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“疯狂星期寺”开店了!肯德基为了汉化到底有多拼
2022-04-24 10:01:41

作者 | 杨阳


世界上有四种寺:


灵隐寺

甘露寺

道明寺

肯德基疯狂星期寺


你可知道,如今的肯德基疯狂星期四,满足的不仅是年轻人的美食欲望,还有精神追求。


去“疯狂星期寺”拜一拜,成了很多人星期四去肯德基的一大理由。


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甚至,疯狂星期四成了年轻人求姻缘的“月老庙”


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你以为这只是年轻人爱玩谐音梗?


或者是给自己贪吃美食找的借口?


但如果我告诉你,


肯德基真的有这样一家“疯狂星期寺”呢?

01

我说的,是位于珠海香山湖公园的一家肯德基门店。


这家店的独特之处在于,


不是寺庙,却胜似寺庙。


不信你看这长长的台阶,有没有望而生畏?


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吃炸鸡,吃出了朝圣感。


不知道,真以为肯德基给“疯狂星期寺”开主题店了呢。


再看这雕梁画栋、飞檐斗拱,真是精雕细琢,完美复刻了中国古代匠人的智慧。


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肯德基的黄字招牌,和古色古香的建筑和谐地融为一体。


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即使是长相洋里洋气的肯德基爷爷,也显得毫无违和感。


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再往里走,你会发现别有洞天。


假山水池、云台水榭,恍然间仿佛进入了苏州园林,心情豁然开朗了。


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在长廊上就餐,不焚香沐浴,诵经念佛,都觉得少了点仪式感。


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手边的美食,眼前的美景,一时不知道哪个更让人陶醉。


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秀色可餐,说的就是这样的感受吧?


我们平时在商业区看到的肯德基门店,现代时尚,却风格大同小异,满是冰冷的商业化味道。


但这家肯德基门店,像一个大家闺秀,犹抱琵琶半遮面。


在静谧的公园里,在古典文化的映衬下,被赋予了更多人文气息。


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所谓“深山藏古寺,云里听梵音”,这悠远的意境,被肯德基拿捏得死死的。


连“肯德基”三个字,都显得高贵起来。


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这样入乡随俗的门店设计,让人忍不住赞一句:


庙啊!

妙啊!

02

其实,这家门店只是肯德基融入中国文化、地方特色的一个缩影。


肯德基为了“汉化”到底有多拼呢?


几乎在全国各地,我们都能看到这样的特色化门店。


还记得这家“蒙古包版”的肯德基吗?


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不用猜,就知道它是开在内蒙古大草原的。


蓝蓝的天上白云飘,白云下面蒙古包。


我内蒙古的同学再也解释不清楚了。


你们的肯德基都是开在蒙古包里,还说你们不是住蒙古包、骑马上学?


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再看真正开在苏州园林——狮子林里的肯德基,和周边建筑融合得相得益彰。


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白墙灰瓦,古朴优雅。


让快节奏的洋快餐,有了慢节奏的情调。


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与之形成强烈对比的,是位于西安大雁塔的肯德基门店


红墙黄瓦的浓烈色彩,体现出了西北人民豪爽大气的性格。


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内部的装修设计,热烈的红色同样扑面而来。


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砖瓦砌成的墙面,则让人看到这座十三朝古都厚重的历史和文化底蕴。


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03

可以说,每到一个城市,肯德基就努力让自己成为城市的地标。


哈尔滨“小黄楼”内的肯德基,是独特的俄式建筑风格


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新疆的肯德基老爷爷,变得多才多艺,都会弹冬不拉了。


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唐山的肯德基,皮影戏是必不可少的地方文化元素。


吃着炸鸡,要是能欣赏一场皮影戏表演,就再合适不过了。


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肯德基还携手湖北省博物馆打造了“楚文化”主题餐厅。


餐厅内,编钟、车马出行图、虎座鸟架鼓等楚文化元素一个都不少。


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长沙橘子洲上的肯德基,更像是一座皇家别院。


檐牙高啄,勾心斗角,相当的威武壮观。


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成都的肯德基,自然少不了大熊猫来卖萌。


在这样一个安逸的城市,美美地吃炸鸡,真巴适得很。


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而以杜甫草堂为主题的肯德基门店,证明了成都还是一个很有文化氛围的城市。


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云南丽江的肯德基门店,又是一番别样的景致。


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纳西族传统的特色面料,将整个门店装饰得低调奢华,颇具少数民族风情。


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04

可以看到,为了融入中国市场,赢得中国消费者的欢心,肯德基下足了功夫,是相当细心和用心的。


肯德基给那些想要在中国实现本土化的品牌,提供了非常正确的示范。


这并不是说,任何品牌只要搭上传统文化,就能实现本土化。


一些让人不忍直视的反面教材,也有必要拉出来警示一下。


比如阿迪达斯同样很“庙”的这款鞋子,就让人“丑拒”。


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佛度有缘人,但我和这款鞋真的没缘。


巴黎世家的七夕节限定手袋,大概想融合东北文化,却是铁岭大姑都嫌土的程度。


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巴黎世家接地气,纪梵希的七夕限定更是接地府。


这狰狞扭曲的娃娃脸,让人感觉不到一点爱情的美好,倒有点像冥婚,太阴间了。


“疯狂星期寺”开店了!肯德基为了汉化到底有多拼


没有文化命,偏得文化病。


咱就说这些品牌,


稍微懂点中国文化的皮毛,

就要用在品牌的“毛皮”上。


你不翻车谁翻车?


等有一天,这些品牌能做到像肯德基一样,


让中国年轻人把“疯狂星期寺”玩成一个梗,和中国消费者打成一片。


这才是真正实现本土化了。


*素材来源:小红书、微博等网络平台

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