很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源：互联网江湖
作者：刘致呈
最近，TCL电子突然甩出了一则重磅公告，其与索尼公司签署了意向备忘录，双方计划成立一家合资公司，以承接索尼全球家庭娱乐业务（包括电视和家庭音响）。
其中，TCL电子持股新公司51%，索尼持股49%！
也就是说，那个曾被万千消费者视为高端品牌标杆的索尼电视，其未来命运将正式由中国公司——TCL电子主导了。
这无疑是，中国消费科技领域又一里程碑式的突破，也是对过去国内电视产业创新发展的最大肯定……
不过说来也好奇，为什么TCL和索尼会看对眼？
同时，当中国前二、全球前三（群智咨询数据）的TCL与全球第十的索尼“合体”，那么其和海信电视电视的排名之争，是不是也终于能告一段落了？
整个消费电子电视行业格局，又会不会因此而出现一些新的变化？
TCL和索尼，为什么会牵手？
谜底就藏在谜面上。
公告提到，“未来，合资公司将融合索尼长期以来在音视频领域积累的先进技术、品牌价值及供应链管理等运营能力”，“充分发挥本集团的先进显示技术、全球化规模优势、完善产业布局、端到端成本效率及垂直供应链优势……”
显然，TCL是看中了索尼的品牌和技术遗产。
毕竟，作为曾引领一个时代的高端品牌，哪怕如今索尼电视在消费市场上掉队了，但在品牌认知上，相较于出海时间有限的TCL、海信电视们，Sony和BRAVIA在全球范围内的影响力依然不能小觑。
这就跟现在国内汽车行业的情况很相似。蔚小理和比亚迪们确实很能打，但是谁又能完全忽视大众、丰田和BBA们的国内影响力？要知道，去年丰田在中国市场又卖出了178万辆汽车……
此外，索尼二十余年的电视芯片研发经验和技术积累，对TCL也是一个至关重要的补强。
主要是在此前中国电视产业“缺芯少屏”的技术破局中，TCL选择的是深耕屏幕面板行业，而海信电视则把重心放到了芯片上，并于2005年北京发布了中国首款自主知识产权数字视频处理芯片“信芯”，此后两者跑出了差异化优势之路，但也都留下了些许竞争上的瑕疵……
所以现在，当Sony加入，TCL也就有可能补上最后一块产品短板。
而索尼则是看上了TCL的产业链优势，或者说只是单纯想要抱个大腿，为电视业务续命。
因为从上世纪末到现在，索尼接连两次踏偏了电视行业的新技术趋势路线，所以使得其在后来全球电视机市场的惨烈竞争中，一步慢，步步慢……
以至于此前，电视业务直接被索尼集团归为了“非增长型业务”类别。
在这种情况下，无论是现在预计全球出货量排名第一的三星，还是第二、第三的TCL和海信电视们，其实都有可能争取到索尼电视的“投奔”。
但对此，TCL显然是花费了更多心思的。
这么一来，三者的竞争平衡也就会被打破。首先承压的就是经常和TCL争国内第一、世界第二排名的海信电视电视。
TCL和索尼电视的携手，对海信电视的冲击是全方位的。
一、技术上，前边提到的Sony电视芯片对海信电视差异化优势的消弭，是一方面。
另一方面，还有对海信电视主打的新一代显示技术——RGB-Mini LED战略地位的威胁。
近年来，海信电视和TCL在主流的Mini LED基础上，展开了新一轮的高端技术路线竞赛，海信电视押宝RGB-Mini LED技术，TCL则侧重于SQD-Mini LED技术。
两者在背光显示和色彩成像，实际上各有优劣。但由于产业技术难度的不同，所以去年RGB-Mini LED提前脱颖而出，成了电视行业的最大热点。
这其中，索尼先是在3月发布新一代显示技术——RGB高密度LED显示系统，而后又在IFA2025上，向媒体展示了RGB-Mini LED的原型机，整体似乎是更看好海信电视的探索方向。
大趋势之下，TCL也不得不双线布局，于去年秋季新品发布会上推出了两款RGB-Mini LED电视：Q10M Ultra和Q9M……
从这个角度看，现在TCL牵手索尼，是不是基本就说明TCL已经认输了？
还不好说。因为，决定胜负的最终裁判是消费者们。
这里可以参考手机行业经验，两种显示技术各有优劣，就像是手机行业里的安卓、鸿蒙和苹果系统。也许苹果确实是最好用的，但从实际销量来看，华为、小米和vivo们的高端机也依然能收获亮眼表现……
当然这里，我们不妨先假设TCL就是认输了，那么海信电视能赢多少呢？
要知道，在技术上，TCL早在2018年就已启动相关技术预研，2019年CES展示了RGB-Mini LED原型机，24年展出了第三代预研RGB-Mini LED电视。
再加上现在索尼的技术储备，就硬实力而言，TCL+索尼的RGB-Mini LED技术未必会弱于海信电视们。
如此一来，即便在技术路线选择上，TCL输了，但在市场端，海信电视好像也很难算赢。
毕竟，当TCL拿下Sony这个新变量后，其就可能变成另一个额外拥有面板产业优势的海信电视，一个和海信电视自己高度相似的正面强敌……
二、品牌营销上，过去TCL和海信电视们为什么要争技术路线，争第一第二排名？甚至还为此疯狂扯头花？
