手信息等元素,有人调侃这界面Apple Music长得那是个如出一辙,不过“朋友分享”歌单的选项、还有评论区设置,又带着熟悉的微信社交味道。

 

而且,微信还为这个低调上线的功能准备实打实的诚意:截至到6月30日,用户可以在微信内免费收听QQ音乐的VIP歌曲,不过这个VIP资格仅限微信平台内有效,不能迁移到QQ音乐中。

 

但是,这还是几乎等于微信一口气送出了2个月的QQ音乐会员福利!在接下来这两个月内,杰迷们可以免费收听周杰伦的歌曲了,这谁能不激动?

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

事实上,这并不是微信和QQ音乐的第一次联动。早在2021年初微信8.0版本刚上线时,微信就增强了听歌的体验感,将QQ音乐分享到微信时能看到歌词、会显示“X人在听”,还能直接生成视频,在视频号发表。

 

同年7月,微信又在“来电铃声”环节引入了QQ音乐,那次改版还冲上了微博热搜,一天阅读量超过1.3亿次,备受关注。而这一次,微信直接在平台内打造了简易版的QQ音乐,有推荐歌单,也有入驻视频号的音乐人主页展示,自此听歌找歌都不用离开微信。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

有人问这会对QQ音乐造成打击吗?暂时来看并不会,音乐平台最大优势的版权问题,微信还未解决,也并没有脱离QQ音乐载体再重新打造音乐播放器,而是可能会用超13亿的流量池进一步为QQ音乐引流。

 

音乐之外,音频版块下的“微信播客”类内容也备受瞩目,这是微信的一次全新尝试。

 

目前,播客内容主要包括公众号音频和视频号内容,两者以音频形式在同一个页面进行展示,用户可以通过关键词搜索找到自己感兴趣的账号音频内容。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

音频主页里的内容都可以以音频播客的形式被分享到社群聊天中,对于无法及时收听的内容,还可以选择“稍后听”,添加到收听列表中,还可以找到播放历史以及标记喜欢的音频内容。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

有同行透露,这是微信内部极为重视的项目。而实际上,微信是否入局音频内容也被业内期待和讨论许久,从平台生态来说,播客与微信的契合度颇高。

 

微信凭借公众号在图文内容领域占据高地,用视频号快速在短视频直播赛道站稳脚跟,但直到这个新版本更新之前,一直没有一个完善的音频内容工具。

 

与此相对应的,是音频内容在微信已被证明有爆款潜质,随着 音频消费群体的日益壮大,外部播客平台也会把微信作为流量沉淀工具,那微信自己为什么不做?

 

有评论在社交平台表示,微信做音频极有可能利好视频号,如果视频号音频收听数据被统计进入用户使用时长,那也许会带来数据的快速飙升。

 

不过,也有科技行业观察者对此态度很谨慎,他认为目前微信并没有给音频内容像发现页这样级别的流量入口,很难撑得起市场太高的期望,具体能发展到什么程度,还要看微信能开放多少资源入口。

 

朋友圈可置顶,视频号试水付费

微信近期还有哪些大动作

 

音频之外,微信在8.0.36版本中还带来了不少功能细节的优化:

 

1. “状态”页面的右上角新增“发表”按钮:用户可以直接在该页面发表动态,而不用退出到上一级页面设置;

 

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2.订阅号新增“不看对方视频号动态”的选项:给了用户更大的内容自主选择权,不过也给部分创作者带来了压力。

 

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3. Apple Watch支持发送图片:用户在Apple Watch的微信聊天界面,点击图片按钮即可选择图片进行发送,但这一功能暂时仅支持选择Apple Watch本地图片。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

最近,微信的更新状态颇为活跃,几乎是一周一小更、一月一大更,尽管更新日志雷打不动地写着“解决一些已知问题”,但近期微信解决的问题可不仅仅是已知,还带来了不少新鲜事,并给从业者传递了许多积极信号。

 

比如在iOS 8.0.36版本更新前一周左右,微信就向部分用户内测朋友圈置顶功能。

 

被内测到的用户截图显示,用户先选择自己想要置顶的朋友圈,点击其详情页右上角的三个小点,选择“置顶”选项即可。被置顶的朋友圈会显示一个小图标,以示区别。如果用户想要取消置顶,也可以按照同样的步骤选择“取消置顶”即可。

 

被置顶的朋友圈内容并不是出现在所有好友的朋友圈,而是仅出现在自己的朋友圈页面,其他用户只有点击进入其朋友圈,才能看到置顶内容。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

图片来源:小红书用户“R.”

 

对于将朋友圈作为关键私域营销阵地的企业和个人来说,朋友圈置顶功能可以帮助他们优先展示重要的品牌信息、优惠活动等,有利于客户更加便捷地获取信息。

 

目前,朋友圈置顶功能还未全量开放,并且仅支持图片内容置顶,不支持文章、视频号等内容形式。

 

不过,微信官方也在内测页面注明,置顶朋友圈功能在后续版本中可能取消,也可能保留。值得一提的是,相似的官方提示也曾在纯文字朋友圈页面中出现过,但后者一直未被取消。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

对于视频号创作者和品牌商家的扶持,也在微信公开课结束后的一个月内“如约而至”。

 

4月6日,视频号发布全新创作分成计划。符合一定条件的视频号优质原创作者,可在原创视频评论区通过展示广告内容,获取广告收入。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

据微信官方信息,“创作分成计划”开通门槛不算太高,只要有效关注人数(粉丝数)在100及以上,内容符合规范的优质原创作者均可参与,暂不支持企业号、政务号和媒体号加入。

 

据极客公园报道,视频号付费功能也在近期上线测试。用户可以支付微信豆后浏览专属的直播或视频内容,这也对创作者的内容生产能力提出了更要的要求。只有内容值得用户买单,才能长久运营下去。

 

微信音频放大招:免费听周杰伦,下一步做播客

 

品牌商家层面,4月20日,视频号发布《视频号品牌商家激励计划》,为品牌商家提供流量激励及多重权益。

 

在此之前,视频号已经升级了对带货主播流量扶持,主播通过引导私域用户进入视频号直播间并形成有效观看和交易转化,在直播结束后有机会获得平台流量奖励。

 

目前,视频号直播时,可以浮出企业微信名片,成为连接私域的重要入口,那么,视频号短视频播放时也可以直接弹出企业微信名片吗?很可能近在眼前。

视频号被视作腾讯全厂的希望,也是腾讯2022年四季度财报最大亮点。

 

腾讯财报数据显示,2022年四季度视频号的使用时长,分别为上年同期的三倍,均成功超过朋友圈使用时长。腾讯官方在财报电话会上进一步透露,四季度视频号的总用户时长达到了朋友圈的1.2倍,超过10万个点赞的视频数量同比增长了一倍多。

 

可以看出,视频号的商业化速度正在明显加快,配合站内的基础设施,未来的前景也更加值得期待。

 

每一次微信更新,似乎都向一个集大成的“宇宙App”更近了一步,这个日活用户超过13亿的国民级App,一丝微小的变化都可能掀起巨大的波澜。

作者 | 松露 小八

编辑 | 松露

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