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当毛不易遇到海信,这场情感营销太好哭了
2022-05-06 14:18:01

作者 | 黄毅


波澜不惊的声线,娓娓道来的歌词,毛不易的歌曲总能让人平静下来,让心情得到治愈,给生活带来无限勇气和能量。

最近,毛不易在2018年发行的歌曲《平凡的一天》再度被唱起。四年前,这首歌让无数人感动,温暖了人们的心灵;四年后,它的感染力有增无减。

这源于海信和毛不易对于这首歌的进一步演绎。

如果说,之前我们从《平凡的一天》中感受到的是“早晨七点半自然醒”、“晒好的衣服味道”的平淡和踏实。那么,海信的MV里,则是冲破一切困难、勇敢努力生活的生命力和进取心。这样一种演绎,放在现实的语境中,更能让人感同身受。

海信也通过这样一场有温度的营销,实现了和消费者的情感共振。

01

一支呈现生活真相的MV

一首唱出生活真谛的歌曲

“有爱,科技也动情。”这是海信一直以来坚守的品牌slogan。

将科技的智慧和品牌的大爱结合在一起,向消费者传达温暖有爱的品牌价值,是海信在营销策略上对这一品牌slogan的践行。

此次海信联合毛不易推出的这支品牌故事片,亦是如此。

不同于传统的品牌故事片,海信没有把镜头对准企业发展、品牌荣誉这样的宏观视角,而是从普通人的平凡生活中,探寻品牌和消费者之间的情感共鸣点。

在城市独自打拼的女孩米米,早上会被晨起锻炼的房东阿姨吵醒。赶着上班,她甚至来不及吃早餐。

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在路上奔波的卡车夫妇,风餐露宿。孩子不能带在身边,只能把全家福贴在车上。

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一位有了两个孩子的宝妈,日日夜夜都要围绕两个孩子转,不能有片刻休息。

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我们会发现,在片子的前半部分,毛不易所唱的,是生活的安宁和诗意,但画面呈现的,则更像是他的名字,是生活的艰辛和不易。

罗曼·罗兰在《米开朗基罗传》中这样写道:世界上只有一种英雄主义,就是看清生活的真相之后,依然热爱生活。

海信这支片子的前半部分,无疑是向我们呈现了生活的真相。这种“为了生活疲于奔命”的真相,似乎与《平凡的一天》表达的安逸生活状态大相径庭。但殊不知,这种反差对比,其实是海信的有意为之。

因为,最平凡的生活,也需要我们全力以赴,像英雄一样去热爱,去争取,得到自己想要的人生。我想,这样的品牌价值,对于芸芸众生来说,更能感同身受,完成海信和用户之间走心的情感交流。

02

品牌诉求藏于生活中

品牌温度融于洞察中

毛不易在《平凡的一天》创作手记中曾写到,“当下生活节奏之快,歌中曾经无比平凡的一天反而越发遥不可及,平凡的一天也是完美的一天,希望这首歌能让每一个忙于生活的人,发现平凡中的幸福”。

我们总期待诗与远方,却忘记了,眼前稀松寻常、随处可见的生活场景,同样有它的美好。就像柴米油盐酱醋茶,才是人生最真实的味道。

毛不易歌唱平凡的人和事,海信也凭借细腻的情感洞察,给予了他们更动人的品牌关怀。在片子的后半部分,在苦涩的生活真相下,甜蜜幸福慢慢渗透出来。

当没有工作的烦扰,女孩米米脱掉高跟鞋,赤着脚在城市的大街上自在行走,感受着夜的温柔和安静。当她回到出租屋,还收到了房东阿姨送上的蛋糕。

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卡车夫妇的旅途虽然奔波,但他们之间彼此的关心和照顾,让旅途并不孤单。牵挂的女儿,也一样懂事可爱。一家三口离得很远,心却很近。

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困囿于两个孩子的宝妈,并没有被闺蜜遗忘。而孩子带来的慰藉,让她感到一切都是值得的。

当毛不易遇到海信,这场情感营销太好哭了

先扬后抑的手法,让片子传达的情感越来越浓烈,毛不易《平凡的一天》也有了更深刻的诠释。这是属于海信自己的品牌表达,在循环往复的平凡生活中,海信的品牌诉求和主张也有了更加温情化的场景展现。

在白领米米的生活中,海信的智能镜子给予了智能穿搭的方便体验。海信的智能冰箱,更让小米感受到了家的温暖。

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在和孩子视频通话时,通过屏幕的智能涂鸦,夫妻俩看到了女儿的懂事和成长。少了些许牵挂,多了更多欣慰。

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宅于家里的宝妈,海信的洗衣机、空调、电视机更是她的贴心助手。尤其是和闺蜜的远程云聚会,让宝妈可以暂时忘记妈妈的身份,找回了差点被自己忘记的青春时光。

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这些属于海信智能产品的科技本色,没有被大张旗鼓地宣扬,而是通过融入生活的底色,在每一个人物生活场景中,得到了潜移默化地展现,也更能让人感受到海信产品在人们幸福、温情生活中扮演的重要角色。

03

让平凡的一天,再多一天

让情感的打动,再进一步

其实,后疫情时代,当生活中充满了未知和迷茫,我想很多人开始感知到平淡的可贵。那些曾经让我们觉得厌倦的平凡生活,如今只想它可以一直延续下去。

所以,在推出故事片的同时,海信提出了#让平凡的一天,多一天#这样一个可以表达多数人心声的互动话题,以求进一步引起最大公约数情感共鸣。

当毛不易遇到海信,这场情感营销太好哭了

@耳帝、@同道大叔等一系列微博KOL的参与和扩散,更是让这种充满着真诚和细腻的情感温度传达给了更多人。

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我们会看到,有越来越多的人们加入到了话题讨论中,他们分享自己的感动瞬间,表达对平凡生活的遐想和期盼,抒发对身边人的感激和祝福。


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当毛不易遇到海信,这场情感营销太好哭了

对于网络上分享的平凡故事,海信非常珍视。

从206个故事中,海信精心挑选了31个片段,重新整理剪辑成了一支MV,为话题#让平凡的一天,多一天#增添了更人性化、生活化的注脚。

如果说,一支故事片,是海信给广大消费者提供了一个情感发泄的渠道,和人们一起试着发现、探寻、肯定平凡生活的价值,找到温暖的源泉和生活的本真。

那么,这支由更多故事组成的MV,则让海信的情感营销不再是单向价值传达,而是一次有互动、有回应的对话。

这是品牌和消费者之间的双向奔赴,这是心与心的同频共振,它让海信的情感营销,向前进了一步。

把用户放在台前,让品牌隐于幕后。当温暖的情感打动高于商业的信息输出,海信“以人为本”的理念会生根发芽,在人们心目中开出一朵朵柔软美好的品牌之花。

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