本质上就是营销之争，对“技术领先者”的高端品牌形象之争、未来话语权之争。
但现在，当TCL+索尼合体后，海信电视也就很难再拉开太大的技术领先差距了。
同时在品牌影响力方面，如果跳出行业视角，从大众认知的角度看，TCL拿下索尼所得到的市场势能，也未必就比排名之争的影响力要小。
在过去，大家都知道中国产业在崛起反超，所以整体势能就分散在了海尔、美的、海信电视和TCL们等所有中国优秀品牌企业上。
大家都有，也就意味着大家都不能换来额外关注。
但现在，TCL拿下了曾经被无数中国消费者视为高端身份象征的索尼电视，相当于品牌又往前走了一步，这一下子就会让中国产业崛起的消费势能向TCL品牌倾斜过来，就像华为那样，当做标杆被无数消费者牢记……
而且再说句扎心的话，当TCL和索尼牵手后，单从全球电视出货量排名和市占率来看，海信电视也很难再有争论世界第二的空间了，除非其能够拿下其他实力玩家，但这谈何容易？
三、市场端，这里做一点补充：前边提到的路线之争、品牌之争都是行业内部视角的产物，但在实际消费市场中，很多时候并不是你品牌认为好，外部消费者就一定觉得好。
比如汽车行业，现在新能源汽车行业，有纯电、混动和增程技术之分。其中，很多业内外人士对增程的评价，都是落后的技术。
但在消费市场上，从理想到问界，一众增程车玩家却接连走红……
这说明，对消费者而言，合适与不合适才是关键，而不是品牌指定什么，就选什么。
无论是纯电、混动、增程，还是RGB-Mini LED、SQD-Mini LED，没有最好的，只有最适合自己的。
总之一句话，品牌要把选择权交还给消费市场。
所以从这个角度看，即便是被动为之，现在两手抓的TCL也先找回了些用户思维、消费者逻辑，而不再完全是产品思维、走品牌市场逻辑……
这一点，值得海信电视和所有中国消费电子产业玩家关注和反思。
其实再来看索尼的这场“投奔”，海信电视属实是有点错过机会了。
因为和TCL相比，海信才是那个一直擅长玩海外收并购扩张的玩家。
天眼查APP显示，近二十年来，海信接连把夏普电视（美洲）、东芝电视、Gorenje和日本三电等企业都收入了囊中，并逐渐建起了海外扩张所必须的产能、品牌和渠道销售基础。
甚至在去年年初，海信集团董事长贾少谦在接受中国企业家杂志专访时，还专门分享了海信电视收并购的种种成功经验和创新启发……
此外马后炮的说，如果现在是海信电视把索尼电视给拿下了，那么强强联合之下，海信电视的电视芯片开发能力、画质调教和RGB-Mini LED显示技术，可能就要从长板变成“绝板（版）”了。
也就是除三星以外，很难有玩家能在短期内撼动海信电视的优势地位了。
此消彼长之下，一直在力推SQD-Mini LED技术，同时又渴望RGB-Mini LED技术的TCL也可能会陷入进一步的被动之中。
这种一箭双雕式的战略机遇错失，很难不让人为海信电视感到遗憾和可惜……
不过既然已经错过了，无论未来TCL电子和索尼电视会不会给机会，也就是合作出现变故，海信电视们也都应该重新寻找新的差异化竞争点了。
目前来看，AI电视，可能是那个最有想象力的破局方向。
注意，这里说的不是AI+电视，而是像豆包手机那样的AI电视。
因为如果单说AI功能，包括海信电视、TCL和长虹们都曾推出过搭载语音交互、AI问答等功能的智能电视。但由于过去还处在弱人工智能时代，所以最后，品牌想要通过AI重构人机交互体验，以提升电视开机率、开机时长和用户活跃度的美好设想，基本都破灭了。
据前瞻产业研究院发布的《2024年中国智能电视交互新趋势报告》，2016年以来，国内电视开机率从70%暴跌至30%，这意味着看电视的人依然在不断减少。
但去年豆包手机的横空出世，则为AI电视打开了新的想象力空间。
从操作层面来看，豆包手机实现了系统层面的各个软件主动调用，真正做到了一句话就能完成点外卖、订酒店和购物等各种真实场景动作。
这个交互逻辑，几乎就是过去智能家居行业期待已久的理想操作模式。
那么相同的逻辑是不是就可以套到AI电视和智能家居上？
毕竟，虽然较操作便捷程度而言，手机、AI眼镜们确实更胜一筹，但AI电视胜在不会涉及到太多用户隐私数据，且操控的多是联网硬件产品，比如AI窗帘、AI空调等，所以在安全层面，AI电视也不是没有可能成为连接一切的智能家居入口。
而且退一步讲，就算AI电视未来当不了智能家居的中心化入口，但只要能占住一个AI入口的位置，其也能够留住不少存量电视用户……
所以，AI电视是一个机会，是一个不亚于海信电视们探索出来的RGB-Mini LED等新一代显示技术的战略性转折机会。
只是在这方面，相比于小米、华为和三星等拥有着一定智能家居生态的互联网科技玩家们，传统电视产业代表的TCL和海信电视们就稍显劣势了。
所以，无论是海信电视还是TCL们，如果想要坐稳当前市场排名的位置，甚至更进一步，那么接下来可能就需要再分出一部分心思，让AI电视、豆包电视提前抢跑了……
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)